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《我姐姐的妻子》

类型:喜剧 动作 剧情 英国 2003 

主演:刘在锡 河东勋 李光洙 金钟国 池石镇 姜熙建 宋智孝 梁世灿 全昭旻 

导演:周宇鹏 

剧情简介

我在抖音看“土剧”

土(🎟)剧,也可以指土耳(🚨)其剧

“我想要带你去浪漫的(🚪)土耳其。”

大概只有极少数的抖音用户,可以在看到这句(😛)话的第一时间(🌜),忍住唱的(💠)欲望。2018年,一首《带你去旅行》在抖音上红透半边天,让土耳其成(👍)为了一个自带bgm的国家。

在这之外,抖音上(🎙)最火的土耳其元素,应该是土耳其冰(🌪)淇淋,花样百出(👧)套路不断的杂耍(🍽)式卖冰淇(🚲)淋(📿),让顾客们(🌠)一边上火一边又乐在其中。


在当时,可能鲜有人想到,抖音还会(🎇)和土(🚙)耳其有什么样的额外关(🎑)联。2020年,大批影(🙇)视解说类账号在(🕎)抖音(🚦)崛起,虽然(😣)拆(🌻)解国产剧及英美日韩剧是主流,但也(🕸)有一部分剪刀手注意到了相对小众的土耳其剧。

当然,“小众”只是在国内(👨)而言,实际(👂)上土耳其剧在海外的风靡程度,并不逊色于美剧。2018年,土耳其剧集出口量一度超过美国,成(🐫)为世界第一大剧集出口国。根据日经新闻数据,到2020年,土耳其剧的出口额正式突破5亿美(🙉)元。

2022年,抖音上的“土剧(👳)”解说风,终于越刮越大。以最近正在土(☝)耳其本土热播的新(🚀)剧《三朵金花》为例,截(⚪)止(🤡)发稿日,在抖音发布的视频合集中,播放量最高的已破亿,另有多个播放量数千万的视频合集;部分已完结的土剧,如《黑海》,视频合集在抖音上的播放量更是高达2.2亿。

是土剧真的(🚐)太好看,还是(🔶)一种新式看剧的方式,与抖音产生了契合?


切片式追剧的土剧爱好者

“看之(😨)前,我是万万没想到土剧这么上头的。”一位土剧爱好者晓喜这样告诉毒眸。

2020年,晓喜被豆瓣小组的一则帖子安利,开始了自己的土剧之旅。她接触到的第一部土剧是《Ramo》,主线是一对(💵)有着世仇和黑帮背景的男女相爱相杀的故事。但更吸引小喜的是男主妹妹与女主弟弟的副CP,理由非常简单,在她看来,这一对的颜值比男女主更高。


“颜值”通常是土剧爱好者们入坑的第一步。土剧演员们的新鲜美貌带来的强大视觉冲击力,再配合着杀父之仇、先婚后爱等狗血但戏剧张力十足的情节,足够让更多观众沦陷。晓喜最初在B站上看CP剪辑,“沦陷”之后,她开始觉得UP主更新的速度太慢,于(🔮)是自己主动去(🐅)找了全集资(📝)源来(🎠)看。


然而,土剧的资源并不如英美日韩剧一样唾手可得。作为小语种剧集(💆),从事土剧翻译的字幕(💼)组数量比较有限,而土剧又数量繁多,体量巨大,剧情冗长,一集通常在两个小时以上,有些土剧可能长达50集,而且不(🚶)止一季。

在蹲不到(💺)字幕组的翻译时,晓喜尝试过从网友处购买自己想看的剧集资源,也(🚞)尝试过看机翻生肉字幕,但是因为观(㊙)剧体验不佳而作罢。

这一(🔦)过程中,晓喜逐渐意识到,相比找原(🐼)剧来看,自(💾)己还是更喜欢看UP主们剪辑过的视频。“土剧一集两个小时(😮),节(⌛)奏慢支(🥚)线多,完整看完一集(🥡)很挑战耐心,有时候连字幕组都会弃剧。”

