《无码电影有码电影》

美日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今(➰)年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节(🍋)档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院(🤪)，春节档观(🍪)影人次纪录再创新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年(❇)、(🍀)2021年、2022年和2023年(🅱)总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节(🗾)档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人士唱衰。

无独有偶(🏿)，根据知名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市(📉)场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载量和用户支出上(🐗)均排名第一，但相比(🚉)美日韩等文娱大国文(🈯)娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原(📿)地(🎆)踏步的尴尬(📽)境地。

美、日、韩三(🔨)国增长前列(💾)的是娱乐类、图书(📋)与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我国的文娱(✒)市场还有(🔼)大片蓝海等待挖(🤔)掘，我们不能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和几家互联网公(🈹)司(🎇)高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的第(📽)52次《中国互联网络发(🎦)展状况统计(🐾)报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模(🙉)达10.79亿，较2022年12月增长(☕)1109万人，互(⭕)联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分(💢)别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增长，成长(🖇)为文娱类巨头APP。随着国内互联(🧢)网普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱(🎮)和，用户(👚)数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连(🙏)续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又(👌)进一(🤳)步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠(✳)道的平均月付费用户是870万，同比减(🥘)少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃(⛵)用户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊(🏟)人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的(🤱)增加800～900万人。而且其用户增长还在(🆔)加速中，2023年第三季(☔)度增加的付费会员人数才(😢)是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富(🌫)结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题(🚐)，笔者也试图剖析背(🚬)后的原(🙃)因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演(🐞)技依旧(💳)能够取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打(💣)磨剧本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过(😍)用户上传视频吸引流量，到从电视台购买版权和电(💝)视机争观众，再到自己搭台唱戏制作(🐭)内容，爱优腾走上了和网飞类似的发展道路。

随着(🦈)流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因为有流量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大(🕸)火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综(🐮)艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如自己造流量。各大平台通(🆔)过自(🃏)己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的(🔌)流量，再让流量新人出演自己平台制作的(🎁)电视剧电影刷脸造(🚽)顶流吸金，然后再反哺平(🎴)台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到选秀101的(🚾)每年一堆小流量，爱优腾平台的造星之(🐵)路堪称顺风顺水。但是，随着内(⬜)娱阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被(🔲)揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年流量明星的(🔬)视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大流量两大已经成为马赛克，观众越来越不买流量的账，甚至将(🔑)一部电视剧或者电影中是否(⚫)存在流量明星作为自己选片的门槛，有某某一定是大烂片。

但(👖)是内娱却依旧惯性于过去(💙)几年的简单模式中，流量明星搭配老套的故(📴)事，一(💙)张张被虚假流量堆叠起来的不算好看的流量脸搭配着工业(🤬)糖精的剧情(🥞)，辅之(🛠)以堪称辣眼睛的(🧥)演技，持续不断为(🐽)观众送上精神攻(⛏)击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊男靓女好不养眼，但是即使有着真情侣(🦉)传闻下依旧CP感(🏰)欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬演技下，出(🍛)圈的是堪比挖野菜的“喝白粥(😆)”热梗以(😙)及男主衬托下分外顺眼的男配(⬅)魏大勋从综艺咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的(🕊)锦鲤杨超越也在(🍕)去年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博大破防依旧换不来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经难以满足广大观众的需求，观众日益增长的对于高质量文娱需求(✋)同落后粗糙的文娱产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台对应的策略(📆)是：降本增效，提高会员价格。也因此在会(🈺)员数和营收(🦀)放缓背景下，各(🚣)大平台还实现了(🐻)赢利。

大陆在前(🔩)几年一直被视为文娱发展的热(🎓)土，港(⏮)片和台剧一度被视为(🎯)即将没落，大量中国香港和中国台湾的明星艺人以及制作(📮)团队涌入内地寻找机会。

但是随着流量(✡)狂欢时代逐渐落幕，他们却在契合本土文化以及时代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段的专业(🐒)描写，剧中各类女性对于事业的不同追求和诠(🎩)释，TVB对于(😀)职场剧的演绎实力依旧(🏉)不减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处除三害(🐕)》低调上映，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此之(📠)前，很多人对他的印象，依旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子，还(🎟)有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）(🎂)

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这(🍻)部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀(🌓)戒的大尺度情节，很多人认为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的(🍨)“癫”和各(🌻)类人物的“狂”很好地消化了情(📝)节逻辑上(🏺)的不现实，让观影者完全沉浸于(🕋)这场关于人性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减(😉)肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒(🏠)一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作业(⚓)”，这一评论目前获赞2.5万，被(🚧)顶上热评第一。

