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13部电影挤上“五一(🕺)”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版(😲)的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部(🐢)之多，是史上“五一”档影片数量最多的(🔢)一年。

影片虽(🐮)多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周(🚟)，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映(🚮)新片）预售总票房突(🌩)破1亿元(🌕)。业内人士指出，相比春节档、暑期档(🎠)、国庆档、贺岁档，“五一”档只(🌗)能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆(🏪)上映(🚱)，为何预售却遇冷？行业(🚫)该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五(🤠)一”档值不值得(🍩)挤？

“五一”档在(🧞)产值上明显高(👨)于清明档、端(⌚)午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的(✒)局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快(🍚)乐没了。”得知原本定(🥙)档“五(🌰)一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、(⬛)李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容(🎀)中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗(➕)果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声(🏜)息地离开(🐉)；《奔流(📠)到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启(🏃)预售的“五一”档影(🧑)片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪(🕟)》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙(🌧)日记》《寻汉计》等13部，成为(🌷)史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最(👠)受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于(🦔)和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩(🍦)存等主演，讲述20世纪三十年代(🚜)，名为“乌特拉”的小组被特派前(🆓)往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分(💲)。此(🛋)前，《古董(🎇)局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的(🈳)电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无(🌕)双》，尽管(🛌)目前该片预售并不理想，但胜(🛹)在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑(👛)马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认(🔟)为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集(🆘)体缺席，暴(👣)露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了(📉)春节档后(🕌)，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋(📈)，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤(😏)？从历史(⛷)数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五(👟)一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清(🚚)明档、(🍋)端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你(🧟)的婚礼》《悬崖(⛔)之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万(📴)。2018年围绕“五一”档布(🤣)局的新片(🍩)总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门(🚑)影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般(💺)‘一超多强’的局势(🏷)，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对(🤡)于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情(📕)片成最大赢家？(💭)

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片(🧣)。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不(⬜)属于(🛏)大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票(🐧)房一直保持稳定增速，近两年(🍈)单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天(🈹)长假，物理上拉长了档期的时(🈹)间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片(🏕)扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但(⏺)很多(🈳)人(🛹)都没想到爱情片《你的婚礼(🥍)》能在预售上排第一。据灯塔专业版统(🤙)计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记(🤲)忆大师》《催眠大(🍎)师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领(🚫)衔主(⛑)演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤(🕰)咏慈奋不顾身追寻15年，但在命(🏩)运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事(🍔)，原本打算在谐(👔)音(🏏)“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情(😍)片预售能打败张艺谋(💐)的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密(⭐)访客》。

自2013年《致我(💞)们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市(🌱)场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示(👠)，近几(📮)年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战(🚶)片。能否让观众共情，产生强(🔋)烈情绪的释(❤)放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述(📲)普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视(👐)频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片(🤖)以“十年爱情长跑，最终还是败给(⚫)了现实”等话题做营(🥗)销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传(✒)中强调，《你的婚礼(🐂)》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子(🍢)。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材(👿)类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因(⛸)素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚(🕴)礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在(🚌)中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房(🍂)表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较(♟)高(🗃)的艺术(📋)水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群(📘)体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、(🕙)谍战片自然敌不过令人轻(😰)松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人(⛴)士看来，从阵容、制作上来(🚭)看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的(🚕)婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果(👐)口碑不理想，也有(😤)可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长(🗓)远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档(🥜)期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春(⏪)节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常(🥣)态化，今年“五一”出行人数大增。有数据(🏂)显示，今(🤽)年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一(🚤)”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五(🔻)一”档整体票房将达18亿元。从预售(🐠)情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上(💐)》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太(😌)差。”石川认为，今年“五一”档(😊)影片(😬)的阵(😞)容不算弱，导演、演员、故事(🏨)……大都在及格线(🦓)以上，如果能有两三部影片破10亿元，票(🍃)房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深(👘)层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认(💲)为，今(✊)年的“最挤‘(📎)五一’档”延续了(🎼)春节档竞争(🏎)趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清(😼)，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下(🤶)档(🏢)期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢(💅)复、热门(🖇)进口(🗓)片引进数量大幅降低有关，但归根结底还(🕋)是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时(🛋)间，带动情人节等小档(🦎)期上涨，我(⛺)们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也(📌)刺激了出品(👬)方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最(✖)挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片(👛)方表现出特别强(💮)的吸附性，大家(🦑)都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态(🈲)。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主(💱)动调节档期，比如通过适当降低票(🚑)价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几(🥑)部自动撤档的影片应该也看到(💸)了这(🏏)点，做出了理智选择(🕍)。

档期效益虽高，但也有些适(🤐)合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认(🚢)为，如何提(🍸)升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认(👑)真(🤼)对(😭)待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更(🏹)挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约(⏭)500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映(🕷)，‘五(🌞)一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产(🏗)电影(🐖)市场来说，缺乏有真正竞争力的影片(🦁)，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李(♐)焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了(💐)。关键还是要提高影片质量。”

作(📔)者：钟(🏝)菡

来(💵)源： 解放日报

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