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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出(👘)去到卖出去：国产模式的(👇)出海之路

7档中国原创模式亮相戛(🎦)纳电视节(🏇)MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出(🐡)海有哪些(🏯)成功经验？

文 | 小熊

法国(🌹)当地时间2019年(🔥)4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创(🐑)模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平(🌸)台，铺设中国节(🏒)目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新(🌽)了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受(🌜)到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并(🚳)由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中(🥘)国节目模式新机遇”上的中(🛃)国制作人(🆔)

这并非中国节目第一次登(✂)上戛纳电视节。早在去(🕗)年4月，《国家(🔯)宝(👭)藏》《朗读(📯)者》《经典(📪)咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节(🥌)目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞(😍)台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目(🔧)市场上展露(🎺)光芒，曾经高度依赖(🔭)海外模式(🖥)的中国电(🌋)视综艺行业，在自身原创和制作能(📰)力的显(📚)著提(🌮)升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著(🌊)升级。

如今，向外出口、真正在海外落(📀)地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视(🌹)节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以(🎓)来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多(🎐)电视观众提高了审美标准；引进和学习过(🏃)后，创新成为中(🧖)国电视生产的全新主旋律，新鲜的节(🧤)目模式依次诞生，并逐渐实现出口(😹)，让中国电视节目与国际接轨(🐾)。

湖南卫视沈欣工作(😔)室负责人、《声入(🥤)人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中(🎫)国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟(💣)悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等(✴)颇具中国文化(📒)底蕴的节目在这十几档(🔸)节目中占据了主(🚐)要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝(⚡)库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文(🌛)创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟(🥧)悉的味道》用传统中餐讲述背后(🧘)的动情故(🌩)事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演(⤵)、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中(🗽)“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质(✅)内容，拓宽了文化(⭐)类内容的制作思路，实现(🌏)中国价(🥩)值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮(🚵)相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察(👂)·斯他比达诺就曾表示，该节(🀄)目通过独特的方式让比较枯燥的内容(🚇)变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰(⬆)国也(💦)能够学习这种方式。

《国(✝)家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文(🔗)化类节目中固然(🤵)有着独树一帜的(😧)特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考(🕍)借鉴的对象。

另一方面，古老中(🎪)国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新(❤)闻频道内容(🦅)编辑(📈)埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博(🌋)资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识(🚥)中国(💾)文化(🏡)。

《熟悉的味道》制(😧)作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特(🤟)色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结(🚄)合着传统文化的内容来看，都是具有借(🅱)鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模(♟)式，实际上是看中(🛰)了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、(📶)流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞(🚧)，是厚积薄(🥃)发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官(🗑)Whitney Sulder-Smith进(🌦)行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现(🗝)了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会(🦖)期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采(🧑)访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出(😮)去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这(🥙)的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家(💊)落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际(🌀)上，早在2013年，就有中国原(😧)创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节(🙄)目海外模式“走出去”的重要一步。

而后(📘)的2014年，英国国(🌿)际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出(🥟)权。同年，汉字拼写类节目(🍕)《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音(📰)乐挑(🔻)战节(💽)目《天籁之战》与恩德莫尚(㊗)签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江(🤷)卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落(😥)地北美。

去(🈴)年以来，中国原(🧗)创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在(📁)戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这(🛩)！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推(🆘)出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺(🎁)模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的(🔂)确起到了扩充眼界的(🥜)作用，但其(💟)背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思(👳)路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目(⛴)出海，这是(🛣)现阶段中国综艺行业的(🔐)发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用(🍾)电视语言和专业技能设计出符(🍋)合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系(😧)，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优(🏕)秀传统文化，深耕(😇)文化内涵，让(🌰)中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华(🕊)文化(🖨)、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产(🚾)综艺节目模式的成功出海，有赖于(🕔)其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼(🦗)之(🏩)点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相(🥖)关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提(📿)出了更高的要求，若想出口(🐇)模式，则其必(💙)须具有可复制性。

这需(👽)要策划和制作过程的高度(😹)工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的(🎓)制(📄)作技术，成就(💠)世界通用(🐣)却带有中国特色的节目模式(😝)。

中(📍)国原创(🍯)节目在国际(🤕)知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探(🎱)索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模(⛩)式(🔢)输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻(🐖)且(🔍)长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产(🍎)业目光多(⛄)聚焦于国(🔉)内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表(🍜)中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国(📱)特色(🔅)，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达(🗓)，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只(🚿)有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际(➗)市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮(🐳)相的十余档中国原创(👈)节目模式，在不同层面上存在一定短板(⭐)，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未(🐝)来，如何使用国际通用的前沿(🅱)语言(🚚)和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命(✋)题，这(😘)也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面(📅)已与几年前对比鲜明，持续强大之(🍢)中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源(🕕)，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕(⏺)变，不是一(🎰)蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取(🏅)得的成绩还远远不(🥧)够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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