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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国(💯)产模式的出海之路

7档中国原创模式亮(🥗)相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成(🥟)功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳(💘)春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每(👸)年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外(🚬)沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通(😖)路。

当(📙)地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目(🖇)模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故(🐪)宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过(🦑)市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这(🏽)一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲(🚊)述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳(💠)电视(🔀)节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者(🕡)》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子(🤴)》《功夫(🍚)少年》《好久不见》九大(🏔)中国优秀的原(👮)创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际(🗺)电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝(💘)好证明(🗄)。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的(😄)中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和(👣)政策、市(📕)场的引导下，完(🍝)成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的(🌰)显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素(🤩)、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球(🌤)规模最大的电视(🏜)节之一，戛纳电视节一直是各(🌖)国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来(💡)，引进海外节目模式让我国电视人打(♓)开(🎛)了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成(🎖)为中国电视生产的全新主旋律(🍇)，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中(😓)国电视节目(📒)与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人(🐆)心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元(🤣)素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家(✈)宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几(🦖)档节目中占据了主要席位。

中(🛰)国传统文化，一直都是中(🐯)国文化产业领域的瑰宝，也几乎(🏇)可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库(🛌)。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的(🎴)综艺都可以带有(🛀)传统文(🏋)化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探(🚋)索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再(🍘)或《经典咏流传》对传统诗词的(💳)深耕，甚至是《即刻电音》总决赛(🤦)上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演(💸)、春田影视CEO毛嘉

而事实上(🌾)，传(🎏)统文化即为我国(🧤)文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另(🕚)一方面也为国际文化市场提供了优(🏔)质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯(😾)他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较(👮)枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总(👏)导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有(🔇)着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对(🐜)象。

另一方面，古老中国(🦌)的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片(🎢)，将有助于世界各国观众更好地认识中(😒)国文化(📀)。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海(🧒)外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中(🐔)此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核(🚫)。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制(🧒)作方式，国(🎻)产原创节目模式的突然腾飞(✌)，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路(😄)

当(🎳)地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶(🧜)尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪(🎢)式，达成《声入人心(🦋)》节目模式(🦅)北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳(🤓)电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书(👟)记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们(🕠)文化走出去，还是(🐙)要立足(😉)于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家(📙)落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先(❄)例。江苏卫视原创大型音乐对战节(⚾)目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节(🍅)目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年(💎)，英国国际传媒(🌲)集团ITV旗下发行(⤵)部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国(🎺)际发(🔼)行权和英国播出权(🛋)。同(🥂)年(⏩)，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推(🍽)向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音(🤚)乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签(♍)约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下(🔒)，浙江卫视就《我就是演员》原创节(⛏)目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首(⛅)次落地北(♍)美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月(🙌)16日，优酷同样在戛纳电视(🧡)节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是(🐫)灌(🎶)篮》的模式版权。

近(🚹)日，英国(🐰)投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛(🛬)纳电视节（Miptv）(☔)上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐(🏛)从(🃏)综艺模式消费大国向模式输出(👞)国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信(😠)，以及模式研发机制的不成熟。而模式(😎)输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中(🕐)国思路，彰显着文化(🌒)自信。

如何让节目模式“卖(🛸)出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段(💡)中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专(🔰)业技能设计出符合时代特征的节目模(🍏)式。节(🧗)目研发需要与用户产(⏪)生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计(🖇)出观众喜(🍂)闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综(🚋)艺提供了庞(✈)大(📁)的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上(🍗)独(🤽)树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会(🌈)出(🌜)现(✋)“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求(🍨)，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节(🔬)与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站(👍)上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实(🍞)现了初步探(🐲)索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出(🌺)去，亦是中国(🌸)文(⚪)化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为(🛴)国际模式输出大国，国产原(🚏)创节目实现(🥙)规模化出海，仍然道阻且长。

一方(🐓)面，国内综艺市场规模(🧚)和想(🍀)象空间的巨大，使(🌂)得电视行(👰)业从业者的产业目(💔)光多聚焦于国内市场本身，而对于原创(🙌)节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交(🖌)流，传(🔛)播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相(👹)对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所(🚅)需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文(🦊)化、(🌅)彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观(😌)表达，同时还需融入国际顶尖水平的(🤒)制作理念和技术标准(👁)，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可(🏹)，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人(🍨)

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式(🤣)，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的(💘)差距。

未来，如何(🕖)使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海(📠)的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平(👲)台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力(🔲)和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是(🚖)一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来(🍼)看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电(😹)视人仍然在向着原创不懈进发(⛸)，其未来更值得期待。

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