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腾讯推出“片多多”，是(🧦)模仿拼多多？还是横屏版抖(🖖)音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片(🐝)多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然(🔢)商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾(♐)讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾(🤲)讯申请注册(🈳)“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局(🦋)发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了(✊)“片多(🤥)多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一(🔆)款APP可以为用户提供几(⛅)万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看(🍹)，在看剧的(🐿)同时还可获得金币并兑换现金提现(💳)。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看(🎓)剧就(🐁)能有钱(📢)挣”“每天看片赚金币”。

这和走(😍)下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉(👤)市场的用(😋)户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用(⚓)时间，并(🐴)实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似(🅱)的。

红星资本局注意到，片多多给(🌪)用(🦊)户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱(📍)。

也就是说，如果想通过片多多赚(👭)到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟(🏾)的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币(🌳)

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线(📑)，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去(🌒)似乎从(👹)来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达(🤓)到12.25亿，这俩说是“国民级(🍆)APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么(📗)突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉(🕺)市场的(🗼)流量，而是想(👹)在腾讯视频之(👐)外再造一个新型的视频(🚆)产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红(🕝)星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分(〰)钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平(🍀)台(🚢)，比如“优爱(🛀)腾”。

在进入(👌)片多多APP以(🎖)后，页(😤)面不是各种各样的推荐语和小海报(👑)，而是类(🖇)似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横(🐍)屏(㊗)版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在(🐮)华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次(🤣)。尚未上线苹果(🛀)渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在(🏧)视频领域开辟出一(🕣)条新路吗？

红星新(✨)闻记者 杨佩(🌒)雯

责编 任(💠)志江 编辑 杨程

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