B站上的土(🚩)剧剪辑视频(👝),以CP向的CUT为(💖)主,剧情通常(🛶)不(🐏)会特别连贯,而土剧解说则很好地补足了这一点。在越来越多的土剧解说出现后,晓喜(🤣)几乎是彻底放弃了完整追剧:她不再热衷于去字(🚰)幕组评论区催更,而是加入了多位抖音土剧解说博主的(😌)粉丝群,确保自己可以第一时间收(📱)到(🔩)他们的更新提醒,毕竟快节奏的解说既(💃)理清了剧情,更不需(🌵)要忍受冗长(🦗)缓慢的剧集节奏。

除了像晓喜这(📩)样较早(🐵)接触土剧的资深爱好者,还有更多的土剧迷们,最初接触土剧便是在抖音上的影视解说号里,他们并没有完整地(🍴)看过一集(👏)土剧,甚至追完都不会知道男女主的(🃏)名字(😋)——毕竟,剪刀手们习惯给他们安上“翠花” “小美” “大山”“穷女孩”“霸道总裁”这样的符号式名字,但是并不妨碍他们追剧的热情,这不难从影视解说号博主的评(🎶)论区看出。


像《三朵金花》这样正在热播的土剧,剧迷们追剧的热情就更高,连预告片都不会放过。


需要指出的是,除(🐣)了央视引进过的《壮丽世纪》等极少数剧外,中国观众看到的绝大多数土(⛱)剧,都属于活(👦)在网盘里的“盗版”。只是有时正版未必比盗版更受欢迎。以《老友记》为例,豆瓣评分高达9.7的第一季,因为删减情节而引起网友不满,因此在B站上的正版评(🌂)分只有6.1。

当毒眸询问晓喜如果引进正版土剧,是否会去看时,得到的答案也是否定的,“已经习惯了在抖音追剧了。”

这成为了“切片时代”的一个侧影。对一些观众而言,追剧进程已经从央视到(📓)网盘,再快(🍥)进到了切片时代,而本来小众的小语种剧成为这一现象的集中表现之处。对暂时没有市场需求的它们而言,倒没(👊)有太多的损失。


土剧背后的剪刀手们

和剧迷们对土剧的(🏌)狂热爱好不同,土剧解说区的博主们对土剧要冷静理性得多。流量与涨粉才是他们选择土剧的首要原因。

毒眸联系到了三位在抖音上有一定粉丝的土剧解说区博主。三人不约而同地选择在今年2月份中下旬入局土剧。一方面是因为,相比有着版权争议的国产剧,以及在国内较为热门的英美日韩剧解(⏹)说,土剧较为冷(📊)门,竞争较小,赛道相对宽广;另一方面,当时抖音上已(⏪)出现了一些播放数据很高的土剧解说,这让他们看到了解说土剧的可能性。

在抖音,一个爆款(🥚)视频出现后,会出现源源不断的模仿及再创视频,使得此类视频的热度持(🚽)续攀升。土剧解(🎽)说类视频也是如(🏊)此,一些博主因观察到土(💾)剧的火而选择做土剧,而他们的加入,又使得土剧被更多的观众看到,进(🍣)一步促进了土剧在抖音生(🖌)态(🍅)中的繁荣。某种意义上,这是一个互相成就的过程。


铭哥是三人中(🥤)唯一一位只做过土剧解说的博主。自2022年2月28日发布第一期解说视频(🥕)以来,不到两个月的时间,他靠土剧实现了涨粉三十三万。他坦言,刚开始自己并不喜欢土剧,只是观察到抖音上的一些土剧视频数据不错,才选择了土剧。后来在剪视频的过程中,他才慢慢感受(🥚)到土剧的魅力,转变成一个土剧迷。

“颜值高,剧情有意思,还搞笑。”这是他对土剧的评价。搞笑,多(🏕)来自于一些为了推进故事发展而强行(🌷)设置的剧情。比如,在他(🔰)解说土剧《樱桃时节》的视频评论区,留言围绕着几大话(🗂)题:为什么富豪男主会坐公(🏺)交车上班?为什么公交车每次刹车(🚿)都恰好让男女主撞在一起?为什么他们的手机不设置锁屏密码?


