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独(⛪)家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相(⚽)戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞(😸)台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳(⏭)电视节（MIPTV）在法国(🐵)戛纳举行。令人(🤒)瞩目的是，七(💇)档中国原创模式的(🚫)综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中(➿)国智慧”中国原创节(🎂)目模式推荐会连续第二年(🚹)在戛纳电视节举办。该活动由国家广播(🏞)电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参(🔶)与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟(🎒)通(🎮)平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中(🐲)国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中(⛹)受到过市场检验、且(😉)具有国际模式输(🌍)出价值的精品力作，在(🧜)这(🍽)一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节(💠)目第一次登上戛纳电视(〽)节。早(🚢)在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典(💟)咏流传》《天籁之战》《声临其境(📂)》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久(♿)不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳(🏠)春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国(🌽)际电视节，成为中国原创节目不容小(🖥)觑的绝好证明。不可否认的是，中国节(✒)目(🧔)模式逐渐在国际电视节目市场(🛋)上展露光芒，曾经高度依赖海(🕸)外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制(👄)作能力的显著提升和政策、市场的引导(👵)下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节(🌰)目蓄势待发的新目标。

中国元素、(🕹)中国特色

这些原创节目为何登上国(👢)际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节(✏)目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来(🌉)，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电(🐅)视观众提高(🍡)了审美标(🥌)准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全(🐦)新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接(🚏)轨。

湖南卫视沈欣工作(🚑)室负责人、《声入人心》制片人沈欣(🔵)

从两年登上戛纳电(🎣)视节(🕵)的国产节目看到，中(🌸)国(🏎)元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底(🥢)蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位(🗒)。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型(🕛)的综(❄)艺都可以带有传统文化的影子。

无论(⏯)是《上新了·故宫(❣)》专注故宫文创的(🐔)开发，还是《国家宝藏(🥑)》在文博(🍳)领域的探索，亦或《熟悉的味道》用(🎋)传统中餐讲述背后的动情故(📉)事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电(🈂)子音乐的(😚)“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有(㊙)，人有(🍽)我优”长板所(🍭)在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价(👠)值观的积极响应，另(🐵)一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽(😰)了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的(😚)。去年，《国家宝藏》亮相戛纳(🔐)电(🈶)视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比(✈)较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够(🛢)学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中(🚼)华文化在当下的文化类节目中固然有着独树(📌)一帜的特点，但对其进(⏹)行充分挖掘的模式，却可以成为国外(🕗)同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频(♋)道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无(😶)论(🤘)从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原(🕯)创节目模式(♉)的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国(❗)原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真(📢)出口”。

今年全国两会期间，湖南广播(⤴)电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖(🛋)出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电(👕)视(👮)模式走出去的重要途径，但相(🕊)比将版权“卖出去”，使(🥔)之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目(🕡)的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江(😃)苏(🚫)卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列(👙)知名节目模(🐈)式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重(👼)要一步。

而后的2014年(🌋)，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作(📶)订购模式(💬)节目《中国好歌曲》，并负责其国际(🥜)发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推(🥏)向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员(🔗)》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北(Ⓜ)美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传(👸)媒买下优酷原创综艺节目《这！就是(🌫)灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）(💥)上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式(🌐)消费大国向模(🍠)式输出国家(⚾)转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背(🏸)后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出(🚆)，则是以内生形式出口着中(🥝)国智慧和中国思路，彰显(⤴)着文化自信。

如何让节目模(😪)式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点(🚲)。

节目研发不是“拍脑(😟)袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和(🚓)专(💳)业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参(🎑)考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基(🥥)础上，继续挖掘中(🖕)华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具(😾)有(🐑)中国特色，并使之具(🆖)有可复制性，能与国(💰)际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国(🔞)际买家青睐的模式。

中华文化(👷)、接轨国际

原创综艺规模化出海(🔴)仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚(🚚)文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜(🤖)的亮眼之点。

而仅有深厚的(😅)文化是(💯)不够的，出口综艺节(😽)目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不(🎽)服”的“病症”。这也给制作方提出(🆗)了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可(📥)复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环(🤤)节与细(📳)节当中。

再者(🛥)，出海模式(❎)要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视(🌮)语言(🐛)，以高品味的(💆)审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模(🤴)式。

中国(😏)原创节(🍝)目在国(🚼)际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探(🚭)索阶段的(🥤)成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦(⌚)是中国文化对外(🎁)分(🤕)享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国(🐆)产原创节目(🎙)实现(🎡)规模(⛪)化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创(🎌)节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化(🌤)产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模(👱)式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为(😜)严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世(🐤)性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等(🕔)各维度创(🆗)新上均达到高水准的原创(🕊)模式，才能获得国际市场的认可，并可(🗒)能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国(👃)制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节(❄)目模式，在不同(🌪)层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如(🧢)何使用国际通用的前沿语(🐮)言和技术，打造具(💳)有中国(🤙)特色且具有可复制性的节目模式(🎩)，仍将(🐿)是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创(🚋)力量在国际(🎎)市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引(😃)进为主要创意来源，到具有强大国际(🍟)影响(💕)力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综(💯)艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍(🙃)然在向着原创不懈进发，其未(🥝)来更值得期待。

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