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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五(🌓)千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物(⛽)用了超(🛏)过30年；电脑、(🌾)手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许(🐿)能带来某种感慨：(😿)比起那些给(🤷)人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供(🛋)视频(🔫)为基础的(🤦)信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比(😬)起来，在国内拥有3亿多(🚽)年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收(🎆)入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站(👹)都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类(🤥)的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于(📐)Pornhub的全世(📺)界第二大色情网站，也是Pornhub最有(🍎)力的竞争者。

甚至(🙇)，内容与媒介的变(🚎)化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久(🖖)的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充(🗒)满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单(📎)纯的感官刺激(🦊)，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的(⬆)普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴(🍯)起(👺)的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对(👛)象YouTube成立。

色情片这个(😫)产业古已有之，美国1972年上(⚫)映的《深喉》就已经开(💂)启了美式(🕴)成人电影的时代。而在日本(🏒)，AV的诞生时间被一致认为是1981年(💳)5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能(🚺)够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了(🤵)解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的(👰)商业模(🛑)式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专(👤)访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉(🛅)》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大(📿)的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱(🤺)坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼(🖱)动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人(🐤)电影，Pornhub还(💩)是完全免费的。

2010年时，已(🚺)然颇成气候的(🙏)Pornhub被位于卢森堡的(💼)神(🏕)秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时(🈹)候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式(🥒)。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多(🧠)为走时尚路线的(🍇)时装模特(🎛)，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是(🕙)内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初(🕌)，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模(💜)式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站(🔁)中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过(🔯)，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了(📼)内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨(♑)价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认(⏺)定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可(🍜)以(🐉)称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联(🏴)网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两(🧝)种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内(🍶)容吸引用户，最终再通过广告进(🦇)行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一(😹)的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲(📼)，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新(📬)东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几(♏)乎都沦落为了制片厂牟利(💰)的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪(🔲)取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个(📸)人(🛹)传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电(😩)影，都是由自己的丈(🗜)夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道(🐊)的电影拍摄方式(🌊)，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此(📧)前文章中曾提及，日本(🥪)片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍(😤)摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行(🤥)为，异物插入导致演员的内脏破裂(💜)，四个月后该女优才康复。

女优们在付出(🤩)辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红(💩)透(🔟)美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民(🕣)币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜(🎾)》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平(👅)台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材(🌁)，也可(📕)以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员(🐝)们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了(😫)流量并拿到(🔓)了金钱(🌳)，看(🍸)起来是一个多(🍅)赢的局面。然而(📬)，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类(🤵)本性的阴暗角落、色情产业的特(🎖)殊属性都注定了它不可能持(📵)续“一尘不染”，随着网站本(☔)身的发展，表面和谐(👱)之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象(🔨)。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐(🛄)待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的(📟)片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近(🎽)乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用(🍩)户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断(🍎)腕。

结果就是，在审核人(🚷)力大幅不足的情况下（澎湃(🏜)思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用(🚏)户的视频一刀切全部做下架处理，下架视(🤤)频(👮)数量超1000万。

随后，Pornhub还修改(🚞)了用户协议，新规实施后，只有经(🐫)过Pornhub验证的内容(🤮)合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得(🧢)认证，用户需要提交(🚒)手持(🗡)写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的(🌬)UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看(🎋)由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工(💓)整的视频，Pornhub的吸引力瞬(⏬)间大幅下降。

Pornhub的操作并非(🦐)不可理(⤴)喻，虽然有用户量和影响力，但在(🥪)公司层面，Pornhub并(💪)非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无(🍗)疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人(🏛)性(😸)微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无(🎵)聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了(📯)？一个现(🏇)在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较(💠)2020年的6100万美元增长将(🥙)近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定(😖)色(⛸)情视频产(🎮)业。打开Onlyfans的网站也可以(🍻)发现，其主界面看起来颇为正常，视(🌩)觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而(🍥)非(📩)更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找(🕰)到了(🏄)它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以(🍻)订阅者为核(🤫)心，用户需要关注并为成为某个用户(⬅)的follower，才能够在信息流(📡)中看到相关内容。但和微博或Twitter的核(😇)心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是(🐛)需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去(📌)解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的(🧞)价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一(🌞)方面(🕐)，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情(🦑)视频的(🦊)生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经(🌒)或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强(🚑)有力的互联网(🌼)平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法(🍩)律上缺乏相应的条文(🌩)，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技(🏳)术(🛫)，几年前还曾曝出过自动擦除艺术(🗞)作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容(😮)的警惕，或许是(👧)色情本身具(🛁)备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就(🍤)是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大(🤚)利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该(⬇)网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情(🏣)内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在(📝)“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大(⛓)跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失(🙋)让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众(🌁)多色情内容颇有(🛺)些无奈(🛫)的感觉。平(😢)台(🙏)曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封(🏾)禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前(🕥)兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不(🏧)到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容(🐶)生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此(🍘)。在后疫情时代(🍈)，人们对情感(🍳)的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多(📲)时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视(👣)频上传者之(🌐)间的情感连(🧥)接，也难怪(🤚)常有人(🦋)调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前(🐟)提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定(🏚)制(🈯)带(🏑)有性意味的(💅)视频，用户(⏮)有时还会渴望(🤦)语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像(🤑)一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情(🍭)内容之外，给用户(😔)提供(🍗)了(🥜)一(💭)点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了(🕯)一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的(🔪)核心问题仍未解决：(🌳)性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但(🥕)被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不(🖋)知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和(🎠)Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报(🐫)

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所(⏳)

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