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华为手机重返中国市(🚻)场第一？国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加(🔖)速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布(🎑)了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏(🚀)旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在(♑)深圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场却几乎未提手机新品(🍞)。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国(🐞)线下门店首销日，现场现排(♈)队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等(🏊)热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第(⛔)三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出(🦂)货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部人士求证其(🕔)出货目标，截至发稿(👣)，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势(😷)上攻，加速重(😣)返中国市场第一

2020年，华为手(😪)机曾(🐼)迎来(🎶)它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑(🧤)28.9%，而华为微(🦗)弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达(🉐)3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中国市场是华为手机的基本(🗻)盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹(😚)果在国内市场份(🚅)额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受(🦎)制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为(🚂)Mate 60系列热销，华为手机的市(🍥)占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月(😥)11-17日），苹果已拿下中(⚫)国智能手机(🚲)市场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%）(🈺)，其次是荣(💒)耀、小(🎼)米、OPPO和vivo。而除苹(🕋)果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲(🔔)十足。据BCI的(🚏)数据显示，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长(👄)至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就(🧓)周(🏥)销量占比而言(🔜)，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销(🎠)量。

对于(👏)华为手机2023年的(🚇)出货目标，南都·湾财社记者也(✝)向华为终(🙋)端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报(🍤)的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手(🗜)机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基(🌈)于市场需求趋势以及(⏫)供应链产(🚬)能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手(➰)机2023年上半年逆势上涨(🔔)的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场，重返巅(🛁)峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现(⛑)同比(📺)上年逆势增(📖)长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内(🍚)市场的份额达到(😇)了13%，和(🍍)小米并列第5，同比大涨(👓)76.1%，是前五名中增(➿)幅最快的手机品牌。且(😩)值得一提的是，在(🔍)国内市场前5名中，只有华为推(🤕)出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系(😅)列是一款(🧚)5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产(🌹)化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势回归有关，接下来余承东可能会花更多精力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见的是，华为手(👨)机重返中国市(🙊)场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国(🍭)内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为(🚾)而言是其王者归来路上的(🐕)第一站(🌸)，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回(🤤)海外市场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实(😇)体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为(🏀)的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务(🙋)首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政(🐯)治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国的(🏔)下一步行动，以及为进入旗舰竞争而(🚛)扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的细(〽)分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资(🛐)产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部(🥏)分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造(🖲)成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商(👛)造成二次冲击(📓)。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们在海外市场的(🏖)财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出(🚼)增长前景并(🧔)不明朗的情况下，资源可能会被引导到中国国内市场以捍卫市场(🎇)份(😱)额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面(📞)临的挑战(🏽)主要还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市场格局(🏹)上的体现并不会特别明显，毕竟(🔧)只有今年最后的4个月，而且推出的(🖤)产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手(😀)机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场(🤹)上。“之(🤢)前大家可能是自己的手机不得不换了才会关注手机市场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这(✍)才是对于整体(🕕)手(🔆)机市场的推(🗽)动。但对于更多格局的变(💑)化，要在明年才会体(🌳)现。具体怎么变化还需要一段时间来观察(🐡)。”

与(🛃)此同时，华为的回(🔠)归也让同(💤)样排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有提前，产品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高(🎭)，但厂商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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