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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹(🚛)款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益(💚)平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同(🍨)金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公(🦃)益”等关键词逐渐被大众熟知，互(🆔)联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活(🔘)动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也(🈸)增加了一定曝光(🌬)量，越来越多的公益项目和感人故(🔊)事被看到。

为了能够获得更多配捐(🚭)金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募(😫)。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些(🐥)。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较(📅)晚，热度似乎在往下沉(🌅)，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目(🐻)的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为(🥝)此，《华夏时报》记者采访了有(🚠)着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反(👬)而是99公益日的影响力变得(✴)更持久了(🚷)，今年的(🤤)周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐(⏱)，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大(⬛)家(💃)捐赠较高的(🍳)金额，以(💺)此获得更高的配捐，今年99公益日规(🔘)则修改后，即便每人捐(🧖)赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只(🚍)是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构(😞)发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互(🕞)联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每(🍙)年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得(👍)到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比(👕)较简(🐑)单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配(📧)捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益(💡)日(🐵)的筹款(🥢)效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中(🔷)小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动(🏚)给予了很高的评价。“一(🛫)些小机构很难通过自身影响力(🤒)链(🚜)接大企业或者更多的(❔)捐赠人，但是中小公益机(🤝)构可以依靠腾讯99公(🈳)益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益(🧕)提供的工具和玩法，能够(🎹)帮助很多中小公益机构更规(👮)范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳(✅)，有可能今年最疲劳，今年99公益(🔄)日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从(🏹)业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今(📈)年99公益日活动(💢)规则(💡)公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这(🤶)两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较(🔗)晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会(🥒)减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善(💕)机构已经把筹款运营作为常(🙅)态化的工作了，而不(♍)是作为某一个集中式的运动，我(🔶)们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道(😜)。

“我本(⛷)来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那(📝)天，氛围在那了，也会发(🥈)一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中(🧙)小型公益组织获得好的背书，还能助力机(🏌)构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目(㊗)和技术发展需要成本，仅依靠管理费(❤)是不够的，非定向资金(🦒)支持给了他们很大支持。”

10年的公益(😊)从业时间，这位公益人对(🙅)其间的99公益日活动(🥞)感受与以往(❕)不太相(🎢)同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是(❄)会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到(🐂)现阶段，当公益行业的筹款向专业化、(🧢)产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公(🚱)益人士认为，当(👐)下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发(🗼)现不足，才能稳步前行(🚥)，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个(🛴)时间里进行募捐，我们希(🎿)望人人公益，人人参(👝)与，但不停留在每年的(🧠)9月9日(🔠)。同时，现在 99公益日活(🐿)动(👃)的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在(📀)接受(👃)《华夏(🈲)时报》记(🅱)者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前(🍿)基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是(🐑)参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉(🐠)得，既然整个行业都做，那我们(🏝)也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那(👠)就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员(🧛)。“以(👉)往(🎇)99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组(🖌)团队(💖)，每个团(📶)队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每(👮)年捐得最(🍢)多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没(📩)有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公(🥝)益活动中，我(🌝)们基本上没有再让(🥁)员工主(🚉)动捐款和募(🙆)款，结(🙃)果筹集到的善款就变得很少，去年我们还(👇)和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但(🏁)我们发现，活动并没有带来人(💅)们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发(🍯)展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项(✖)目的认可远比对项目(🗳)的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无(🛁)论有没有钱，够不够用钱，筹款是(🙀)一件(📯)必(🗂)须做的事情。我们(🔊)做月捐，并不是为了钱而筹款(🦑)，而是希望更多人认可我(📽)们的公益项目，愿意参(🥧)与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐(🍾)比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真(🍍)正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给(📽)自己最大的感受就是“活着”。

“活(😍)着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公(🗄)益组织来说，99公(🕜)益日就是他(🍦)们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑(🗯)怎么配，才拿到更多(😨)的一些捐(😔)款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大(🦗)家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下(⛲)这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的(📳)状态。”广东省麦田教育基金会副秘书(🚆)长郑颖在(🐿)接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省(🤶)麦田教育基金会秘书长关步杨告诉(🍘)《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家(🍉)都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多(♊)了一些满足感和成就(🔟)感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦(🔽)田教育基金会以(🎓)来，一(💷)共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就(🚪)是从盯着配捐和规则变成了思考如(🥕)何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记(🕝)者，在以(⬛)往的99公(😒)益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触(💮)达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加(🥘)捐赠体量，让更多(🏛)的人知道麦田(😾)，让更多人参与公(👪)益，让更多的人(🈂)形成长久的捐赠，而不是把(👾)我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑(🤺)颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益(⛱)文化(📻)节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日(💍)，这(🍗)样很影响公益机(😦)构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要(♋)一(🌦)个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公(🍓)益，看到原来还(👭)有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还(😺)是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编(🤯)：文梅(🈶)

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