《亚洲性交一二三区》

张(🥫)一鸣的头条兵法

以下(🤛)文章来源于李光斗观察 ，作者李光斗

有位女(🚎)明星曾说，“我(✌)不嫁豪(🏸)门，我(🔅)就(🎓)是豪门。”其实很多创业(👧)者都(🏳)说不出这么霸气(🛴)的话(🛣)。有人创业是想要改变世界，有人创业的目的是赚更多钱，还有的人，目标就是嫁入豪门，被像BAT这样的巨头收购。

马云在一(🐈)次谈(😑)到硅谷的时候说，那里的创新性很好，但是很多人办公司的目的不是为了自己去创(🔫)造价值，而是为了卖掉赚钱。

比如打造了支付工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克斯(🥔)·拉夫琴，就以把公司卖给互联网大厂为乐趣，上大(🔌)学时就成功向微软兜售了两款自己开发的产品，他至今创办过20多家公司，不少都卖给了(❔)易贝、谷歌这(☕)样的大公司，获利离场，再去做下一家公司，被称为是“创业玩家”。

还有像扎克伯格这样的创业者，不管遇到什么困难，都坚持自己的理想，不肯把公司卖掉(🌪)，他刚创立facebook不久的时候就遇到危机，当时(🗄)有大企业抛来(🦍)橄榄枝，大家都劝他把公司卖了，说你现在不卖将后悔终生，但是(🙏)扎克伯格扛住了，现在facebook市值已经达到了7440亿美元，扎克伯格也成(👳)为全世界(🏧)最富有的年轻人。

当然，选择不卖而是走IPO独立上市的(🎾)路线，时间和风险成本都会更高。可能获(✔)得更高的盈利，也可能鸡(🎡)飞蛋打，并因此背负巨额债务。小黄车ofo就没有熬到好消息到来那一天。

创业说到底是一次商业冒险，山高路远坑深。一个人(👣)选择创业，在(🦔)寻找商机的同时也意味放弃(🎧)四平八稳的生活。

最(🚶)近又有一个人被媒体和大众热议，那就是字节跳动创始人，80后的(🖤)张一鸣，他旗下最为人熟知的(👇)是今日(🍅)头条、(🎅)抖音，还有走出海外、大受欢迎的tiktok，也(🌪)就是抖(🐻)音的海外版。

张一鸣虽然才37岁，但他已经带领着(🤶)庞大的头条系走过了8年的创业历程。今年5月，在(🎒)《财富》杂志发布的(⬆)2020年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单中，张一鸣高(📈)居榜首。今(🌪)日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创始人不(👷)太一样(🌨)，张一鸣既没有强大背景、也没有耀眼学历，更没有传奇的个人故事，企业(📆)价值观还总是得不到社会广泛认同。搞技术出身的他看起(🕣)来不善言辞、没有攻击性，就像一部机器一样靠着算法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间难免产生冲撞，头条系也因此几经波折，遭遇(🦉)版权纠纷、(🅰)史上最严处罚、海外危机等等(💭)。有人说这是张一鸣人生中的三个至(🚿)暗时刻。

今天我们就从他的创业历程(🐾)，来看看这个有着一张娃娃脸的创业者，背后藏着怎样的野心，这个和拼多多的创始人黄峥一(🦍)样，尽量躲在公司后面，不为自己代言的老板，是如何创造(🥐)了现象级的企业，又如何一路(🌽)过关(🏔)斩将，成就了不可忽视的标志性企业。

张一鸣祖上是客家人，他1983年出生在福建(🧑)龙岩，中学毕业后考上南开大学软件专业。跟很多技(🎓)术男一样，女朋友是靠给人家(🎎)修电脑修来的，但是他很早就有一(🥇)颗不甘寂寞的心(🍸)，总想搞点事情，因为会修电脑、写代码，大学期间就靠帮同学攒电脑、接外包项目、给一些公(🅾)司写的软件赚钱，

2005年毕业之后，他就跟南开大学(🛸)的同学一起(🚇)开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失败后也跟很多人的(🎪)想法差不多，找个大公司去镀镀金。他凭实力进了微软，有人说能进微软不是很好吗？这可(🔸)是很多人的理想。但是张一鸣觉得微软太轻松了，工作效率又低，活少钱多不是他的追求，于(⏪)是选择离开。

别看他年轻又长得非常孩子气，在选择上(♍)却很果断，在思想和行动上总是快人一步。这或许跟他读了大量的名人传记有关，他喜欢读传记，他说，“人生只能过一遍，无法做审视，你身在其中。看传记有机会去审视，虽然是他人的人生(📒)，但你看的时候有代入感，可以看到人在巨大浪潮中的变化。”

