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13部电影挤(🏰)上“五一”档(🍝)期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时(🏽)》突然出现在灯塔专(😇)业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前(🍜)仍有13部之(🌮)多，是史上“五一(✔)”档影(🎎)片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人(⬆)意。“五一”档(🍔)电影预售开启已(😫)有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映(🅿)新片）预售总票房突破(🤥)1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档(🐂)，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆(🦅)上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五(😤)一”档值不值(🎓)得挤？

“五一(🐫)”档在(📏)产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节(😍)档般(🧜)“一超(💳)多强”的局势，影片口碑变得越来(🐺)越重要

“我的(🔻)快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少(🦅)粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消(🎫)失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声(👚)息地出现在“五一(⬛)”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流(🙉)到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的(🚂)“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪(🔪)猪侠大电影·恐(⚾)龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一(🔄)”档影片数量(🌟)最多的。

今年“五一”档影(📛)片中，最受瞩目的要属导(📉)演张艺谋首次尝(🧘)试的谍战题材影片《悬崖之(📲)上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、(🧢)朱(🚵)亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小(〰)组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执(🥢)行秘密行动的故事。上(👂)映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她(💰)》等影片(♑)撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较(💄)有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上(🏵)海一家影院经理于先生认为，今年“五(😨)一(💆)”档期的电影(🏬)总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的(🗃)《悬崖(📳)之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一(🏣)”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从(🤭)电影工业(💘)层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等(🚥)有号召力的中青(✴)年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤(👻)？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房(🈷)纪录是2019年4天假期15.27亿(🛢)元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破(🔙)10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继(🌺)续(💦)上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一(🍝)”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼(👺)想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶(🔐)段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘(👨)多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要(🦗)，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片(🚄)自然敌不过令人(🏑)轻松愉悦(🎥)的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑(🚥)保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档(🏁)不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单(⛱)日平均票(🏻)房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档(🚬)期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人(🎚)愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一(📮)。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬(🍦)疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从(🔭)影片主题、阵容来看，《你的婚(🤛)礼》并不具备明显优势。影片由许(🍆)光汉、章若楠领衔主演，讲述周(🙄)潇齐(🔴)为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但(⛺)在命运的捉弄下(💃)一(👛)次次错过又重逢(⏭)的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的(🕞)5月20日上映。

很难想象，这部主(㊙)打“甜虐”的爱情片(🗽)预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始(🕢)，青春爱情片一直称霸“五一”档票(🐢)房。今年的(💓)《悬崖之上》《秘(😥)密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？(✒)

灯塔研究院报(🔜)告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在(🏡)爱情和(🚅)动作悬疑交(🌧)替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于(🥦)悬疑谍战片。能否让观众(🦈)共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片(👵)做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视(😰)频播放量轻松破亿。在抖音平台上(📏)，该片以“十年爱(🛣)情长跑，最终还(🤦)是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网(🐾)友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自(👣)己的感情过(💫)往和分手经历。正如该片在宣传(🖕)中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这(👎)部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的(😯)婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此(🥊)取得现阶段的(🤟)热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档(💝)期(🔯)，称霸小档期并不奇怪。”

石(🍈)川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在(💊)中国电影市场算是(🛌)较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房(🗽)表现不是太(🍡)好，《秘密访客》预售不理想在意(🎏)料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临(📆)和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过(✳)，在业内人士看来，从阵容、制(🥥)作上(🖖)来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后(🥫)者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影(♈)档期观该换了？

寄希(🤮)望于档期(😇)效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不(🥅)好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年(👎)诞生的史(🉐)上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消(⏯)费。随着疫情防控常态化，今年“五(✏)一”出行人数大(😾)增。有数据(⚓)显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前(🕝)，灯塔研究院预测“五一”档整体票(🍛)房将达18亿元。从预售情况看，《你的(🔂)婚礼》《秘密访客》《悬崖之(➡)上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演(🏇)、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因(🌠)是今年‘五一’假期长达5天，更深(😗)层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋(😋)势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整(🦗)体票房走势的(😨)一(😫)个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖(🙉)性越来越强。”

“说(💙)实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日(🛩)票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续(🏕)一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五(🚿)一’档”的出现，和近年来中国电影市场(😲)档期的(🍼)集中度越来越明显有关。对于大体(📖)量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性(👔)，大(♐)家都希望能(🏅)借(🌷)助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局(🍍)》等几部(🚿)自动撤(⚫)档的影片应该也看到了这点，做出了理(🎷)智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李(♐)霄(🎸)峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元(🌟)的票房。“培养观众在非档(🛴)期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也(🎥)应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨(💮)也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众(🏠)走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间(😐)整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观(🐑)情况，国产片长期以来是供过(🎶)于求的。按照(🚐)一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一(🏭)个星期(🦕)可能就有10部影片(🚀)上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产(〽)电影市场来(❣)说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一(🎶)年能(🔣)拿出四到五部《流浪地(🌗)球》《你好，李焕英》这样(🥩)的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要(🔄)提高影片质量。”

作(🔨)者：钟菡

来(🚆)源： 解放日报

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