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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门(🚼)槛，需要多长(🆖)时间？

汽车、飞机、电话(💕)等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年(🥍)；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这(👋)里的数(📥)据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性(🔐)，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息(💵)流媒体(🃏)网站(🉐)，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比(🈺)起来，在国内拥有3亿多年轻用(🤴)户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新(🖍)兴网站Onlyfans，这(🍕)已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常(🛴)值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也(🌒)经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传(🎬)统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满(🏧)着私人订(♎)制意味的互联网色情网站的(🗽)世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯(😈)的感官刺(🐦)激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识(🌁)相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色(📣)情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应(🚛)用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时(🐭)间被一致认为是1981年5月。色情片不稀(🥜)奇，给色情片(🐧)建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自(♊)然是Youtube。

《深喉(📲)》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的(⏺)信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的(🕰)内容是完全免费的，用(👝)户不(🤪)需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式(💝)，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深(👨)喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已(🏛)经扫(🦅)除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为(🎹)傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相(🔕)比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和(✒)其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运(🖕)营策略上，这些网站会将部分(🦇)视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的(⏸)网站也开始了它的崛起之路，它就是于(📂)2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然(🙍)同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量(💈)众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频(💀)内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向(🎺)的主打定位，也让其视频的选角(😙)多为走时尚路线(🐬)的时装模特，取景一般也极(🤗)尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式(🍑)，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸(🍲)牌屋(📪)》首播于2013年。而(👶)在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比(🗂)只能(🚊)望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总(🌶)收入，X-Art未(❕)必可以与Netflix相提(🍊)并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩(🔰)的价值(😖)1600万美元的豪(🦓)宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且(🌭)可以称(👗)之为(😁)色情视(🌔)频届的小(🐦)Netflix。

虽然都是互(🕠)联网时(📍)代的产物。但X-Art和(➰)Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专(🥐)业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户(🦂)，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑(Ⓜ)且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视(🚫)频风(⚽)格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度(🔗)上讲，X-Art只不过是沾(🛂)染了互联网气息的新东(⚾)京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影(🔕)中的AV女优，亦或是美国电影中(🤞)的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连(⏳)基本的人权(🌗)都得不到保障(💄)。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙(💞)蕾丝就曾深受其害(🐉)。当年(🧛)《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼(🚝)所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深(🏷)喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表(⚡)示，自己参与拍摄的多部电影，都是由(🥄)自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍(🍘)摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（(🍵)ID：DomoreDomou）在此前文(✳)章中(♏)曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后(🎇)该(😶)女优(👕)才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被(🙆)丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除(🎀)去大红大(👌)紫的头部明星之外，也仅能(😛)获得15万-20万日(💶)元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙(🗻)美国色情产业的导(💷)演保罗(👐)·托马斯·安德森拍摄的电影(🏟)《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保(🕉)留自己所赚的财富，亦或者(🏝)不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒(🏺)品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速(💀)击(🍀)垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视(🛵)频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以(🦃)自行决定拍摄的内容和题(💹)材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的(🏒)收入(🍏)无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入(🉐)，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量(⛷)并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊(🎭)属性都注定了它不可能持续(📽)“一尘(🔮)不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新(🖇)闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了(🔛)Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称(⛔)，Pornhub多年来疏(🚉)于视频审核，将强奸虐待儿(🎖)童、非(🐫)自愿暴力视(➖)频、非法偷拍、种族主义(🎪)，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩(🗺)不满18）或者“14yo”（14岁）都(🚂)能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消(🍤)息让许多人为此愤怒，有消息称近(🏁)200万用户联合进行抵制(🎞)Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出(🌗)了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（(💗)澎湃思想周报(😬)援引消息人士(🎑)称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用(🥢)户的视频一刀(🛐)切全部做下架处理，下架视频数量超(🕒)1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施(🍍)后，只(😪)有经过Pornhub验(🤾)证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上(💣)传的视频被迫消失，用(🏀)户就只能观看由相对专业的“模(👘)特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核(🍁)人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并(🎯)正(🕊)在失去他的用户。

用户去哪(🧕)里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名(📋)社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报(🎶)告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利(💶)润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长(🌀)将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之(🤞)初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的(㊙)网站也可(😟)以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇(🤯)为相似，在功能定位上也类似(🧣)于国内的微博(💸)，而非更加视频(🧡)化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一(🤖)定程度(👶)上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差(🐖)异性在于，Onlyfans基本以订阅者为(📥)核心，用户需要关注并为成为某个用户(🕦)的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差(🈵)异性就在于，Onlyfans用户的“订(🤓)阅”并非(🌑)只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名(👭)博主mett的订阅面

那么，什么样(🕝)的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢(🏙)？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格(🔟)，已然足以让Netflix汗(🛡)颜。能值得了这个价格的(🖼)，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了(🕸)Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有(⛪)分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意(⛔)似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的(👰)海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染(🙀)过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继(🍬)Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力(🚣)的互(😮)联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的(💐)。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应(🚍)用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情(🤰)内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实(📡)验室做的(🕔)一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内(📌)容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区(📢)氛围，并像(🎌)病毒繁(💑)殖一般将其变成另一种情景。

在“全民(🍍)禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为(🌲)中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾(🛅)多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优(🈸)的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相(🐮)当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用(👡)户保证内容生(👻)态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码(😈)或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感(🎉)的需求甚至更超过感官刺(🌒)激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更(🌇)多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接(🌑)，也难怪常有人调(🦆)侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味(🥞)的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之(⏹)外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审(🍏)视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部(🐔)分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制(🚛)片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道(🖇)。

1.《我(🐥)，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报(🕺)

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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