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99公益到久久公(🤴)益：是配捐疲劳(🍯)还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君(📤) 北京报道

2015年9月，腾讯99公益(🕯)日活动(🌬)上线腾讯公益平(🛐)台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日(💙)活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯(🛶)就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一(🚣)年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公(🗃)众参与度也在(🚠)逐年升高。参与99公益日活动的公益(🗿)慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网(🔶)平台拓宽了筹(🏵)款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的(🍦)公益项目和感人故事被看到。

为(🐜)了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发(🕒)朋友圈，把99公益日捐款链接私信给(🔭)好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了(😜)一些。

10年过去(🕠)了，99公益日活动的参(📳)与规则和玩法一直(👯)在更新迭代，相比(🤐)以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚(🎭)，热度似乎在往下沉，99公(🏄)益也变成了“久久公益”，把募捐动作往(😄)更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没(🐞)有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人(🤸)都通过99公益(🗒)日获(🐠)得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热(📁)度减少了(🚘)，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了(🚇)，而是变得润物细(📳)无声了。公益机构会注重把募捐当(🐥)作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发(🐑)展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工(📧)协会理(🥊)事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公(💋)益日活(🍅)动时，为了抢(🧜)配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目(🛺)的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额(☕)，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改(➡)后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目(🏊)前有7人，在成立初期，机构(🖖)发(🐥)起人都不是(🌽)专业的公益人，只是想着能够一块做(🔞)公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时(😫)是机构发(🍲)展最快速的阶段，增加了很多全职(🥁)人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量(👴)，被更多人看见，曾鹏选(🐬)择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日(⛰)像公益机构每(🦀)年(⛹)的考试日，在99公益(😖)日活动之前(🔸)，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小(📹)时就没了。从这个维度来(🥏)说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比(🧗)较稳定的企业(🎥)捐赠，所以99公益日的筹款效果对(🚛)机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的(🈚)角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机(🐜)构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的(🤩)影响力，路可以(🕐)走得更稳更有方向，腾讯(🎇)公(⚾)益提供的工具和玩法，能(🎈)够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构(😬)做等级评估，没有(🔹)更多精力(🖲)再投入到99公益日的活动了(🥍)。”一位从业10年的公益人(👆)士告(⏹)诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时(🏀)间破圈更多流量，所以干脆(👐)“躺平”了。

“这(⛺)两年公益行业丑闻挺多(🛒)的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织(🍮)的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚(😥)，加上经济原因、企(🕯)业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减(🚞)少，大(😘)家会开始反思99公益(🐢)日带来的流量(🥝)或者筹款运动效果如何，很多公(🤐)益慈善机构已经把筹款运营(🔚)作(🔦)为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态(🏧)化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本(😤)报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅(👱)能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得(🖥)了一批生存发展资金；此外机构创新(🛵)项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向(💞)资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业(🐟)时间，这位公益人对其间的(🏦)99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受(🚃)伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶(👐)段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行(😇)业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴(🎳)露出来。但我认为这也是一件好事，在实(🐘)践中验真(📯)伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一(🖤)些试(🔡)错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与(🚑)99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原(📬)因，就是(🐿)不想局(🈯)限在一个时(🅱)间里进行募捐，我们希(🔽)望人人公益，人人(🐗)参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的(⛺)是公益人彼(♎)此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时(🚛)间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一(🕘)的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活(🐘)动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参(🗽)与进去。另外，我们(😇)也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公(⚓)众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉(🎆)告诉记者，今年决定(🎖)不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益(😉)活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感(🚙)觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与(🐦)募款，筹款成(📡)果就会变得很(📼)惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工(🉑)主动(👯)捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台(👥)做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们(👁)的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现(🤒)捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次(🛸)捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的(💠)事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一(🍰)件必须做的事(🚢)情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而(🔻)是希望更多人(🗽)认可我们的公益(🔟)项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而(🚿)是真正认(➖)可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小(😅)伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有(🦋)感觉到(🔕)疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的(🐱)一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专(🏃)属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花(🚮)更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹(🚌)闹开心一些，如何(🔂)让更多人(🤾)关(📻)注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时(🚤)报》记者采访时说道。

广东(💤)省麦田(🤣)教(🚴)育基金会秘书长关步杨(🍃)告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感(🐭)到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看(😧)到我们的户外广告(🔪)，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活(🚯)动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就(👐)是从盯着配捐和规则变成了思(🌯)考如何提升捐赠体量(👷)。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究(🏀)传统企业筹款的逻辑，但互联网(🛺)平台最珍贵(🤓)的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠(🎫)体量，让更多的人(✳)知道(🏃)麦田，让更多人参与公益，让更多的(❄)人形成长久的捐赠，而不是把我(⬆)们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配(👰)捐。”关步杨说道。

郑(✝)颖和关(🦗)步杨均(❌)向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益(💱)、呼(♐)吁公益(🥩)、参与公益。“我很反(🕛)感公益造(📂)一个筹款的节日，这样很影响(🚬)公益机构一整年的项目节奏，我希望大家(🍷)真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理(😯)解公益，让大家一起出来呼吁(🔃)做公益，看(🍧)到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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