《国产综合A片》

13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几(♟)出(🐭)之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片(♑)虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数(👠)据显示，截至4月28日17时50分，“五(🔄)一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期(🔷)，却迎来十几部电影争抢(📎)，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一(🏃)”档在(💔)产值上明显高(😸)于清明档、端午档、中秋档(🤨)。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局(🎵)中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并(🤓)不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演(🧜)的《世间有(♓)她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知(💒)。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定(📥)理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时(😦)》则在近几日突然(🕯)补位。目前开启预售的“五(🖋)一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐(🍙)龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的(📨)谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲(🔣)述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口(😀)碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局(🍺)中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外(🌯)，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随(🌑)着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档(🗺)期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有(🏅)较(🍏)高(👪)的票房预期。他同时(🕕)看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员(🌬)阵容(💳)强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石(🛴)川比(👳)较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他(🍧)认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创(🔧)作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张(🌱)艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够(🌒)。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看(💯)，“五一”档的历史最高票房纪录(🕥)是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产(🗡)值明显高于清明档、(🏒)端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场(💛)的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一(📦)”档影片达13部(🚱)，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想(🕔)看人数过万。2018年围绕“五(🍯)一(📴)”档布局的新片(🗑)总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来(😸)看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决(🥃)定权在观众手中。口碑(⏸)对(📧)于档期激烈竞争中的影片越(🔇)来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片(🎈)自然敌不过令人(🧕)轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于(🛶)大档期，目前预(📊)售情况还算正常，“最近(🥁)四五年，‘五一’档票房一直保(🚘)持稳定增速，近两(📭)年单日平均票房均达(🍶)3亿元以上。今年是5天长(🕷)假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统(📼)计，截至4月28日，《你的婚礼》映(🤢)前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片(👾)《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又(🗨)重逢的爱情故事，原本打算在谐(🥣)音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预(🏧)售(🥃)能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我(👐)们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之(😿)上》《秘密访(➿)客》表现不如预期，是因为悬疑、谍(🎎)战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情(⏸)和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的(🛅)核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让(🎬)观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发(🅱)布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还(♐)是败给(🐅)了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不(🌹)少人情不自禁地在视频下书写自己(👗)的感情过往和分手经历。正如(🐈)该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一(🤖)个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨(💩)分析(🤙)，《你的婚礼》是一部社交属性非(🌻)常强的影片，它的题材类型(🅾)包括主创阵容(🧠)都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否(📕)获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇(💅)怪。”

石(🕍)川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访(⚾)客》预售不理想在意料(🙋)中。张艺谋电影尽管有较高的艺(💛)术水准和(🙍)精良制作，但(🅱)也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看(🔌)一场烧脑的悬疑、谍战(🤐)片自(😗)然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过(🍄)，在业内(👢)人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上(♊)》《秘密访(🐾)客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果(🍚)口碑不理想，也有可能在上映(🏄)首日被迅速赶超。

电影档期观该换(🤘)了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长(💲)远看对市场不好。业界应思考如何主动调(🌯)节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强(🦈)春节档，离不开“就地过(🛫)年”号召下产生的转(💞)移性消费。随着疫情防控常态化，今年(🎑)“五一”出行人数(🐤)大增。有数据显示，今年(🤘)“五(⛷)一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数(🔭)有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达(🔏)18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬(⏹)崖(🌙)之上》三部处于第一阵营。“预(✒)计目标40亿元(🎳)，总(♿)体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部(🔄)影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来(🚰)档期效益(🎡)和市场占比越来越高。”刘振飞认为(👀)，今年的“最挤‘(🔻)五一’档”延续了春节(🌭)档竞争趋势，与之相对(😻)的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元(🏬)旦档3天13亿元、春节档(🌟)7天78亿元都创下档期票房(🐇)新纪录，但第一季度整体(📜)票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外(🍗)市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结(🆓)底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实(🎟)话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后(🖖)，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续(🔩)一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为(🥫)吊床效应，但今年春节档结(🏌)束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤(🦐)‘五一’档”的(👏)出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更(🔒)好票房。

寄(✔)希望于档期效(🍟)应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好(🌵)。”石川认为，业界应思考如(🎸)何主动调节档期，比如通过(👀)适当降低票价等方式来鼓励平时排片(👝)，分散节庆(😹)档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等(🙀)。《古董局中局(🧗)》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点(🥘)，做出了(🍯)理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提(💿)高电影票房(🥅)的重要途径。”刘(🌐)振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影(🏸)市场更加(🐩)健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众(🕖)走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个(🕰)行业需要思考和认(🐨)真对待的问题。“今(👸)年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来(🙅)看，一个星(🗾)期可能就有10部影片(📸)上映，‘五一’(🔬)档也不算太挤。”石川认(👛)为，对于当下国产电影市场来(🚓)说，缺乏有真(🍳)正竞争力(💅)的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片(🚓)子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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