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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个(🔃)产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞(📰)机、电话等第二次工业革命的产物用了超(🌇)过30年；电(🆘)脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成(🙅)人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广(🍈)的一张梗图。虽未必准确，但或许能(📱)带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的(🤢)信息流媒体网站，Pornhub被外(🛶)界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在(🍔)国内拥(🏡)有3亿(🌳)多年(🥚)轻用(🍿)户(🎈)、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入(👪)仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此(🏜)好(🏫)做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看(🚻)上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网(🤛)宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网(🗞)站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常(🛫)值得研究(📸)的商业(👇)故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似(👀)的时过境(🐨)迁。

一个典(💹)型趋势是(⛲)，新时代的用(🍲)户在看腻了传(✋)统AV制片(🐊)业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色(🔼)情网(⛪)站的(🛌)世界(🔜)。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺(🍯)激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色(💛)情网站(🍪)。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正(✖)是互联网应用争相兴起的黄金(🆘)时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上(🕕)映的《深喉》就已经开启了美(🍘)式成人电影的时(🔼)代。而在(🚰)日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不(🚎)稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似(🔤)，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验(🔢)付(🍼)费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来(🐴)自广告(🎎)。”

相比于1972年(🔥)《深喉》上映时引发的社会骚动(🦆)，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大(📜)部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比(🌏)于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具(🚬)体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传(👎)统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模(🏑)式。

相比Pornhub上数量众多(😗)但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风(☝)格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模(🙊)特，取景一(🎳)般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初(🥠)，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳(✒)会员费，就可以(💫)无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比(🎅)只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美(📪)元的豪宅，侧面也可以认定(⏹)，该(🐅)公司在商业上(🎏)颇(🏆)有成绩，姑且可以称之为色(👪)情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商(🚓)业模式。前(👬)者学Netflix，讲究的是(♟)专业生产内容(🥪)和会员收入。后者学Youtube，依(😘)靠大量的免费内容吸引用(🎮)户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行(🖨)业的延续，其除了(🚫)统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别(🏖)。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染(🥃)了互(🧘)联网气息的新东京(🕥)热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日(⏸)本电影中的AV女优，亦或是(🕓)美(😀)国电影中(🤓)的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工(🖐)具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到(👏)保障。

曾参演电影《深喉》的(🔙)美国艳星琳达·拉(👼)芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被(🎳)迫拍摄的该片。

《深喉》海报(😞)

在其后来的个人传记(🕎)中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（(🎖)ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏(🤴)破裂，四个月后该(👁)女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自(🚮)己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的(💕)电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种(🐣)结(🃏)局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产(🌝)业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定(🏚)拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星(🚞)的收入无法相比，也远远超过了此(🔏)前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱(♏)，看起来是一个多赢的局面(🏗)。然(🌗)而(🥌)，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗(🗽)角(🚞)落、色情(👀)产业的特殊属性都注(👅)定了它不可能持续(🍽)“一(🏊)尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专(🙅)栏作(😕)家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道(🎏)在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里(🐽)窒息的片段当(📵)作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或(📨)者“14yo”（14岁(🤼)）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称(🧤)近200万用户联(☕)合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始(㊗)时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后(🌿)，Pornhub不得(🎆)不壮士断(⛽)腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周(🔟)报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户(😱)的视频一刀切全部(🏇)做下架(🈶)处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改(🦒)了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴(🍮)上传的视(🐧)频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一(😷)来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传(♿)的视频被(🍪)迫消失，用户就只能(🍬)观看由相(🎄)对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整(🏽)的视频，Pornhub的吸引(🐴)力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可(😑)理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司(🧛)层面，Pornhub并(🍪)非是商业巨头。只是(👃)，每(🐳)天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑(⚽)问是一笔巨(🍶)大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月(🔃)，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年(🈶)11月(📨)31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入(👐)为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上(⤵)也类似于国内的微博，而非(👷)更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的(🍩)缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重(🦄)要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的(👢)财富密码。

首先就是分发模式上(🏑)的改变，和Pornhub的差异性在于(🛎)，Onlyfans基(🏨)本以订阅者为核心(👲)，用户需要关(😻)注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关(🔜)内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅(🕺)”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的(🏠)支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢(♎)？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下(🦏)娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下(👲)影(📧)视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的(✔)视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力(🏇)的互联(🎒)网平台来说(🌋)，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或(📍)Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警(🏞)惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就(🔎)是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室(🔅)做的一个研究表明，该网(🛬)站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种(🔛)情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则(🚸)对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无(🚎)济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作(😇)为互联网新贵(❤)，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给(🆙)创作者的待遇(👔)也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周(⛄)，又迅速地回到了用户的需求之中，发(🌡)公告向用户保(💿)证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码(🤹)或(✋)许还不止如此(🕵)。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的(😹)关(📕)系远不止消(🐅)费和凝视(💒)那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想(🌞)要“一种陪伴(♿)”。

而正是这种陪(🏕)伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困(🍭)局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合(🚝)法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制(🔼)带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方(㊙)面，Onlyfans并不像一些国内语聊软(👓)件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一(💭)个不得(🌾)不被(🎓)审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色(🕡)情产业的核心问题(📽)仍未解决：性欲望的投射，在满足一(📪)部分人的同时，似(🥌)乎必须(📥)以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲(✌)的人究竟能否掌握其自(🍞)主性？传统的(🕷)制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅(🔲)

2.《Pornhub的隐秘帝国(😇)；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻(⏹)牌，P站自(🔶)叹不如(🃏)！这家成人网站要上市了 》价值研(🗡)究所

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