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99公益到久久公益：(🎞)是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文(🕯)君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公(😶)益平台的公益慈善组织(🛷)，可以在99公(🎒)益(🖖)日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就(🌤)能够匹配相(💔)同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互(😜)联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日(Ⓜ)活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加(🤶)了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得(🚅)更多(😈)配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公(🌜)益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好(🚓)友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年(👱)过去了(🦐)，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日(😫)活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也(⛪)变成了“久久(👰)公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背(💰)景的(🐋)公益人士，希望从中能够找到答(♋)案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公(✝)益日并(🚗)不是热度减少了，反而是99公益(🛋)日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度(🏩)没有以前(🐏)快了，这(🐒)并不是募捐疲劳了，而是变得润物细(🔀)无声了。公(㊗)益机构(👵)会注重把募捐当作一个(🔈)长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展(🍋)到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐(🔜)感觉更偏商业，目的性很(🆑)强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿(⭐)到配捐。”曾鹏告诉记者(👪)，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在(👱)成立初期，机构发起(🙎)人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重(🧠)庆市渝中区红樱桃(🐗)义工协会开始加入99公益日活动，曾(🎰)鹏表示，那时是机构发展(📜)最快(🏒)速的(♋)阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人(🖨)看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机(🤦)构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构(📃)需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾(😎)鹏在接受《华夏时报》记者采访(👑)时说道。

“最初接(👣)触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那(🚬)个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年(🍴)我们(🕳)感觉拿(🚞)配捐(🤡)越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由(🦗)于(💌)一直有比较稳定的企业捐(🕚)赠，所以99公益日(🛣)的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款(🎍)之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公(😷)益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多(💦)的捐赠人，但是中小公益机构可(🈷)以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提(🚝)供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级(🥕)评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公(🐻)益人士告(🐢)诉《华夏时报》记者，今年99公(🥗)益日活动(🐴)规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间(🔖)破圈更多流量，所以干脆“躺平(🚒)”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员(🌙)、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家(🎎)会开始反思99公益日带(🥄)来的流量或者筹款(🛤)运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了(💸)，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那(🌪)了，也会发一发99公益(🍐)日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿(🙏)年夜饭的(🗼)。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组(🗓)织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要(👂)的，他们通过99公益日活(🎠)动和腾(🛳)讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他(🚌)们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不(🐤)太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间(⛪)阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关(🏖)系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一(👯)件好事，在实(📬)践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步(⭕)前行，社会各界应该(🐡)给予公益(🚌)行业一些试错的(🍸)空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原(🛫)因，就是不想局限在一个时间(❣)里进行募(🕥)捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市(📏)爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与(❔)99公(💲)益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进(🌚)行(🅾)筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一(🎺)行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公(🔉)益日活动的时候，首先觉(🐽)得，既然整个行业都做，那我们也一起参(🥠)与进去。另外，我们也(💷)没有其他(🦌)渠道能筹款，我们是非公募基(♍)金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的(♌)生活节奏很快，对阅读的重视程度并(👧)不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重(🎫)要原因，那就是以(🔻)往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多(🌶)的(🚡)还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得(🏖)最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为(😖)如果专职员工没有参与募款(🥨)，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公(👡)益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐(🖐)款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合(🆒)基金会的发展，也能(🔀)够从(🧗)侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看(🦍)来，对项(⛽)目的认可远(⏱)比对项目的(🌥)次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有(🍥)没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做(🎂)的(💍)事情。我们做月捐(👳)，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的(🎂)公(⭕)益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日(🌒)更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦(😱)言，99公益日给自(🤥)己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在(📧)坚持做(🔰)公益，对于(🐋)很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节(🎲)点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲(🔖)劳，其实往年会更疲劳，以往的99公(🐜)益活动，可能会花(🔮)心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公(😲)益活动的惊喜配捐是随机的，专属(🙍)配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了(🥧)，更(🐔)多的是思考一下(💷)这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们(💺)的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳(🍤)的状态。”广东省麦田教(💏)育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘(🍓)书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今(🧠)年跑完还有一(🗂)种满足感。“跑完后看到大家都(🔝)在发我们的文章，到处(🐄)能看(👭)到我们的户外广告，大家都在讨论今年的(〰)专属配捐很开心，这时候心里(🖕)会多了一些满足(🖼)感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关(🔚)步杨(🍏)加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思(🔺)想上的转变，就是从盯着配捐和(🍓)规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以(🍉)往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研(🦆)究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到(🥌)以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更(🏨)多人参与公益，让(✏)更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们(🍇)原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得(🆒)配捐。”关步(🧦)杨说道。

郑颖(🍩)和关步杨均向记(🏈)者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的(📞)项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出(🤺)来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在(🐬)为这些社(🎡)会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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