也因为自己喜欢看各种杂七杂八的书，是重度信息获取者，张一鸣很早就(🍯)感觉到信息的传递是(📀)影响非常大的事情，他认为，“信(😱)息已经在那儿(♑)，如果没有有效的组织和分发，其实产生的价值就很有限。”

有一次，张一鸣要订一张回家的火车票，那时候去火车站买票很难，也不知道什么时候网上会有一张(🎶)二手票出现。他就在中午吃饭时花了一个小(📕)时写了一个小程序。让网站机器定时自动(📴)去帮他搜，一有搜索结果就用短信通知他。在写完这个程序(🐠)之后他就出门了，结果(🤨)刚出门半小时不到就收到了短信提(👗)示，然后他就直(📦)接去取票了。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的启发非常大，当时张一鸣就有想，当有符合他需要的信息出现时(🕴)，应该告诉他，以后他就一直在思考，如何更有效地用(☕)科学算法发现信息，分发信息，做一家智慧互联网公司。

后(🌠)来，他以技术合伙人的身份加盟了老乡的公司，也就是美团创始人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中国大(😱)陆第一家提供微博服务的网站，被称为中(🍢)国版twitter。但是在2009年的时候，公司由于各种原(💃)因只得宣告关停。

这时候有一家创投公(🎶)司，海纳亚洲向张一鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂直房产搜索引擎“久久房”。这些经历为张一鸣积累了组织信息、社交行(🌳)为分(🈁)析、搜索引擎等(📦)方面的经验。

而这还远远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立字节跳动(🌌)科技有(⛱)限公司，并上线了今日头条应用(🚜)，通过算(🔉)法做内容推荐、分发。短短3个月时间，就吸纳了1000万用户，这背后的投(🌊)资方依然是海纳(✈)亚洲。

当时的互(😭)联网巨头没有一个看得上内容平台，只(🐿)有张一鸣瞄准了这一个市(💓)场。但是作为一个内容平台的创业者，公司一百多个员工(🕢)里却没有一(🅿)个做内(🌰)容的，全是技术人员，连一个总(🏓)编辑都没有。这让头条在日后爆了第一个大雷。

字节跳动的成立还算顺利，但是随着公司发(💂)展需(💟)要扩张融资的时候，张一鸣的短板一下子暴(💴)露无遗。

2013年张一鸣开始大量接触投资人，讲项目讲到快要失声，尽管当时已经做出了内涵段子这样比较成功的项目，还是四处碰壁，原因是(📚)大家都觉得他那张娃娃脸看起来不太靠得住，甚至有人暗示，张一鸣的气场不像能干(🏭)成大事的企业(😸)家(🍙)。

后来(😭)张一鸣见到了红杉资本的团队，告诉他们“把新闻、图片、故事聚集在一起，根据用(💒)户的兴趣推(📄)送给用(🍕)户，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做过，用(🌻)户规模，市场前景这都无法用数字来衡量，这能行吗？

曾经有人做过一(🤔)个统计，国内最大的几个互联网企业在国外都有自己对标的科技巨(🎃)头，比如(🕌)，阿里是中国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是中国的谷歌，微博是中国的推特。但是今日头条不一样，靠推荐算法崛起是一条没有人走过的路。

后续红杉做了大(🚉)量审慎的调查工作，探访了市面上今日头条的所有竞争对手，他们发现几乎所(🧔)有的大公司都要做这个产品，新浪、搜(⚽)狐、(⏲)腾讯都要做，而字节跳动只是刚起步的一个小公司，机会实在不大。于是，沈南鹏否了这个案子。

但是，后来随着今日头条的飞(😄)速(🎆)发展，沈南鹏及时改变了主意，在张一鸣(❌)之后的几轮融资中，不断加码。

张(📢)一鸣也很早就开始考(👴)虑怎(🌻)么赚钱，这个跟很多创业者不(💃)一样，很多公司在创业的前几年考虑的都不是怎么盈利，而是(🔣)怎么做用户增长，占领市场，所以前几年很多公司都是跑到美国去上市，因为那时候内地不盈利的公司是不能上市的。

今日头条在(🕓)2013年日活还不到200万的时候，就(🏐)在考虑盈利，那时(🐧)候还在红杉的投资人曹毅告诉张一鸣说，你至少(🔆)要日活1000万才能建立一个可持续的广告业务。张一鸣很(🔏)自信，说自己在做商业计划书的(🏅)时候就做过一个模型预测，头条有机会在五年时间(⏺)内把日(🈁)活用户做到1亿。这不是盲目自信随口说的，而是根(🌯)据新闻人群的市场规模，渗透率，以及自己所处的(⚾)位置综合计算出(👽)来的。后来曹毅出来自己做风投公司的时候就投资了张一鸣。果然在不到5年(😞)的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算的还提前了几个月。

