《国产AV巨作久久精品》

独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛(🎈)纳电视节（MIPTV）在法国戛(🤺)纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创(📀)模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是(🌦)WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式(🍣)推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮(📮)相的重要活(🔳)动。活动旨在(😨)打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海(😋)外通路。

当(📈)地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉(🎬)的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的(🔗)一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式(🎉)的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并(♌)非中国节目(🐪)第一(🚢)次登(⭐)上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗(👧)读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨(🤽)界歌(🎓)王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见(📆)》九大(🛁)中国优秀的原创节目模(🙉)式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节(🕧)，成为中国原创节目不容小觑的绝好证(🛵)明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节(🖕)目市场上展露光芒(🍮)，曾经高度依赖海外模式的中国电(🛺)视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、(💕)抄袭到自(🐭)主原创的(📦)显著升级。

如今，向(🏾)外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国(🤔)特色

这些原创节目为何登上国际舞台？(🚬)

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目(😔)模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引(🌻)进海外节目模式让我国电视人打(📪)开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和(⚾)学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋(🔇)律，新鲜的(😢)节目模式依次(📚)诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟(♑)悉的味道》《国家宝藏》《朗(🖥)读者》《经典(🎟)咏流传》《功夫少年》等(🔆)颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文(🚡)化(👖)，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以(🔍)看成取之不尽、用之不竭的IP宝库(🛑)。衣食住行(🚘)，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让(🛏)我国各种类型的综艺都可(📵)以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫(😁)文创的开发，还是《国家(🍍)宝藏》在文博领域的探(🗡)索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典(🤧)咏流传》对传统诗词的深耕(🎒)，甚(🏚)至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目(🈺)中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而(📭)事实上，传统文(✨)化即为我国文化产业中“人(🐯)无我有(🤢)，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方(🍽)面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类(🥡)内容(🌿)的制作思路(♌)，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去(🤹)年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该(🍈)节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更(✔)易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种(🐼)方式。

《国(🌒)家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类(🎨)节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可(🔝)以成为国(🈳)外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃(🥪)玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源(🏽)与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方(🐮)、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论(🏉)从开发的模式本身，还是从结合着(✝)传统文化的内容来看，都是具有(💣)借(🎒)鉴(🛳)意义和推广潜力(🚞)的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核(🏪)。

以丰厚的历史(👗)底蕴佐以先进、流行、国际化(🎈)的制作方(🎞)式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当(🔈)地时间4月(🎷)7日，湖南卫视总监、党委副书记(🥙)丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖(♓)娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式(😕)，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是(😞)要立足于'卖(🎻)出去'。通过(🏙)我们的价值观，影响别人。”

出(🍣)国参展，这的确是(🕎)中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在(🦅)2013年，就有中国原创节目模式出海的(🍙)先例。江苏卫视原创大型(📩)音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式(💴)公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已(🍏)在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走(🥓)出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗(🗝)下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购(🌿)模式节目《中国好(👽)歌曲(⚪)》，并负责其国际发行权和英(🌸)国播出权(😤)。同年，汉字(🏌)拼写类节目《汉字英雄》也被推(⛅)向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我(😎)就是(🔦)演员》原创节目与(🧣)美(🥔)国(🕘)IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走(🕟)出去”加速。2018年10月16日，优酷同样(💮)在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节(💃)（Miptv）上推(📩)出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他(💱)国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的(🕵)不成熟。而模式输出，则是以(✝)内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综(🚙)艺行业的发力点。

节目研发不是“拍(🦓)脑(❄)袋”，而要(🗣)将眼界放于基层，用(😋)电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关(🛤)系(🕚)，将热点和社会话题作为(🥌)重要参考，设(🗾)计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀(💎)传统文(🏟)化，深耕文化内涵，让中(🔧)国电视具有中国特色，并使之具有可(🛶)复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是(🌤)会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式(😏)的成(🥈)功出海，有赖(🥟)于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模(➿)式(❤)，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具(🛃)有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化(😷)，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接(🚂)轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品(🃏)味的(🤞)审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名(🤖)行业网站上展出

中国原(🎁)创综艺，伴随着一档档节目(🥈)模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节(🈶)目走出去，亦是中国文化对外分享(🛷)，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长(⏳)。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行(🏼)业从业者的产业目光多聚(🌴)焦于国内市场(⌛)本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显(🥡)文化自信，内(Ⓜ)在动力的相对不足，成为中国原创模式(📫)出(🅾)海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走(🏍)出去”所需具(🌉)备的(👌)要素和条件较为严苛，既要立足中国文化(❣)、彰显中国特(🚁)色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需(🔤)融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节(🕴)中国原创节目模(💮)式推介会上(🌄)的中国制作人

然而，目(🤬)前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不(🍔)同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有(😳)着较为明显的差距。

未来，如何使用(🔇)国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中(👪)国电视人持续探索的命题，这(🤟)也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综(🥅)艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的(📌)。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持(⭕)续强大之中的原创内容不断改(👇)变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强(🙁)大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不(🐹)是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发(🈶)，其未来更值得期待。

【国产AV巨作久久精品的相关新闻】