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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖(🌜)出去：国产模式的出海之路

7档中(🏟)国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺(🔒)节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季(🌒)戛纳(🔹)电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创(❎)节目模(🍞)式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广(🤕)播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目(🕊)模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺(📆)设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名(👙)字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一(🌫)年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精(🍧)品力作(🕒)，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目(🙅)模式的创(💮)新点。

第56届春季戛纳(🥍)电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中(♏)国节目第一次登上戛纳电视节。早在(✍)去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之(🌊)战》《声临其境》《跨界歌王(💉)》《明(👪)日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节(🐯)目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际(☔)电视(♓)节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的(🎊)是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高(🎹)度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口(🅱)到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正(🌄)在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色(🕸)

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电(🚐)视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和(🌫)学习过后，创新成为中国电视生产的全(🏗)新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生(🥖)，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖(🤨)南(🙆)卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味(🍁)道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传(🍵)》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了(🍤)主要席位。

中国传统文化，一直都是中国(📉)文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不(🏵)尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文(🖼)化辐射到生活的每个角(🎵)落(🏞)，这也(🧣)让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的(🌭)影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发(🥫)，还(📖)是《国家宝藏》在文博领域(🌧)的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背(🔎)后的动情故事，再或《经典咏流(🏘)传》对传统诗词(🔰)的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可(🎷)以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具(😓)中国特色(⬛)的文化产品，一(➿)方面是对主流价值观的(🥟)积极响应，另一方面也为国(📔)际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输(💎)出(🍈)。

对(📉)于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相(🕰)戛纳电视节之际，泰国买家巴(🏕)里察·斯他(💦)比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学(♋)习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化(⛹)类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古(🌷)老(🍔)中国的(🉐)传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英(💗)国(🚥)广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世(⛩)界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千(🛴)足传媒海(😄)外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身(🐕)，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际(🥛)客(🔰)户看中此类节目(💻)模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流(🔟)行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然(❎)腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去(😓)”到“卖出去”

中国原创模(🕡)式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场(⛔)签约(💍)仪式，达成《声入人心(🦓)》节目模式北美地区发行合作，实(🌊)现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两(🆎)会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受(🏕)采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足(🌟)于'卖出去'。通过我们的价值观(🤞)，影响别人(🐴)。”

出国(🍢)参展，这的确是中国电视模式走出去(🕜)的重要途径(👯)，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落(🙋)地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等(🤰)地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行(🍾)权和英(📉)国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东(🐪)方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原(👈)创节目与美国IOI公司签署(🤴)模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节(👌)目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同(✴)样在戛纳电视节(🚫)上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒(🌱)买下优酷原创综艺节目《这！就是(🔤)灌篮》的模式版权(😟)。

近日，英国投资、制作、发(🐿)行公司(🥀)The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式(🙈)的国际发行权，并(👀)将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上(🚊)推出销售。

结合本次《声入人心》正式(💣)出口(🕋)北美(☝)，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到(🐹)了扩充眼(🖌)界的作用，但其背后(🖤)是从业者对国产原创模式的不(🚖)自信，以及模式研发机(🏷)制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰(🐄)显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实(📠)现高质量的节目出海，这(🙂)是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目(🏚)研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节(🥘)目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视(🎬)具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际(📆)买家青睐的模式。

中华文(😩)化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中(🚜)国原创综艺(🔴)提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成(🏰)为国(🎛)际综(😥)艺节目市场上独树一帜的亮眼之(💘)点。

而仅有深厚的(📄)文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文(🎨)化中生根，是否会出现“水(💣)土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制(🐰)性。

这需要策划和(⬅)制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播(💯)，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接(👞)轨。用时代领先的制(👹)作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成(⬆)就世界通用却带有中国特色的节目模(🥥)式。

中国原创节目(🦈)在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺(🦕)，伴随着一档档节(🔓)目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果(💸)。作为文化传播的重(👿)要形式之(🌂)一，电视(📒)节目走出去，亦是中(🐌)国文化对外分(🚄)享，是中国智慧和中国思(😞)路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国(🥔)产原创节目实现(📃)规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目(🐕)光(📵)多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出(🍵)去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参(🌑)与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既(🚐)要立足中国文化、彰显中国特色，并有(🎧)普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有(🍁)在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可(🐕)能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综(😖)艺节目在海外(🚯)的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电(🍂)视和视频平(🏒)台综(🔃)艺版面已与几年前(🛎)对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制(😉)和引进为主(♌)要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国(🔷)蜕变，不是一蹴而就的。

就(💝)目前的原(🧡)创成果和出海表现来(🛤)看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视(😕)人(🚬)仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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