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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转(🚂)型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日(💹)活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯(⛱)就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公(👺)益(🐹)”“互联网公益”等关键词逐渐被大(🔬)众熟知，互(🍼)联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的(🔢)互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一(🎐)定曝光(🖍)量，越来越多的公益项(🏠)目和感人故事被看到。

为了能(😪)够(🗽)获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日(🛑)活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信(👮)给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则(😏)和玩法一直在(🎻)更新迭代，相比(🌱)以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些(💑)，规则出来较晚，热度似乎在往(➿)下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长(🍻)效的(📠)方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益(🍚)人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背(🦁)景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了(🍁)”

“我觉得99公益日并(🐇)不是热度减(🔆)少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以(🌷)前快了(🗨)，这并不是募捐疲劳了，而(💠)是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会(📦)理(🚫)事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采(❇)访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐(🏥)，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉(🙇)更偏(💥)商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时(🚴)，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到(⏭)配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会(😑)动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少(🤜)，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到(🤘)，曾鹏所(🤠)在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不(🍴)是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱(🏫)桃义工协(➖)会(🈯)开始加入99公益日活动(🕴)，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联(🛋)网筹(🍏)款领域算“小白”，为了帮助(🚼)机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前(💪)，机构需要做很多筹备工作，机构的(✏)动员能力和其他能力得到了锻炼(📇)。”曾鹏在接受《华夏时报》记(🚞)者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配(😗)捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告(🍈)诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐(🚴)赠，所以99公益日的(🐓)筹款(🛩)效果对机构整体筹款影响并(😼)不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台(📪)和99公益日活动给予了很高的评价。“一(🤴)些小机构很难通过自身影响力(😣)链接大企业或者更(📄)多的(🎁)捐赠人，但是中小公益(🛴)机构可(♒)以依靠腾讯99公(🗝)益日(📛)的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一(🏷)顿年夜饭”

“肯定疲劳，有(🔓)可能今年最疲劳，今年99公益日活动(👇)期间，恰逢我们(💻)机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益(🍤)日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者(🌽)相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减(🥠)少，大家会开始反思99公益日带来的流量(🐁)或者筹(🍺)款运(⏯)动效果如何(📵)，很多公益慈善机构已经把筹款运营作(🥐)为常态化的(🌞)工作了(🤡)，而不是作为某一个集中式的运动，我们机(🙄)构几年前就已经开(📳)始让筹款运营常态化了(🐯)。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在(😒)那了，也会发一发99公益(📧)日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真(💱)到了过年那(😈)天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位(⏳)公益人表示，99公益日(🛋)活动不仅能够帮助很多中小型(⏳)公益组织获得好的背书，还能(⏱)助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是(🍙)很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展(🗻)资金；此外机构创新项目和技术(😬)发展需要成本，仅依靠(🍟)管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大(🥜)支持。”

10年的(🥧)公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始(🌓)的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有(🙃)些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东(👩)西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原(🆑)来暗流涌动的缺点暴露出来。但(🔄)我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组(🥨)织需(👅)要“静一静(🛥)”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社(👿)会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今(👔)年不参与(🗄)99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启(💮)动了月捐的筹款运营，我们(💙)今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们(💼)希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前(😖)基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹(🐙)款渠(🏁)道，也是参与筹(🧠)款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提(📿)下，我们参(🍊)与99公益日活动的时候，首先觉得(🛴)，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公(🉐)募基金(🚵)会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家(✔)的生活节奏很快，对(👫)阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有(🚍)一个重要原因，那就(🚐)是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金(⛔)会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多(❎)的还是(🐵)同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其(〽)是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹(🎏)款热度方面(😾)，袁泉认(🌁)为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公(🎶)益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公(🖖)益平台做了(⬆)好多联合的事情，做(🏰)了好多场直播，但(🕕)我们发现，活动并没有带来人(👫)们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也(✔)能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的(📉)认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一(🌘)件很重要的(🔮)事情，无论(👉)有没有(🌓)钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望(✨)更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的(🐬)项(🔬)目，月捐比99公益日更(🐠)适合我们做筹款，我(🐙)们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这(✔)个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着(💎)”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于(🌀)很多公益(💳)组(🧙)织(🎢)来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望(🌳)公益日最累的是公益人”

“我(🕚)倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的(🏄)，专(📩)属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考(👎)一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播(⭐)内容，所以我没(🛑)有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教(🏡)育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时(🔟)报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘(⏭)书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完(🔫)或许会感到疲劳，但是今年跑完还有(🍋)一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田(🤟)教(♋)育基金会以来，一共经历(🐺)3次(🃏)99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上(📢)的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则(🛁)更像在研究传统企(👁)业筹(🍴)款的逻(🐋)辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以(🎶)往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让(❄)更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼(🏈)吁公益、参与公益。“我很反感公益造一(👊)个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享(🎂)受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为(⬜)这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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