2014年，对于张一鸣来说是创业途(🎮)中的一个(🐔)高光时刻，同时也让他第一次深刻的感受到舆论的压(💄)力和残酷。

6月初，今日头条刚刚宣布完成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方是红杉资本，微博跟投。

红杉的创始合伙人沈南鹏表(👥)示：“看好今日头条技术产品及服务领域的前景，在移动互联网上，今日头条是移动时代媒体平台的创新(🦐)。”新浪董事长曹国伟表示：(📏)“之所以投资今日头条，是因为微博与其能够产生协同效应，目前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知资本和平(📒)台方刚刚表完态，内(✈)容方坐不(🎬)住(🌔)了，有媒体发表社论，表示今日头条"深度链接"等同于剽窃。当月，另外几家媒体也指责今日头条严重侵犯知识产权，要求停止侵权行为，并要和头条"法庭见"。再加上腾讯、搜狐等媒体的声讨，数十家媒体连续多日大篇幅的报道，让今日头条不得不紧急召开媒体沟通会来为自己辩解。

出现这样的问题，看似办事不牢的张一鸣没有慌，他在接受商业价值采访时曾表示，公司早已经意识到版权的风险，而(🏾)今日头条上面(♐)所有的内容都是经过合作伙伴授权的。可能是1亿美金的消息刺激(⭕)了许多人的神经，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣在(📲)媒体沟通会上承认，确实有未经告知抓取纸媒网站内容(🍿)的情况，但用户在头条客户端上总点击量的七(🌧)成都是直接跳转到原始(📔)网站，这块并没有看到法律风险。另外一些点击跳转到的是优化和(🛁)转码之后的(😧)页面，但保留了原始网站的品牌，这块有争议。不过好像也是为了顾及对方的利益。

张一鸣表示，头条在版权诉讼方面没有一起败诉(🦅)案例，当时跟今日头条合作的有6000家媒体，其中1000家已经签定了书面协议。

那时候的互联网各个生态都在蓬勃(🏁)发展(🔄)，而传统的媒体却在加速走向衰落，失去以往的渠道，内容该如何传达呢？一直坚持做渠道的张一鸣在这次风波中看到的是机会，在这次新旧规则(🎐)的碰撞中，反而让大家更清楚的理解了(🥒)今日头条，扩大了头条的影响力。可以说头条在短短两年内取得的成绩，正是(👈)抓住了阅读从纸媒、(🔰)PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年，头条创作者全年共(🎍)发布内容4.5亿条，不少创作者还获得了今(🛳)日头条青云计划奖励，全国几乎所有的传统媒体都有了自己的头条号。

经历了这次波折，张一鸣也依然没有做内容的打算，他坚持做算法的公司介入内容，就不纯(🈶)粹了。

也是在2014年，张(🔔)一鸣第一次访问了硅谷，他发现Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他敏锐的察觉到(😲)：中(🐨)国(🍡)科技公司的黄金时代即将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海外市场的征程。

其实张一鸣一直有全球化视野，早在接受央视采访时，他(🖨)就说，”我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来不善于跟大众和媒体打交道的创始人张一鸣说，“我本身并不认为低俗有什么问题，核心在于头条并没(🚓)有从低俗中获利，事实上，低俗内容反而会伤害我们的商业利益。”

只是(🕜)头条系还没在海外站稳脚跟，就遭遇了最(🏎)严处罚，2017年-2018年，包括今日头条在内的抖音、火山、内涵段子等头条系产品经历整改危机，那时候，精于算法的张一鸣还没意识到，一家阔步前进的(📉)企业必不可少的价值观和应有的社会责任。

2016年，张一鸣在接(🐞)受《财经》杂志采访时曾(😯)说，“企业(😭)和媒(😞)体的区别在于：媒体是要有价值观的，它要教育人、输出主张，这个我(🛢)们不提倡。因为我们不是媒体，我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）(🎍)纷争中去，我(🏊)也没这个能力。”

在商业市值不(🌥)断上涨的同时，头条系在舆论场中总是处于下(🍶)风，我们只能说那时候的张一鸣(🌃)还是太年轻，经历的风浪太少，无数商业前辈用经(🎄)验和事实告诉他：公司做大了，就必(✒)然会(😷)带有社会属性，做决策的(🙌)时(🐂)候，不能仅仅从商业的角度来思考问(👽)题。

