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2020年好剧太多！四家(🛂)视频网站鏖战，谁更强？

中国文娱产业的互联网版图在经历多方鏖战，呈现出三强鼎立的局面。优爱腾三大互联网巨头为了用(🚞)优(🔸)质内容撬动付费会员蛋糕，早(🙊)年曾开启疯狂争夺独播版权剧的激战，也由此催生出天价版权费(📙)与演员的天价片酬等畸形产物。可随着负盈利(🚬)的持续与市场正常秩序被打乱，视频网站的烧钱大战落下帷幕。大家找到了新的突围赛道(🖱)，一边肃清乱象、一边一较(🥍)高下。

优爱腾用自制的策略抵消高昂的版权剧采购费，同时用拼播的良(😎)性竞争方式平摊购剧成本，降低支出压力。由视频网站主控发起、联合各大传统和新(🌙)锐(😴)影视公司共同制作的自制(🗡)剧的诞生，预示(⭕)着影视行业的话语权掌握在视频网站手中。而占领了“内容+渠道”制高点的视频平台，切中了影视行业的命脉，独(🛄)特优势日益凸显。

最近，优爱腾芒四家视频(🐲)网站(🚡)陆续公布了2020年片单，不出所料(➖)，自制剧占比(🤪)依旧超越版权剧。内容(🆑)马太效应成为优劣剧集的分(🔫)水岭，在良币驱逐劣币的良好趋势下，视(🧚)频网站明年对自制剧和版权剧的布局如何？这场一触即发的内容大战，谁的胜算更大？

优爱腾芒，版权、自制双管齐下

2018年优爱腾三家视频网站公布(🕗)了204部(🌫)影视作品，自制剧总占比47%。其中，优酷、腾讯、爱奇艺的自制剧(🚈)数量分别(🚱)为19部、26部、40部，自制比例约为33%、39%、51%。

今年，优爱腾(😨)的自制剧总量近120部，占比高达65%，超过版权剧。爱奇艺、优酷、腾讯的自制剧(🔕)分别为34部、32部、50部。

可见，去年到今年，三家视频网站都重点发力自制剧。去年爱奇艺自制剧数量最多，腾讯次之。今年，腾讯的自制剧数量反(😃)超爱奇艺。而这两年在自(📙)制剧方面有些“掉队”的优酷，也在2019优酷年度私享会上宣布明年将(🏨)加(🦂)大自(🆚)制剧的投入。

明年，优爱(💗)腾芒四家视频网站对剧集的布局，透露出各家(🏠)顽强的胜负欲。优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV的2020年片单中，剧(🚧)集总数分别为28部、58部、37部、15部。笔者统计(✴)了一下，其中自制剧分别为14部、39部、23部、5部，自制比例约为50%、67%、62%、(🎬)33%。

目前，视频网(📽)站剧集播出方(⛰)式可分为四类：独播版权剧、拼播版权剧、独播自制剧、拼播自制剧。前三项为主要模式。

明年优(🚢)酷的(🌮)独播版权剧有《号手就位》《正(🤫)青春》《平凡的荣耀》《最初的相遇，最后的别离》《乡村(🏬)爱(📒)情12》《我们正年轻》《传家》《玉楼春》《琉璃美人煞》《三生有幸遇见你》《我们的西南联大(🔬)》，共11部。

题材辐射军旅、职场、都市情感、悬疑爱情、喜剧、年代、古装多种类型(🏀)。演员阵容流量派和实力派兼具(🐈)。出品方以正午阳光、欢娱、剧酷、欢瑞、花儿影视(📡)等传统影视公司为主，一些特殊题材还有

优酷的拼播版权剧有跟芒果TV拼播的《热血同行》《冰雨火》，跟爱奇艺(🕰)、腾讯拼播的《大江大河2》。其中，《冰雨火》由芒果系出品，《大江大河2》有爆款前作打底，走的是多平台分销路线。