除了电影，近几年的台剧也在走小(🥘)而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养(💃)成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁下的女性如何在俗世下求生和寻找自己引发无数人的共鸣；(🐎)《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件(➡)下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂的人性；《想见(⤵)你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的细(🧡)腻情感描写下如何讲述(🤛)救赎，讲述自我(🧑)，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像(🈵)奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中(🌚)排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英(🐦)语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开(🥟)播即大火，甚至因为观看量太大导致(🛫)Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩(🤵)了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更(🌐)是让人惊喜，一个很丧的(🙅)年轻人决定去死，他的轮回之路(💝)却(🚭)串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉故事开始进(🚿)化(😩)了，新的叙事结构，新的表达方式，新(🅱)的主题(🤧)，越(💞)来越多惊喜，新的趣味，值(📫)得原速观看。想象力实乃第一生产(🐽)力！”

为什么我们拿不出那么多有(😵)趣的、新奇的故事？这个(🔙)问题困扰了内娱十(⛔)几年了，很显然，不是一(🐱)时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上(🍴)，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩(♓)剧表现可圈可点外，韩(🦇)漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第(🔼)一，韩漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元，创世界漫画(😍)平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物(🍪)弹珠、(💎)赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中的动画产业一直在全球范(🌄)围内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的(📮)《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画(🤯)电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片(👌)”。

拓展阅读：第二次(👇)拿到小(🔣)金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而(🛌)根据2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过日本国内，并在全球范围内持续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率(🐬)超过日本许(🐽)多其他产业。

美国单单凭借着自己众多的流媒体平台掌控着全球的(🚫)影视(✂)发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄(👅)，尽管近几年出品(📽)的电影因票房不佳而颇受争议，但是百年发展(🐗)积累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依旧傲视全(🍜)球，更别提迪士(🤪)尼乐园在疫情结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园(🚉)销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发(🦖)展重点无疑是被热(🐒)议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱行业也不例外。从AI画图、(😴)虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术(✡)……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也许(🛩)给出(🍠)了一份不错的答案。

尤其是sora的(🔨)横空出世，更让我们意识到了在(🔢)AI发展上(📮)，我们的代际差距。欧美影视业，将(⚓)会先人(🕯)一步利用AI进行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值(🚟)得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归入这列。

拓展阅读：50万短剧成本撬动3亿票房流水？！做短剧有这么容易赚钱吗？

国内短剧从2022年开始爆发式(🐘)增长，截至3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪蒙(🎏)出品短剧《我在80年代当后妈》吸(🎚)金破亿，被视作爆款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前她也引发(😍)争议。

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互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还(🍴)刷屏了国内社交网络，同名抖(🌽)音话题半个(🌒)月累计播放超10亿次。

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早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案系统，并下发了《关于网络影视剧中微短剧(🕰)内容审核有关问题的通(🥟)知》，其中就“微短剧”的(🚘)定义、审核标准、审查细节、备案误区等问题做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包括短剧在内的国产网(🏺)络剧片审查纳入行(📿)政许可事项管理。

随(🤒)着国内短(💕)剧赛道的竞争不断加剧、市场的逐渐饱和以及监(🎠)管的(❔)收紧，越来(🏃)越多的人(🤷)将海外作为短剧发展(💝)的新赛道。

2023年底，中文在线早期参股(🔄)的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至第(👋)3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过(🌥)海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用(🔸)户，流水达到350万美元，中文在线(😲)市值暴涨超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员(🧘)摇身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门户网站崛起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网(🍒)让BAT为代表的巨头公(🚝)司背后的爱优(❎)腾几乎掌控了国内大半的(👷)影视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局(👽)，迅速成长为一家全球知名的大公司，短视频占据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时间能(🎠)告诉我们答案。

相比美日文娱产业(🛂)的粮多血厚，先发优势积累下的众多IP以及成熟的产业链和市场，以及韩(🚾)国(🛷)灵活的政策以及“文化(🚠)立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的(🅾)东风下的快速发展下(🌕)，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也(🙈)许这几年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国(🚓)文娱产业更多思考和(🐬)沉淀的时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从落伍(🐪)的创作思路中走出来，真正赶上时(😣)代变化，认真讲述故事。

流量在手天下(📅)我有的狂欢时代已然结束，科技(🗞)发展带来的红(🈳)利也是稍纵即逝，赶不上时(🛹)代的脚步必然被市场以及时代抛弃，也(🔬)许也是时候沉下心来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对未来抱(🏳)有信心。

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