这(🤞)些槽点暴露了土剧剧情经(🐈)不起放大推敲的问题,但往往会激(🦈)起观众的吐(🌕)槽欲,增加评论量,而评论越多的视频,更容易被抖音的算法(♊)推荐,因此有时,为了增加评论,博主们会故意将“翠花”“小帅”这样乡土风十足的名字,安排在俊男美女主角们身上,甚至会在解说视频中使用错别字,或者(🚣)读错音,来增加评论量,以期反哺视频流量。


博主晴天也在两个月的(😺)时(🤛)间内,实现靠土剧涨粉三十万。在(🏏)做土剧之(⏫)前,他已经靠解说美剧积累了二十万粉丝。发现美剧解说市场日趋激烈后,他转投赛道相对宽广(🛃)的土剧。

“其实现在(🌪)影视解说的红利已经过去得差不多了(🏐),但也还有空间。”在越来越多剪刀手涌入影视解说区时,“选择大于努力”再次成了颠扑不破的真理,与其在(🏒)原有的领域挤(🔋)破头,转换赛道倒是离流量密(🌘)码更近。

这一点在博主小七的账号中体现得更加明显。不同于铭哥和晴天,他是(🕜)兼职博主,粉丝量也相对少一些,截止发稿日,他的粉丝数据为8.8万,其中有8万是解说土剧《承诺》带来的。这是他解说的第一部土剧,目前为止合集播(❗)放量已有3000多万次,在此之(🚏)前(🖊),小七解说过三部韩剧,但是播放量相对比较惨(📇)淡,最多的一部也只(😰)有百(🐆)万。


抖音的算法推荐机制下,马太效应明(🥝)显。同一部剧的解说视频,有的会被抖音流量池判定为优质内容,得到源源不断的推送,播放量如雪球般越滚越大,但没有被选中的视频,就只能惨淡收场。

比如,《三朵金花》的热度曾吸引多位博主(🥀)尝试(😗),但是最终被流(👒)量池选中的幸运儿,仍旧只是少数,而在这些播放量数千万甚至(⛎)破亿的视频合集之(🤵)外,亦有许多泥牛入海的视频合集。小七透露,现在如果第一集(🍝)解说流量数据较差,他就(🥓)会选择隐藏这个视频(🧥),不(🐑)再继续往下做。

毕竟,流量(🤖)分成,是中小博主(🍘)们收益变现的(⏫)重要来源。

通常,他们会选择全网分发视频,包括字节旗下抖音、西瓜视频,快手,B站,百度(🔆)的百家、度小视,腾讯的微视、看点、视频号,以及大鱼号,网易号等,当然,对于主阵地在抖音的剪刀手而言,来自抖音“中视频(🤱)伙伴计划”的流量分成仍然是大头。播放量6000多万次的合集,从(🈯)抖音处可获得的(🏑)收(🕎)益大约(😓)为8000元左右。


对于粉丝量更高的晴天而言,广告也是他收入的来源之一。晴天抖音星图上的广告报价,一条在3000元左右,最近的一条广告,是网络云盘(👵)产品相关,他在(🥐)解说视频里植入了该云盘推广。

当然,影(💦)视解说区的性质决定了可以选择的广告不会太多。所以已经积累了一定粉丝、业务能力有背书的博主们,又纷纷走向了“影视解说培训”这一路径,招收学员,教授(💧)影视文案写作、剪辑、配音等解说技巧,成为他们进阶后的变现途径。

“赚得比普通上班多。”这是晴天与铭哥的一致说辞,已经拥(🚌)有数十万粉丝的他们,变现已经相对(🔥)容易,不过对于更多仍未出头的底层剪刀手们而言,这(🤡)一灰色地带,仍然具备着不确定性。


文 | 楚(💱)添

编辑 | 周亚波

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