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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺(🏪)节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春(👏)季戛(😇)纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是(💷)，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳(📂)春季电视节(🐤)MIPformats主(🎋)舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电(💺)视节举(🚹)办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地(🥒)时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心(🎋)》《闪亮的名字(📩)》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具(🎥)有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物(🛫)讲述(☝)了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中(🧓)国节目模式新机遇”上的中(💼)国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节(💙)。早在去(🦍)年4月，《国家宝(👬)藏》《朗读者》《经典咏流(🐌)传》《天籁之战》《声临其境(🗯)》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际(📍)电视节，成为中(🥎)国原创节目不容小觑的绝好证明(🚵)。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国(🛰)际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政(🕧)策、市场的引导下，完成(🙋)了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中(🤪)国电(✉)视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国(😸)特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众(🎈)提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让(🦑)中国电视节目(❄)与国际(🏸)接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国(🌊)产节目(🕚)看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功(🔰)夫少年(🤾)》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传(🆎)统文化，一(🛠)直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭(🔀)的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是(💈)《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文(🙃)博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流(😑)传》对传统(🚟)诗词的深耕，甚至是(🌲)《即刻电音(🚰)》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值(🐶)观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实(🧤)现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮(🏸)相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于(♊)蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着(🎧)独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供(🐨)的文博资源与中方合(🎎)作拍摄(⬛)纪录片(🍺)，将有助于世界各国观众更好地认识中国文(🔼)化。

《熟悉的味道》制作方、千(🚷)足传媒海外模式专员张(🏘)劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有(💭)借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化(🌿)的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行(⬇)、国际化的制作方式，国产(😱)原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发(🏹)的结果。

从“走(🐢)出去”到“卖出(🆚)去”

中国原创模式(🔩)的出海之路

当(🔇)地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛(➗)纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地(🏁)区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台(🏗)党委书记、台长吕(🅿)焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要(🧠)立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途(📊)径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化(🧖)出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的(❇)先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出(😌)去”的(🐙)重要一(🚚)步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方(⛰)卫(🤫)视原创棚内音乐挑战(🥪)节目《天籁之(⤵)战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙(💿)江卫视就《我就是演员》原创节目与美(📕)国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电(👷)视节上(🛹)与福(🌈)克斯传媒集团正式签署合作(🥐)协议，福克斯传媒买(🐄)下(🃏)优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式(🚶)版权。

近日，英国(🚦)投资、制作、发行公司(🚃)The Story Lab又(🧡)购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电(😼)视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向(🎢)模式输出(🕧)国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模(🌬)式研发机制(💱)的不(🔈)成熟。而模式输出(🎈)，则是以内生(🐽)形式出口着中(🎶)国智慧和中国思路，彰显(🚘)着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现(🍊)高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺(🛷)行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计(🥙)出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具(🕶)有中国特色，并使之具有可(💯)复制性(📺)，能与国际(😨)接(🍂)轨，如此的综艺节目(🍲)或许(🌃)才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综(🧣)艺规模化出海仍道阻且(😮)长

国产(🚧)综艺节目模(💄)式的成功出海，有赖于其依托的深(🕤)厚文化(🐉)背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了(👙)庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是(🍞)不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须(🐕)具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景(🔮)、拍摄，再到制播，模式(👃)需(💞)要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高(🚸)品味的审美与高水准(🐾)的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名(🛣)行业网站上展出

中国原创综艺(🌙)，伴随着一档档节目(🍏)模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成(👿)果。作为文化传播的重要(🕗)形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市(🌃)场规模和想(🎺)象空间的巨大，使得电视行业(📮)从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而(🍈)对于(🖥)原创节目(📗)而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积(📚)极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为(🐭)中国(🏁)原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化(🔙)、彰显(💃)中(😼)国特色，并有普世性的精神(🌖)内核和文化、价(🍽)值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制(🌀)作(🦕)理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均(♿)达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年(😻)戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作(💉)人

然而，目前在(🕶)国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全(📙)世界范围内流行的模式仍有着较为(🚫)明显(🚿)的差距。

未来，如何使用国际通用的前(🐔)沿语(😫)言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中(💟)国电视人(🔡)持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海(📕)外的一系列动作来(🗡)看，中国原创(🤪)力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前(🍯)对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和(😢)引进为主要创意(🍖)来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不(👩)是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表(⤵)现来看，中国原(🐚)创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其(🖖)未来更值得期待。

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