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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从(🚡)走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞(📬)台。这些原(😒)创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模(⭐)式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年(🔜)4月6日至11日(🛰)，第56届春季戛纳电视节（(🥣)MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视(✴)节(🔪)MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国(📤)智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在(🍑)戛纳电视节举办。该(👿)活动由国家广(🗣)播电视总局主办，吸引全球400余全(🎉)球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动(🛄)。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路(🍉)。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的(💮)味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛(🎂)纳电视节“中国节目模式新机遇(😓)”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声(📫)临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫(🕋)少年》《好久不见》九大中(🕘)国优秀的原创节目模式就首(🉑)次集体亮(♍)相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台(🦎)。

屡次登上国际电视节(🛥)，成为中(🕠)国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制(🕓)、抄袭到(🏠)自主原创的显著升级。

如今，向外(🐖)出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄(🥅)势待发(🖕)的新目标(🔝)。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目(🗃)模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负(🏭)责人、《声入人心》制片人(🔖)沈欣

从两年登(🚦)上戛纳电视节的国产节目看到，中国元(📚)素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少(🥒)年》等颇具中国文化底蕴的(👭)节目在这(🍻)十几档节目中占据了主要席位。

中国传(👌)统文化(🛠)，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽(🔊)、用(🏉)之不竭的IP宝库。衣食住行(⚪)，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用(🛂)传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗(💝)词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对(💜)电子音乐的“土(🤳)洋结合”，中(💘)华文化在(🚆)综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了(🕡)·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文(🥓)化产业中“人无(⛽)我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值(👡)观的积极(👗)响应，另一方面也为国际文化市场(🎢)提供了优质内容(🚱)，拓(🏚)宽了(🅱)文(🔄)化类内容的制作思路(🤯)，实现中国价值观的对(🚹)外输出。

对于大部分国家来说，深厚(🎇)的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生(🕜)动有(🤜)趣，更易于理解和接受，希望(💦)泰国也能够学习这种方式。

《国家宝(👫)藏》总导演于(🚉)蕾

中华文化在当下的文化类(💡)节目中固然有着独树一帜的特点，但对(😱)其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的(🔜)对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑(🏜)埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方(🕖)合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众(🏓)更好地认识中国文(🐥)化。

《熟悉的味道》制作(🏧)方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是(🥘)具有借鉴意义和推(🔂)广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创(✝)节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时(🤕)间4月7日，湖南卫视总监(🥜)、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与(🃏)全球(🐏)顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首(⛓)席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节(🏂)上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕(🥑)焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是(🐲)要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人(🏥)。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将(🌬)版权“卖(🦖)出去”，使之真(♉)正在海外其他国家落地(🧚)，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上(💁)，早(💈)在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创(👇)大型音乐对战节目《全(🕌)能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约(📞)仪式，现已在越(🍣)南等地播出(🐣)。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的(🦓)重(🤦)要一(🏑)步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下(🔣)发行部门宣布(🌃)，将从中国的灿(⛳)星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授(😸)权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上(🎟)与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福(🛍)克斯传(🅾)媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、(🍮)制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推(👟)出销售。

结合(🧚)本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模(♏)式消费大国向模(🗡)式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研(📏)发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着(👦)中国智慧和中国(🔁)思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国(🍰)综艺行业的(🍂)发力点(💭)。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将(⭐)眼(🐘)界放于基层，用电视语言(🦋)和专业技能设(😉)计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将(🧜)热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可(🥪)复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模(💬)化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式(😾)的成功(🛄)出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加(👍)辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相(🕥)关节目(🗑)是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方(🏏)提出了(🎰)更高的要求(🚆)，若想出口模式，则其必须具有可复(🚺)制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗(🌜)透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与(🧡)高水准的制作技术，成就世(🙂)界(💇)通(😬)用却带有(🔊)中(🈲)国特色的节目(😏)模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国(⛎)门”，实现了初步探索阶段的成果(🌁)。作为(🖱)文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中(🐝)国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要(😘)成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长(⛽)。

一方面，国内综艺市场规模和(🥣)想象空间的(❌)巨大，使得电视行业(✔)从业者的产业(🚩)目光多聚焦于(🛩)国内市场本身，而对于原创节目而(🍸)言，“走出去”的意义更集中于代表中国文(🌉)化产品，积极参与国际文化交(🤬)流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原(🛣)创模式“走出去”所需具备的要素和条件较(🌠)为严苛，既要立足中国(⛳)文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化(🚉)、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均(⏫)达到高水准的原创模式，才能获(🐙)得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中(🔹)国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原(🌜)创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着(🏕)较为明显的差距。

未(😮)来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国(🚤)电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来(🔙)看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易(🥄)见的。

国内的电视和视频平(🚆)台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺(🕋)市场生态，然(🍽)而，从以复制和引(🐥)进为主要创意来源，到具有强大(🕷)国际(🌔)影响力和规模化输出能力的创(🍳)意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来(🚅)看，中国(😝)原创综艺当前取(🏞)得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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