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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业(🗞)革命的产物用了超过30年；电脑、手(🕰)机等第三次科技革命的产物用(🈳)了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而(😲)Pornhub，世界上最大的免费成(📬)人网站，仅用时(🤯)19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才(🦈)更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视(🏈)频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金(🕉)。相比起(🈂)来，在国内拥有3亿多(🛥)年轻用户(💰)、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经(🚈)差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为(🤬)仅次于Pornhub的全世界第二大色(⛹)情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内(🔷)容与媒介(🖱)的变化(🎺)，背后也有非(💹)常值得研(🧟)究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主(🤗)的色情视频网站，色情视频产业(🤹)也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界(🎻)。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的(👀)感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是(👾)互联网应用争相兴(🏻)起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有(🎥)之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的(⏮)诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给(🔊)色情片建(🏜)立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部(🕴)换成成人内(📕)容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内(🏫)容是完全免费的，用户不需要为他们在网(💋)站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即(🍗)可。而网(⛰)站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动(🕸)，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模(🤓)式上(⭐)的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从(🦖)内容产业(🕡)本身的(💛)角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人(🤗)类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外(👫)付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被(💑)位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等(🌎)组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会(🌼)将部分(🍑)视频(🕯)内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流(🔄)并细分目标用户的目的(🧕)。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色(🥟)情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传(🆒)统色情(🚊)产业的互联网式革(💶)新，是(🕸)色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技(🎲)巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢(✏)华(🥌)，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式(🏧)上，X-Art也与Pornhub走了不(🙆)同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会(🛴)员制的模式，用户只要每月缴(🔷)纳会员费，就(🌗)可以无限制地观(🆘)看或下载(🔡)网(💎)站中所有的影(🐽)片。自制内容并且采用会员(⬛)制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎(👬)完全相同。

不(🌊)过，相比于Netflix，X-Art却要(🚓)更早就开启了内容自制(🚃)，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高(😪)级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未(🙈)必可以与Netflix相提并(🔼)论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是(🗽)互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商(🚦)业(🍱)模式(😹)。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过(❗)广告进行变现。

X-Art姑(👍)且不论，作为(🐤)传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只(🦆)不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与(📉)东(⚫)京热(🦎)标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制(🤭)的传统(🤬)电影时代，无论是日本电影中的AV女(🍿)优，亦或是(🌟)美国电影中(📁)的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连(📬)基本的人权都得不(😧)到(🍕)保障。

曾参演电影(⛔)《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房(🤐)，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在(🎃)其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的(🚛)多部电(🧐)影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成(📱)的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒(🕯)眸（ID：DomoreDomou）(🔣)在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强(🥇)施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏(🏤)破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被(🤷)丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（(🐍)约合人民币8千-1万）的月收(🍨)入。

深(📌)谙美国色情(🎇)产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫(👠)和(🕷)侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们(✴)的(🎄)天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍(🤟)摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使(🕋)跟头部明星的收(🛬)入无法相比，也远远超过了此前普(🖐)通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影(🍍)片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴(💡)暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发(♒)展，表面和(🐦)谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普(😴)利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核(💎)，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷(😃)拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（(🚐)女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过(🖊)10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作(💹)信用卡公司Visa和万事达卡的调(💪)查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思(💯)想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用(🦆)户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴(🐊)上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现(〰)的人(💃)必须为其模特计划的(🐿)成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户(🤞)名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内(😼)容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力(📖)瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不(🏵)比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无(🌂)疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越(😧)来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是(🐚)：Onlyfans。

上个月，国外知名社(🐇)交(🦅)网站Onlyfans发布了截止2021年11月(♓)31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收(🦉)入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美(🍴)元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未(🤬)锚定色情视(👵)频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主(🏷)界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上(🕙)也类似于国内的微博(📖)，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其(🎺)找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够(🤟)在(🍤)信息流中看到相关内(🎏)容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出(🐻)真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可(🆘)能让用户付钱(💋)去解锁呢？事实上，Onlyfans给创(⭕)作者提(🐹)供的付费区间为5-50美(📇)元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西(🛑)方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对(🐗)Pornhub越来越感到失(🍊)望的用户则蜂(🦓)拥而至。有分析同时认为，彼(💨)时线下影视项目拍摄的停滞，也让依(♈)赖PGC内容的视频网站(💸)缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过(🚑)，色情视频的生意似乎并不具备特别高的(👨)门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾(♐)经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能(👡)够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更(🤭)加强有力的互(🛠)联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采(⛺)用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新(🚷)闻。

大平台对色情内(🕦)容(👟)的警惕，或许是色情本身具备(🔶)强大的影响力，而对平台的贡(🏴)献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经(👭)禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用(🛁)户提供色情内容，但却有25%的(📆)用户为(🧛)色(🚟)情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价(♐)大跌 3.48%，看起来，黄色流(🗯)量的消(🚊)失让其颇为受伤。

至于另一个为中(🍚)国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举(🤚)措，但在最后都无济于事。就在(🚱)马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对(🍊)流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除(🐟)了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪(🌞)称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消(⬜)息后不到(🤖)一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会(💦)改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至(💊)更超过感官刺(🎺)激(🐔)。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝(🍣)视那(🌮)么简单。更多时(🍭)候，沉浸在(🦈)Onlyfans中的用户只想(🌧)要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了(🚫)用户与视频上传者之间(👐)的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存(🍘)在困局的(😱)Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪(🕗)伴(💬)体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用(🤮)户有时还会渴望语音(🍛)陪聊。在这方面，Onlyfans并不(🏂)像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内(🛹)容之外，给用户提供了一点别样的安慰(😙)。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情(🏍)网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不(💫)得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情(⛹)网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人(🏫)网站要上市了 》价值研究所

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