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99公益到久久公益：是配捐疲(💏)劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台(📲)，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间(🧥)获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐(🍀)赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升(🚔)高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通(👚)过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益(🌰)项目筹集更多善款，公益组织每年都会集(⏳)中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日(🚬)捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的(🙎)参与规则和玩法一直在更新(📧)迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较(🛍)晚(🎁)，热度似乎在往下沉，99公益也变成了(🚺)“久久(🎓)公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人(🛎)都通过99公益日获得(👯)了什么？为此，《华夏时报》记者采访了(🌧)有着不同背景的公益人士，希望从中能(🎺)够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募(💒)捐疲劳了，而是变得润(📯)物细无声了。公益机构会注(🎅)重把募捐当(😫)作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活(🚰)动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾(♐)鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时(😲)，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可(🔖)以拿(🚇)到配捐。”曾鹏告诉记者，以往(🌎)都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改(🚃)后，即便每人捐赠的(🕕)金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动(👅)，就能够获得更(🐻)大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全(🔬)职人员，但在互联网筹(🚜)款领域算“小白(🐅)”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的(😾)动员能力和其他能力得到了锻炼(🏌)。”曾(💣)鹏在接受《华夏时报》记者采访时(🎐)说道(🐨)。

“最初接触99公益日活动(🐠)，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三(🏒)个小时就没(✒)了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳(🔪)定的企业捐赠，所(🔷)以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并(🚣)不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予(🌻)了很高的评(😟)价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己(🏴)的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道(🍏)。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年(📔)最疲劳，今年99公益日活动期(🚁)间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一(🐢)位从(✔)业10年的公益人士告诉(🌞)《华夏时报》记者，今年99公益日(👼)活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平(♋)”了。

“这两年公益行(🔆)业丑闻(🔙)挺多的，可能会增加主管单位或者相关(🐰)合作方对公益组织的担忧，开启(🍋)筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则(🛴)出来比较晚，加上经济原因、(📆)企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思(🥩)99公益日带(🔬)来(😱)的流量或者筹款运动效果如何(🏨)，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公(📋)益日就那样，但真的到了9月9日(👩)那天，氛围在那了(🧛)，也会发一发99公益(👅)日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公(🎦)益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书(👱)，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非(🌈)定向资金的激励，获得(🐈)了一批生存发展(👂)资金；此外机构创新项目和技术发展需(🥜)要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活(📋)动感受与以往不太相同：(🛏)“最开(🏘)始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可(🐪)能有些人‘受伤’了，但也没关(🔲)系，毕竟学会了一些东西，到现阶(🍝)段，当公益行业的筹款(😡)向专业化(➿)、产业化发展，会发现行业(🧒)现有(🥏)的总体综合(🥣)能力有点跟不上，带(🏫)来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也(🔇)是一件(📕)好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认(🏚)为，当下的公益组织(🏌)需要“静(🕳)一静(🛁)”，沉下来，发现不足，才(🕙)能稳(🎄)步前行，社会各界应该给予公益行业一(👼)些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步(😸)启动了月(🛂)捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个(🈯)时间(🥃)里进行募捐(😋)，我们希(🏑)望人人公益，人人参(😇)与，但不停留在每年的9月9日(🍩)。同时，现在 99公益日活动(🐚)的配捐形式，我会觉得更(💊)多的是公益人彼此互动的一种行为，更(👠)加依赖筹款人的动员能力。”深(🎑)圳市爱阅公益(🕤)基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公(🎎)益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是(📚)基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众(🆕)筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基(🏫)金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不(🧟)高，大家的生活节奏(🐽)很快(💺)，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益(🍔)日活动还有一个重要(🏚)原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们(🍾)基金会每个小伙伴都有组团队(✏)，每个团队基本上(🌚)都筹到了一两万到(😪)十几(🌬)万(⛅)不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是(☕)自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果(🎃)专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我(🧡)们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活(❎)动的筹款形式，袁泉认为月捐更(🏘)适合基金会的发展，也能够(🍘)从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对(🎽)项目的认可远比对项目的(🍙)次捐更重要。“筹款对基金(😗)会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够(🏳)用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是(📽)希望更多人认可我们的公益项目，愿意参(🤭)与到我(🕉)们(📇)的公益项目，同时(👁)愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不(🍺)希望是一(👺)次性(🏈)的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益(🖋)组织还活着，还(🥢)能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是(🔧)他们一年中筹款最重要的一个时(⏩)间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心(🎶)思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配(💊)，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用(🦂)再往配捐花更多心思了，更多的(📟)是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开(🧤)心一些，如何让更多人关注(👊)我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书(🤱)长郑(🏝)颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年(🈶)跑完或许会(🌪)感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会(🥟)以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是(🎪)从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体(🍽)量(🎌)。”

关步(😒)杨告诉记者，在(🐚)以往的99公益活动中，研究(🤸)配捐规则更像在研究传统企业筹款的(✔)逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织(🌛)触达到以往难(💑)以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人(🔭)参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者(📦)表示，他(🚌)们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影(⛩)响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真(👙)正享(🦋)受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责(🎰)任编辑：(🚡)方凤娇 主编：文梅

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