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独家观察||七档原创综(💂)艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模(👡)式(🚢)出海有哪些成功经验？(🗻)

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届(🕧)春季戛(💄)纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令(🔵)人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主(👛)舞台。

这是(🤶)WISDOM in CHINA“中国智慧”中国(🍙)原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视(🥚)节举办。该活动(👷)由国家(🐦)广播电视总局(👄)主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创(⛲)节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺(🚨)设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二(👻)届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声(💊)入人心》《闪(⏳)亮的名字》《上新了·故宫》《我是未(💩)来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越(🌿)吧英雄》这(🐒)七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模(👒)式输出价值的(🛵)精品力作，在这一环节亮相，并由相关制(🐤)作人和代表人物讲述了节目(⏮)模式的创新点。

第56届春(🍠)季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并(👠)非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读(🆗)者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国(✨)优秀的(🤚)原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为(🚑)中国原创节目不容小(💼)觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的(🐩)显著提升和政策、市(❔)场的引导下，完成了由模式进口到出口、(🔽)由复制(🍃)、抄袭到自(😕)主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海(🌄)外落地，已然是中国电视(👉)节目蓄势(🖕)待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何(🍽)登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节(🕤)之一，戛纳(🛁)电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让(🙉)中(❄)国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入(💾)人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国(🚗)元素和中国特(🎣)色备受国(🔙)际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读(🍠)者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴(🐗)的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成(🍽)取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺(🤳)都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探(🌓)索，亦或(🎞)《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经(🎪)典(🤟)咏(🍮)流传》对(🤶)传统诗词的深耕，甚(🐛)至是《即刻(🈺)电音》总决赛上“村长”对电子(👰)音乐的“土洋结合”，中华文化在(🦋)综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业(🐀)中“人无我有，人(🍍)有(😰)我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方(🔴)面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市(🛰)场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚(🐳)的历史都是值(🔧)得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视(📟)节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内(🍴)容变得生动有趣(👄)，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这(♐)种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类(😓)节目中固然有着独树一帜的特点，但对(🥊)其进行充分挖掘的模式，却(💑)可以成为国外同行参考借鉴的对象(🔆)。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化(🥖)。

《熟悉的味道》制(🤾)作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特(🦋)色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统(🚒)文化的内容来看，都是具(🍯)有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传(🌻)统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国(💲)产原创节目模式的突然腾飞，是厚(👋)积薄发的结果。

从(🏪)“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书(💚)记丁诚在戛纳国际电视节上与全球(🤚)顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首(👂)席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式(🎂)，达成《声入人心》节目(📗)模式北美地区发行合作(💩)，实现了中国模式在本届(🥁)戛纳(🎠)电视节上的“真出口”。

今年全国两(🈯)会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就(💃)觉得我们文化(⛩)走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展(🛣)，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使(🕝)之真(🤟)正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏(📯)卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知(🥂)名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪(😯)式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写(😦)类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中(🐏)国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国(😋)产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式(🌒)“走出去”加速。2018年10月16日，优(🎋)酷同样在戛纳电视节上与福(🍳)克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买(🔰)下优酷原(🦇)创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人(🚋)心》正式出(🖥)口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费(⛪)他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节(🐜)目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基(🚸)层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作(🌰)为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优(🌆)秀传统文化，深耕文化内涵，让(👙)中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文(🔭)化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为(📊)我国综艺节(🛡)目增加辨识度(🐛)，成为国际综艺(😀)节目市场上(🏕)独树一帜(🐲)的亮眼之点。

而仅有(💾)深厚的文化(🎗)是不够的，出口综艺节目模式，要(😜)考虑(📘)相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现(🐮)“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出(⏩)口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从(💡)筹备，到布景、拍摄，再到(🚧)制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水(🏷)准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创(🖌)节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着(🕢)一档档(🏣)节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探(⛑)索阶段的成果。作为文化传(🎛)播的重要形(🈷)式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创(🚲)节目实现规模化出(🚝)海，仍(⏮)然道阻且长。

一方面，国(🍆)内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光(😎)多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国(📽)文化产品，积极参与国(🔦)际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要(😫)素和条件(🤘)较为严苛，既要立足中国文化(🤫)、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶(🌘)尖水平的(😔)制作理念和技术标准，只(🦉)有在(😬)内容、形式等(🏎)各维度创新(📂)上均达到高(🏽)水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能(🍲)在其他国家落地。

2018年戛(💛)纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短(🌓)板，与全世界(🌍)范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国(✈)特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中(🌭)国电(🙅)视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的(👔)一系列动作来(🔹)看，中国原创力(🦅)量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的(🎉)电视和视频平台综艺版面已与几(🎇)年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不(🤳)断改(📴)变着综(😷)艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出(⏺)海(👦)表(🐜)现来看，中国(🐾)原创综艺当前取(⛏)得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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