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宠爱、迷雾……视(🏦)频网站剧场玩(🕗)的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场(🎾)开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播(🐳)剧(📙)场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电(💿)视台就(😗)常对不同的剧集采取剧场化方式排(🤐)播，有(🧢)的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分(⏪)别是什(🤒)么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷(🌟)内容运(🥪)营中心负责人刘燕红、爱奇艺(🕟)高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演(🥊)的《心跳源计划》属于优酷宠爱(💞)剧场的一部剧。

模(🧖)式(㊗)演变

从电视(🍣)台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比(🦁)如浙江卫视的“中国(😮)蓝剧场”、江苏卫视的(✏)“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台(👎)的剧场化排播(🚡)，和早年间由电视台主导的剧场化排播(🚌)有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视(🚢)频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主(🏛)导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内(🌋)容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时(😖)间维度(🛥)进行(🗺)线性的剧场化排(👔)播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管(💷)剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出(🙍)档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对(🐂)内容进行类(📊)型化排播，目(😰)的是方(🦋)便对(🏫)应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠(😿)爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘(📛)言情’展开(♒)，就是方便喜欢看言情的观众快速找(🚸)到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电视台一样在时间(🧤)维度进行线性排播。因此理论上视(🌞)频(🔬)平台的排播内容不存在上(🚁)限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂(🏏)直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到(💜)主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗(🎹)放(🙆)式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有(🛀)观众(📯)对(⏯)短小精悍的优质内(🐖)容的(🙁)渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台(🏪)渊源很深(🐢)。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧(🌽)场“青春进行时(🖱)”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新(🛸)模式：由芒果TV主(🐍)导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒(🐝)果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集(🥓)数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分(🎨)标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还(👂)是(🔛)短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集(🐧)数有关，还是与类型有关，或者(👥)二者兼而有之？(🌵)每(🐻)家长视频平台都有自己(👙)的一套判断逻辑。而不同的(🤬)“剧场(📪)化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化(🛎)的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大(🌊)部分是12集以内的短剧，但题材类(🧢)型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎(🍉)狼者》是当代涉案题材(🔠)，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演(🔳)的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系(✴)的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和(🈂)12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行(🔵)者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚(❔)宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将(🏍)成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩(🗽)短(❇)集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节(🔒)奏快，娱(🐶)乐时间也碎(❕)片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日(🌍)剧、韩(🍝)剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧(🔉)集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期(💋)后，高品质、高口碑以(🌑)及付费内容的属性也能逐(👥)渐推升整个剧场的精品(🥓)化印象。”

——优(🔳)酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太(👘)大关联。“悬疑(😕)剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小(🚷)鬼》；“宠爱(🐧)剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计(☕)划》，也有24集的《不会恋爱(🍶)的(🎢)我们》；“合家欢剧场”的(🔖)《乡村爱情14》《刘老根4》都(🌁)在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新(😹)剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平(🌨)台上不同用户群对剧集的(🤴)类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的(🈸)观剧习(🚪)惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场(🍩)化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响(🐟)几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在(🚃)排播方式上做出改变的原因是什(🏋)么？刘燕红直言，视频平台运营(🔞)的基本思路是拉新留(🗼)存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出(📲)类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台(♋)的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的(👁)圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便(🕗)于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方(🙅)在创(📮)作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对(🚄)接起来；其次，剧场化排播(👽)比单剧播出更容易(🔋)形成品牌效应(🧗)，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的(🍏)运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟(🔂)着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉(🌘)长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决(🗓)这一问题(✈)。剧场化运营会对剧场的内(🧢)容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长(❎)整体的排播与(🌟)宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平(🎼)台剧(🍱)场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过(💊)连续(🥓)推出高质量剧集，构建(🆘)起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定(🗝)是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、(💌)张新(🎑)成主演优酷(🐌)悬疑剧场《回廊(🐁)亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一(🍵)步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量(🦔)，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿(🐑)。”

4 刺激短剧供应

对于制片(🗞)方而言，剧(🛁)场化排播为他们(🍲)提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作(🎂)者对短剧创作(👱)表(⛸)现出积极的态度，“精品剧(🔳)集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕(🐇)圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影(👿)响(🐛)。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目(🛀)筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧(💘)场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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