从2014年底，张一鸣就开始下一盘(🍼)很大的棋。据不完(💕)全统(🕕)计，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资、并购了共100多个项目，涉及17个细分领域(🚅)。其中，新闻资讯、文(🚛)娱、内容社区及社交、应用工具、企业服务、游(🚱)戏等是重点布局的领域，在电商、金融、硬件、汽车、房地产、医疗、服装纺(👂)织(🏳)等领域，字节跳动都有投资。

投(🆙)资部署新业务一方面是加强公司不被(📟)“颠覆”的可能，另一(✈)方面(🍸)是以期在未来打开(📟)公司的第二增长曲线。

最开始张一鸣(💖)做头条等产(🎊)品是看(🔗)到流量向移动端(🏡)转化的趋势，而在2017年的时候，国内智能手机销量出(🚽)现了拐点，这就意味着流量红(😻)利时代将要终结，互联网巨头的争夺将从增(😇)量转向存(🎁)量。那么拓展新(🧚)的版图就是必然之选，我们看着这一阶段头条在在教育、电商、金融、游戏等用户粘性强，或者利润更高的行业里寻找潜在的第二增(🚶)长赛道。

抖音就是这个赛道里非常成功的一款产品，并且抖音不(🤮)甘于仅做淘宝的流量入口，上线了“抖(🔤)音小店”，自建电商生态，限流其他平台主播，扶持自身平台大V，签约罗永(🕯)浩，合作陈赫等明星，抖音虽然在电商领域(📔)来的比较晚，但是来势汹汹，很(🛩)快就弯道(🌍)超车，成为这个领域(🤖)当中的重量级选手。

由于抖音开放式的短视频功能，还伴随诞生(🌘)了一款零基础应用的影像编辑工具——剪映，为更多创作者提(📨)供一键式视频剪辑模版，大大降低了视(💚)频创作的门槛。

在电商、短视频领域不甘人后，在长视频领域，头条的做法依旧激进。今年受到疫情影(🔃)响，春节档所有影片全(🧢)部撤档，在大家感叹数亿(😣)宣传费打水飘，不知道市场什么时候才能重启(🎶)时，仅仅一天时间，徐峥导演、主演的影(🎥)片《囧妈》宣布卖身(⛱)今日头条，率先开启网络(🤔)播放模式。

这件(⏩)事情不仅对创作者、对院线、对观众影(📣)响很大，对于头条系来说，也是至关重要的一个事件，这标志着头条系要进军长视频领域了。

其(🌀)实抖音在娱乐、影视(➗)方面的布局很早就有，也早就成了很多作品宣传(😡)必不可少的平台，但是头条系的野心显然不止于宣发，早在2018年，他们就投入和40亿元跟优酷等平台联合打造移(🌚)动原(🦄)创综艺，旗下的西瓜视频也悄悄买下了不少热门(🏵)剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结合不是简单的分账模式，而是花6.3亿重金买断版权，再免费给用户观看，这么短时间内商务谈判、买断版权、免费播放，一系列操作(🏬)可见头条背后高层的判断力、执行力、资(💒)源整合能力有多强。

对(👏)于片方来说(👻)，在这(✋)个特殊时期拿着先进安全退出了；对于广大用户来说(➰)，春节免费看大片，头条实在拉足了好感；对于头条系自身来说(🌪)，今日头条、抖音、西瓜视频、剪映等一系列产品覆盖了电影、电视剧、综艺、明星多(😭)个领域，打造了一个贯穿产业，全面链接用户和产品的泛娱乐生(🚸)态闭环。

张一鸣说过他的目标是，“从一个总经理(📝)到一个平台型公司的负责人，再到全球平台公司(🤐)的负责人。” 公司的(💸)新愿景就是全(⛳)球创作与交流平台。

之所以坚定出海，是张一鸣认识到中国的互联网人口只占全球(🌅)互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法跟“五分之四”竞争(👕)，所以出海是必然。

从2015年开始，字节跳动就将国内产品(🍑)复制到海外，构建海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵，但自建产品毕竟太慢，2016年公司又开启了全球“买买买”模式(🥡)，2017年把全球化将定位今日头条(🏫)的核心战略之一。截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超(♓)过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。

今日头条不是世界互联网的模仿者，而是中国互联网下半(👌)场的开拓者。而很多其他领域和国家的创业者，都纷纷(💵)开始对标今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周年之际升级组织架构，张一鸣更将国内业务交给他人负责，自己则准备全(😖)力推进公司全球化。

在遭遇当下新一轮危机的时候，张一鸣(🖤)告诉全体员工“耐心做(👝)好正确的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公司全球化的脚步，相信未来值得期待。

（部分图片来自网络，版(🍳)权归原作者所有）(🧖)

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