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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出(📽)海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日(🚔)至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在(🖌)法国戛纳举行。令(🍯)人瞩目的是，七档中国原创模式的综(🎃)艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推(🎴)荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目(🛩)模式集体向世界亮相的重(🀄)要活动。活动(⏩)旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月(💹)6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中(🐴)国节(💩)目模式新机遇”举行(🎣)。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的(🏀)味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检(🚶)验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮(🎡)相，并由(💺)相关制作人和代表人物讲述了节目模(🦔)式的创新(🍳)点。

第56届春季戛纳(👔)电视节“中国节目模式新机(👶)遇(🌇)”上的中国制作人

这并非中国节(💸)目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读(📶)者》《经典(🔥)咏流(🕰)传》《天籁之战》《声临其境(🌇)》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创(⛷)节目(🚔)模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际(🎆)电(🖨)视节，成为中国原创节(🛵)目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展(🍚)露光芒，曾经高度依(🌔)赖海外模式的(🚸)中国电视综艺行业，在自(🏙)身原创和(👢)制作能(🐈)力(🃏)的显著提(🚷)升和政策、市场的引导下(❇)，完成了由模式(🐻)进口到(🌳)出口(👦)、由复制、抄袭到(♐)自主原(🚠)创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视(🎞)节目蓄势待发(🌰)的新目标。

中国(⬜)元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规(✍)模最大的电视节之一(🧣)，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和(👵)版权购买的重要平(🚿)台。

2010年以来，引进海外节目模(🔂)式让我国电视人打开了眼界(🦄)，也为众多电视观众提高了审美(💰)标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生(🔓)产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视(🆙)节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、(🗜)《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳(🍼)电视节的国产节目看到，中国元素和中(🕒)国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产(🗑)业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库(🥙)。衣食住行，中华文化辐射(🗃)到生活的每个角落，这也让我国各种类型(👾)的综艺都可以带有传统文化的影(🛂)子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文(🥀)博(🐄)领域的探索，亦(🆚)或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决(💼)赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地(🔯)开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上(🎯)，传统文化即(🎣)为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供(🍺)了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价(🔢)值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深(👼)厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视(👒)节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥(💰)的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古(👶)老中国的传奇魅力也吸(😀)引着国外观众的注意。英国广播公司世(🌡)界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博(🐕)资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式(🤹)专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开(🌻)发的模式本身，还是从结合着传统(🍥)文化的内容来看，都是具有借(😥)鉴意义和推广潜力的(🐕)。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、(🤸)流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的(👡)突然腾(🈚)飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模(😷)式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球(🚣)顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签(🔅)约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电(🌳)视节上的“真出口”。

今年全国两(💷)会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我(🐣)们文化(🕺)走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海(🐒)的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原(🚠)创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际(🔉)传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作(🎐)订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫(🥢)视(🍧)原创棚内音乐(🏯)挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约(🚣)，实现出口；2018年，在CAA中国的促(🚿)成下，浙江卫视就《我就是演员(🍩)》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落(〰)地北(💖)美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日(😘)，优(🧔)酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷(🏓)原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英(🔣)国投(🔈)资、制作、发行(👊)公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式(😾)出口北美(🔰)，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩(🐂)充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中(🍧)国思路，彰显着文化自(🧠)信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发(🅿)不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言(⚫)和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与(🍐)用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设(🦆)计出观众喜闻乐(🛷)见的(🐽)节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优(🚷)秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复(🕎)制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国(🧣)际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综(💜)艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大(🕍)精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜(🚉)的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土(🎥)不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流(🧔)程化，从筹备，到布景、拍(❣)摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要(🌨)与时代接轨、与国际接轨。用时代(🛸)领先的制作手法和电视语言，以高品味的(♿)审美与高水准的制作技术，成就世(📔)界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺(😤)，伴随着一档档节目模式成功(🏐)“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视(😆)节目走出去(🗽)，亦是中国文化对外分享，是中国(🥙)智慧和中国思(🈸)路的对外输出。

不过(📕)，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市(〽)场规模(💩)和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目(🌷)光多聚焦于国内市场本身(✌)，而对于原创节(🌕)目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流(🍳)，传播中华文化，彰显文(🚇)化自信，内在动力的相对不(💍)足，成为(🐄)中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备(🌲)的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家(🎢)落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较(💇)为(🔒)明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造(🌎)具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续(🧡)探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近(📤)几年(🚓)中国原(🚉)创综艺节目在海外的一系列动作(🔑)来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面(🌯)已与几年前对(🚸)比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺(🈵)市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出(🔎)能力的创意大国蜕变，不是(😟)一蹴而就的。

就目前的原创成果和(😄)出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远(🕴)远不够(🌍)，而中国电视人(⛱)仍然在向着(🕠)原(🐺)创(🥚)不懈进发，其未来更(🌬)值得期待。

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