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13部(😀)电影挤上“五一”档(⏩)期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然(🤐)出现在灯塔专业版的(🆚)“五一”档预售榜单里。“五一”档的(😋)影片一度多达14部，是春节档影(📈)片数的(👳)两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数(♌)量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预(🥕)售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示(🎿)，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能(🤮)算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢(💼)，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆(🚏)档期？腰部档期“内卷”之(📘)下，不妨来一些冷思考(🌿)。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端(📂)午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重(🧜)要

“我(👭)的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤(🚔)档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从(🐝)“五一”档消失的影片，由张(🦎)艾嘉、(🐤)李少红(🔰)、陈冲导(🛑)演的《世间有她》同样(🦌)消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空(🔧)，何时上映，目前尚未可知。

电影(⏫)《玛(🌨)纳斯(🚰)人》《候鸟》《狗果(😂)定(📗)理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片(⚡)包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·(💩)决战》《追虎擒龙》《阳(😶)光劫匪》《真·三国(🐐)无双(💠)》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一(🖲)”档影片中，最受瞩目的要属导演(🎅)张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片(🐟)由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪(🥘)三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严(🈲)峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评(🐽)分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤(🧛)档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的(🦅)强片。不过，随(😱)着两部较有(🌚)关注度的影片撤档，今年“五(🌬)一”档(🍤)中能算得上重量级的影片并不多(🏽)。

上海一家影院经理于先生认为，今年(🛤)“五(💠)一”档期的电影总体质量不错，比如受年(🌹)轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃(❕)的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同(😢)时看(🍋)好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前(♎)去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒(🥨)龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、(🛫)郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴(🚴)露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值(✖)不值得挤？从历史数据来(👈)看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算(⚾)假期时间延长带来的(⛔)自然增长，“五一”档也(🚖)是自元旦档之后第二个3天假期票(🔂)房突破10亿(👄)元的档期，产值明显高于清明档(💚)、端午档、中(🐒)秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院(🎫)分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之(➗)上》《秘密(🔰)访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档(👌)在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档(💙)期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春(♒)爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚(🏓)礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨(🖋)看来，“五(🤽)一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五(🈳)一’档票房一直保持稳定增速，近两(💯)年(🦑)单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也(🤯)一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然(🚄)有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你(🏰)的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统(🕚)计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片(🤰)《悬崖之上》以超2500万元排名其(🍏)后。导演陈正道(⏺)继《记(🌷)忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以(🆎)超1000万元排名第(🥀)三。

从影片主题、(⭕)阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一(📮)见倾心的尤咏慈(😠)奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映(🏿)。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张(🦔)艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕(🐨)宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的(🤮)青春》开始，青春爱情片一直(🐃)称霸“五(🏨)一”档票房。今年的《悬崖之(🥪)上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受(🍶)市场欢迎吗？

灯塔研(📛)究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑(🚖)谍战片。能(🔍)否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情(🔍)故事，自主创阵容发布后，相关视频播(🖨)放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年(🍅)爱(🏹)情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论(🌹)。

不少(🏩)人情不自禁地在视频下书写自(🛒)己的感情过往和分手经历(♐)。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每(🐴)一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人(📫)，希望每(🈚)个人能在这(🌷)部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析(🏳)，《你的婚礼(🎞)》是一部社交属性非常强的影片，它的题(🕣)材类型包括主创阵容都非常贴合(㊙)当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸(🔟)小档期并不(🦌)奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排(🥨)在“五一”档预售第一有(🧟)点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也(📝)有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长(💠)远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档(🤚)期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春(🏃)节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防(👘)控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度(🎚)上抑制电影消费，这使得今年“五一”档(🤣)的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情(🌕)况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计(💯)目标40亿元，总体票房应该不会太差(🔰)。”石川认为(🉐)，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线(👺)以上，如(🎐)果能有两三部影片破10亿元，票(🍴)房有望再创同期新高(🌌)。

“十余部(🕥)影片抢占‘五一(🛸)’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来(📡)档期效益和市场占比(🏘)越来越高。”刘振飞(🎼)认为，今年的(⛅)“最挤‘五一’档”延续(💽)了春(🐘)节档竞争趋(👿)势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪(🥨)录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这(♎)跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越(🔋)来越强。”

“说实(🔙)话，春节档后我最担心的事(🚵)发生了。”石川(♈)发现，春(🤒)节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我(🍌)们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场(😹)档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期(🐀)获取更高热度、更好票房。

寄希(🔫)望(👀)于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川(🖲)认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走(💢)长线的影片在相对(🏯)冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰(🐰)执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是(😨)提(🀄)高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如(🍌)何提升内容供给的多元化(🚯)，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑(🌧)一个客观情况，国产片(🛐)长期以来是供过于求的。按照一年生(🤶)产1000部(🛄)、约500部进入院(🙈)线的体量来看，一个星期可能(📋)就(🚓)有10部影片上(☔)映，‘五(🙏)一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复(🏧)是(🔡)最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的(🙀)片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片(🚂)质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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