明年优酷在独播自制剧(🎇)方面多点布局，彰显出一定野心。

由(🎎)公安部新闻宣传局和公安部经济犯罪侦查局(🍠)等联合出品、王(🏫)凯主演的悬疑犯罪剧《猎狐(💌)》，反输湖南(🍐)卫视。“顶流”朱一龙主演的超级IP改编剧《重启之极海(🛂)听雷》，粉丝早已做好准备疯(😡)狂打call。港味警匪动作片《飞虎3》满足男(🔰)性受众喜好，还有冰球题材青春剧《冰糖炖雪梨》、(🤟)奇情科(🤟)幻题材的(🤣)《司藤》…(🛐)…

爱奇艺明年的独播版权剧包括《大宋宫词》《如果岁月可回头》《黑白禁区》《谁说我结不了婚》《二十不惑》《只问今生恋沧(🛏)溟》《勇(🐾)敢的心2》《鹿鼎记》《遇见阳光遇见你》《半生缘》《青春创世纪》《梦回朝歌》，共12部。

题材涵盖古(🖊)装、都市情感、年代三大类，主演皆为流量型或演技派。出品方为荣信达、山影、柠萌、新丽等老牌影视公司和灵河、兴格等自带互联网基因的新锐厂牌。

爱奇艺的拼播版权剧较多，跟腾讯和搜狐拼播的悬疑奇(🎊)幻剧《无心法师3》、跟腾讯和芒果TV拼(🧤)播的《暴风眼》，以及和腾讯拼播的《特战荣耀》《新世(🔫)界》《人民的财(🆙)产》等。可见，在(⌛)版权剧分销上与爱奇艺合作最亲密的平台(📄)是腾讯。

爱奇艺独播自制剧的题材类型相当丰富。《风暴舞》《凤唳九天》《绝代双(❗)骄》《两世(🔡)欢》《猎心者》《沉默的真相》《怪你过分美丽》《穿盔甲的少女》《了不起的女孩》《灵域》……都市谍战、青春、古装武侠、悬疑，辐射男女受众。

腾讯的独播版(💸)权剧有《三十而已》《繁花》《九州·斛珠夫人》《南歌》《孤城闭》《瞄准》《三体》，题材以都市情感、古装、年代为主。

值得一提(🤶)的是，《九(🍏)州·斛珠夫人》原来是腾讯自制独播的头部网剧，后来因各种原因腾讯撤资，出品方更换为现在的北京聚海文化传(〰)媒，该剧由(🕗)自制剧变为版权剧。

腾讯的独播自制剧呈现出两番(🔤)面貌：一是与传统影视公司有资本绑定，依靠金牌制作班底保驾护航打造精品剧作，如和耀(♒)客联合(🙀)出品的(🔋)《卖房子的人》《穿越火线(🌹)》，与新丽联合出品的《斗罗大陆》；二是在内容(🌙)层(⭐)面聚焦包裹在各种(🆘)外壳下折射出现实主义内(🏤)核的剧目，如《刘老根3》《余生，请多指教》《有翡》等。

相比优爱腾的自制(😐)剧多于(🚴)版权剧，处于第二梯队的芒果TV明年的片单以版权剧为主，自制剧稍微薄弱(🎢)。

独播版权剧方面，芒果TV将上线(🌱)《尚食》《起跑线》《下一站是幸福》《掌中之(🌙)物》《锦(🎢)衣之下(🙏)》《暗恋橘生淮南》《以家人之名》《拾(🕚)光的秘密(🍑)》。虽然体(❓)量较小，但融入了美食、教育、亲情等极易引发大众共情的亮点元素。

芒果TV的独播自制剧有《亲爱的戎(🛅)装》《刀上糖心上霜》《六爻(💷)》《三千鸦杀》《奈何

综上，视频网站选择版权剧比较(🎶)偏向泛众(🔴)的主流题材，这类题(🚶)材安全系数高，可以稳固平台主要受众。而在自制剧方面，视频网站基本都采取了创新尝鲜的打法，通过主动拥抱Z世代，探索其审美口味、有的放矢研发新剧种。所以，相比大众化(🎧)的版权剧，自制剧垂直细分的趋势愈发明显。

