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99公益到久久公益：是配捐疲(📙)劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台(😏)的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金(🚟)额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家(🍣)一起做好事。

从这(🖍)一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公(🌏)益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善(🗡)机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平(😶)台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线(🔬)的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接(🦇)私信给好友，线下劝募……就像(😙)为了达(🚩)到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭(📡)代，相比以往，今年的99公益日活动周(😋)期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动(🔗)作往更加长效(🍫)的方向引导，筹款“目的性”似乎(🏉)没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？(😌)10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得(📍)99公益日并不是(🌈)热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募(🌾)捐当作一个长期的工作，另外，捐赠(✖)人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活(🚤)动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红(🏔)樱桃(🔃)义工协会理事长曾鹏在(🦊)接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募(🦎)捐“背负”了KPI，总体募捐感(🌰)觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的(🚔)金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后(🍿)，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公(🙂)益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目(🤵)前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的(🤹)公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重(🚬)庆市渝中(🔃)区红樱桃义(🎽)工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更(🍧)多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年(🚽)的考试日，在99公益日活动之前，机构(👷)需要做很多筹备工作(😫)，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼(🐶)。”曾鹏在接受(👩)《华夏时报》记者采访(💮)时说道。

“最初接触(😂)99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得(🦊)很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公(🏋)益日的筹款效果对机构整体筹(🐘)款影响并不(😰)大。

筹款之外，从扶持中小(🔍)机(🥕)构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通(🐉)过自身影响力链接(🐄)大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公(🚴)益提供的工具和(🦏)玩(🏑)法，能够帮助很多中小公益(⏬)机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲(🗞)劳，有可能今年最疲劳(👡)，今年99公(🥑)益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没(🔋)有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所(🆔)以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻(👅)挺多的，可能会(🏀)增加主管单位或者相关合(🗿)作方对公(🖖)益组织的担忧，开启(⏸)筹款活动更加谨慎；今年腾讯(🐙)99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业(🕙)裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可(🚟)能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款(💿)运营常态化了。”该公益人说道。

“我本(➡)来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日(❌)相关的东西。就像过年一样，可能(💇)年味变淡了，但真到(🈚)了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者(👖)。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组(📫)织获得好的背书，还(🐶)能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机(🎩)构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向(🌑)资金的激励，获(📑)得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要(🍲)成(🛂)本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业(🚭)时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以(📂)往不太相同：“最开始的感受就是不了解(🛠)互联网公益，但是(🕠)会尝试(🏏)，中间阶(🛃)段可能有些人(💖)‘受伤’了，但也(🚶)没关系，毕竟学(🚧)会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟(💞)不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认(🎦)为这也是一件好事，在实践中验真伪，面(😷)对不足，知耻而后(🧞)勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给(🏐)予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是(🗣)同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做(🕝)月捐的一个很重要原因，就是不想局(📁)限在一个时间里进行募捐，我们希望人(🔟)人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我(🍹)会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更(❌)加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示(👄)，其所在基金会参(🍪)与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日(♌)是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行(🛴)业都做，那我们也一(😷)起参与进去。另(📄)外，我们也没有其他渠道能筹款，我们(😝)是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉(🚕)告诉记者，今年(🈵)决定不参与99公益日(🌘)活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都(🐺)是基金会内部人员。“以往99公益(🌜)日活动，我们基金会每个(🍑)小伙伴都有组(✌)团队，每个团队基本上都筹(❓)到了(🅿)一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们(🎸)理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉(🔘)说道。

在 99 公(🏧)益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让(🔅)员工主动捐款(🎈)和募款，结(🗡)果筹集到的善款就变得很(🚆)少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但(🍂)我们发现，活动并没有带来人们的(👯)捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事(⏰)情(🛠)，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月(🀄)捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我(🛠)们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可(🍐)这个(🧔)项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感(😾)受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能(🍙)看到(🎪)其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他(🅱)们一年中(🎸)筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不(⚪)希望公益日最(🎸)累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的(🔀)99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配(🖕)，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不(🐰)用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹(🎌)闹开心一些，如何让更多人关(🍑)注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东(🐋)省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基(🛒)金会秘书长关(🔨)步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今(🕉)年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发(😝)我们(🚴)的文章，到处能看到我们(🙋)的(🦋)户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多(🛎)了(📐)一些满足感和成就感(🛡)，会觉得虽然(🥧)累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动(🐳)，他表示：“我们(🎫)有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步(🎌)杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网(🚣)平台(🛀)最珍贵的东(♍)西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的(🎄)人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠(🈶)体(🍸)量，让更多的人知道麦田，让更多人(⬇)参与公益，让更多的人形(🈵)成长(🙃)久(🥗)的捐赠，而不是把我们原有的捐(🤘)赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更(🌛)希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人(🏳)看到公益、呼吁(🏏)公益、参与公(🤦)益。“我(🔶)很反感公益(🐱)造一个筹款的节日，这样很影响公益机(💃)构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要(🗜)一个集中的时间点，去理解公益，让大(💆)家一起出来呼吁做公益(⬜)，看到原来还有这么多的社(🔄)会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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