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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平(🐪)台，入驻(🐾)腾讯公益平台的公(😉)益慈善组织，可以在99公益(🐱)日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够(📭)匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益(🐧)项目中，大家一起做好(⛎)事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键(🚟)词逐渐被(🎆)大众熟(💺)知，互联网公(🕔)益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽(🚁)了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人(🚍)故事被看到。

为了(🐮)能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年(🌠)都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐(💂)款链接私信给好友，线下劝募……就像为了(🗜)达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强(📚)了一些。

10年过去了，99公益日活动的参(🙋)与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动(🈴)周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也(🚈)变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似(🌀)乎没有那么强了。

所以，99公(🚠)益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益(🗓)日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不(🛠)是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快(🚊)了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠(🍠)，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工(🏼)协会理事长曾鹏在接(😳)受《华夏时报》记(🛄)者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠(🕖)时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较(🎠)高的金额，以此获得更(🙀)高的配捐，今年99公益日规则修改(📪)后，即便每人捐赠的金额较少(🐃)，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得(🅿)更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在(🔬)的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人(🌈)看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机(🛠)构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集(🏟)中在某一个节点抢配捐，那个时候配(🤸)捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶(🐫)持中小机构的角度来看，曾鹏对(🐺)腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一(🍴)些小机构很难通(🦕)过自身影响力链接大企业或者更多的捐(👽)赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的(🧑)工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿(🚦)年夜饭(🐡)”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投(🗃)入到99公益日的活动了。”一位从(🐞)业(🗣)10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺(😴)平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可(🆙)能会增加(🥊)主管单位或者(🎤)相关合作方对公益组织(🎂)的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则(👁)出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善(🙊)机构已经把筹款运营作为常(🐗)态化的工作了，而不是作为(🍧)某一个集中(😫)式的运(📯)动，我(🏣)们机构几年前就已经(🏔)开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我(🎿)本来觉得99公益日就那样(🎳)，但真(🥁)的到了9月9日那天，氛围在那了(📯)，也会发一发99公益日相关(👖)的东西。就像过年一样，可能年味变淡(🚷)了，但真到了过年那天，还是要做一(🔕)顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公(💨)益人表示，99公(📹)益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是(✝)很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的(🙁)一(🤙)些非定向(🥞)资金(🐫)的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本(⏫)，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公(👷)益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些(🔡)人‘(🙀)受伤’了，但也没关系，毕竟学(🔞)会了一些东西(😜)，到现阶段，当公益(🙍)行业的筹款向专业(😰)化、产业化发展，会发现行业现有的(🤳)总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不(🦉)足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的(😛)公益(🛵)组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各(🌮)界应该给予公益行业一些试错的空(🎠)间(🌥)和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要(😎)原因，就是不想局限在一个时间里(🤕)进行募捐，我们希望人人公益，人人(🗝)参与，但不停留在每年的9月(⛹)9日。同时(📠)，现在 99公益(🎙)日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖(🌾)筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时(🤷)报》记者采访时说道(📷)。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活(🦂)动已有五(🔙)六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在(🖊)从来不面向公众(🤼)筹款的前提下，我们(🥄)参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外(⛩)，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多(🔡)数项目公众(📽)捐赠(😯)的积极性并不高，大家的生活节奏(🎧)很快，对阅(😒)读的重视程度并不高。”袁(🍜)泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有(🗺)一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金(😂)会内(🚱)部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹(🦏)到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是(🔐)自己，尤其是我们理事(💂)长感觉每年(⬇)捐得最(🤭)多的就是他自(🚘)己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面(🌊)，袁泉认(👉)为如果专职员工没有参与(🧑)募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们(🥦)还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活(🦀)动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目(🎑)的认可程度，在她看来，对项目的认可远比(🍡)对项目的次捐更重要。“筹款对(⤵)基金(🌟)会来说是一(🍕)件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们(🌶)的(💘)公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意(🎟)宣传(🉑)我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言(🧟)，99公益日给自己最大的感受就是“活(🌤)着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着(🛷)，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道(🐑)。

“不希望公益日最累的是公益人(📋)”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲(🎱)劳，以往的99公益(😽)活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更(💫)多的一些捐款。今年99公益活(🛅)动的惊喜配(🔬)捐是随机的，专属配捐已经有特定人群(🐞)，大家不用再往配捐(🗯)花更多心思了，更多的是思考一下这(💡)个节日怎么玩好，怎(🍀)么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育(🏒)基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记(🚃)者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或(👅)许(🚑)会感到疲劳，但是今年跑完还有(🙄)一种满足感。“跑完后看到大家都在发(🖼)我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就(🛺)感，会觉得(🏢)虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则(🚋)变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研(🍥)究(🏮)配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平(🆘)台最珍(💆)贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更(🏘)多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有(🐬)的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步(😱)杨均(😁)向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样(🆖)很影响公(🚛)益机构一整年(🐲)的项(👞)目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解(🥡)公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为(✍)这些社会问题去践行努力的人，而(🌰)不是仅(👥)仅盯着配捐，我不希望公益日，最累(👶)的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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