另外，视频网站在选择合作伙伴方面，版权剧的出品方通常是传统影视公司，自制剧则呈现出老牌与新秀影视公司并驾齐驱的局(👨)面。

四家鏖战，谁更强？

影视行业经过洗(🛶)牌和规则重塑后，目前视频网站的独播版权剧数量下滑，主要集中在头部大剧或某方面特别硬核的剧目，旨(🍩)在一定程度上垄断优质资源以拉新会员和开发更多元化的剧集(🖌)盈利模式(⏸)。

而为了提高用户黏性和控制投入产出比(🚲)，视频网站会根据平(👂)台的用户画像针对性地研发圈层属性明显的独播自制剧，这类剧往往具有小而美的特点。就像实(😞)验品，一旦找到成功模式(🌻)，便可复制生产。

至于拼播自制剧，目前在各大视频网站间还未普及。毕竟分销某家视频网站自制剧的版权到多(🔧)平台拼播，如同给别人做嫁衣，互为竞争对手难免会有顾虑。

优爱腾芒(🚴)四家视频网(🙍)站公布的2020年片单，都提出了(🍉)特色概念(🍏)，反映了各自的剧集策略。

优酷将加大对高质量、精品剧的投入，坚持大剧战略、精品战略、独播战略，以女性和年轻用户为核心目标人群，输出表达自我性、独立性、梦想性的内容；同时在内容题(🌦)材和形式上广泛尝(🌇)试，重点布局IP系列化开发。另外，根据不同用户人群(🏎)，优酷还发布了(🛏)热血正义、元气青春、美好生活、传(⛩)奇风华四大矩阵剧集。

爱(🏅)奇艺将在坚持做头部内容的同时，为垂直圈层打造精准内容(🦈)，围绕少女心(🧠)、她情感、传奇路、正义观、合家欢五大类型推进大剧。

腾讯则继续加大头部内容的新投入，拓展垂(💣)直领域的新(⛷)布局，建立符合用户价值的新标准。从现实观、爱情观、历史观、正义观、世(🥧)界观五大方面打(🐬)造“五观端正”的剧集矩阵。同时，在新的付费模式、剧集形态、产业链开发等领域，寻找新的机会。

芒果TV将启动418编播模式：全年金芒、青芒、亚泰、互动4大剧场，每季度(🧦)推出1部S级大剧集，全年主推8大剧集。独播(🐏)网剧方面，继续布局青春、仙(🏿)侠、甜宠、悬疑等多圈层精品网剧。

视频网站对剧集内容的布局离不开行业的发展规(🐵)律。《2019中国⽹络视听发展研(⭕)究报告》明确提出了未来⼀年视频平台在⽹(🤝)剧制(🐜)作(🍩)上应

在大方向(🚕)相同的情况下，想知道哪家(😚)视频网站的核心竞(🍶)争力更强，关键要看独播自制剧和独播版权剧，这些是“固老拉新”的杀手锏。

据《2019中国⽹络视听发展研(🤕)究报告》，未(📸)来一年会成为网剧主流题材的前五类为：家庭、悬疑、职(🚁)场、校(🎠)园、科幻。从四家视频网(💡)站明年独播版权(🤯)剧和自制剧的布局来看(🐹)，优爱腾不分伯仲，芒果TV稍弱(🔵)。

当然，目前各家公布的2020年片单并非全貌，随着政策调控、市场风向、大众审美、行业秩序等多方面的变化，会有新剧登场，也会有旧剧消失。每次新旧更迭，都将改变视频网站的竞争格局，成(❄)为影视行业流变的注脚。

所以，不到最后一刻，胜负难分。

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