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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世(🔧)界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽(🚍)未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力(🕧)带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像(🐀)人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国(💓)内拥有3亿多年轻用户、已经足(🎑)够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利(✖)润。

关乎人类刚需的生意(🥚)如此好(🚏)做，以(🐔)至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不(💇)沾边的，有(🗳)诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研(📠)究的商业故事。从历史悠久(🐲)的(🦄)色情片行(🤨)当，到以UGC为主的色情视(💦)频网站，色情视频产业也经历了(🕳)与其他媒介相似的时过(🎫)境迁(👟)。

一个典型趋势是，新(🛳)时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超(💦)过了单纯(🛳)的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国(🐮)内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上(🎫)的色情网站。正相反，Pornhub在(👵)2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联(🏥)网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代(🐷)表网站twitter成立，而两年(🥉)前，Pornhub内容呈现和商业(📌)模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美(🎴)国1972年上映(🖥)的《深喉》就已经开(🚬)启(🚚)了美式成(🔠)人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片(💬)不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个(⭕)黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息(🎬)流全部(🛎)换(🎂)成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不(👣)需(🚻)要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可(🚄)。而网站的商业模式，据(🎹)其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专(✂)访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了(💑)绝大部分商(🌳)业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大(🆚)的(🔂)色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于(🆔)好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动(👋)的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需(🚣)要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然(👿)颇成气候的Pornhub被(🥍)位于卢森堡的神(🔒)秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达(🗾)到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它(🎬)的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对(🐪)传统色(🚸)情产业的互联(👎)网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的(😍)产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的(🛋)摄影与布景技巧。女性向的主(🛣)打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商(🆙)业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下(🈚)载网站中所有的影片。自制内容并且采用会(👫)员制，这个模式(🚴)与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内(🔇)容自(🚉)制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过(💇)数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收(👩)入，X-Art未必可以与Netflix相提并论(🚜)。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧(🖖)面也可以认定，该公(🌗)司在商业上颇有成(🎐)绩，姑且可以称之为色情视频届的(🐎)小Netflix。

虽(🕤)然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和(🏐)会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没(🏂)有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其(🈺)与东(📧)京(📿)热标榜的视频(🎦)风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦(🐾)落(⛎)为了制片厂牟利的工具(👨)，别提通过拍AV赚钱，甚至连(👎)基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深(〰)受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最(📦)大的卖点兼所有(🏚)欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自(🧠)己参与拍摄的多部(🔥)电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中(🌋)甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并(🍩)不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时(🈹)让女优服用迷幻药(🈷)物，然后强施凌虐行为，异(⛸)物插(🚖)入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必(🗺)能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和(💐)制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·(🕠)托马斯·(🕛)安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭(👣)露了行业(🏯)的另一种结局，即使能够保留自己所赚的(🚐)财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的(🐌)色情产业演员也往往容易受(🍰)到毒品的侵害，在粗制滥造(👽)的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然(📛)是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的(📁)绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女(🔊)优(🕜)的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风(😐)顺。人类本性的阴暗角落、色情产(🛣)业的特殊属性都注定了(🙁)它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和(😛)谐之下的血和泪也逐渐暴(🔹)露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主(📅)、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的(🅱)孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童(🍗)、非自愿暴力(㊙)视频、非法偷拍、种族主义，以及妇(🐠)女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利(🍂)手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视(🎲)频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信(🎴)用卡公司Visa和(🛅)万事达卡的调查(📫)后(💖)，Pornhub不得不(🚽)壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了(🎯)用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特(🔘)计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的(👈)UGC内容几乎荡(🕍)然无存，素人上传(🏈)的视频被迫消失(🚬)，用(🕶)户就只能观看由相对专业(🕕)的“模特”或“演员”拍摄的工整(🉑)的(🌲)视频，Pornhub的吸引力瞬间大(🐲)幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频(😘)却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如(🏜)果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就(🈶)是，Pornhub变得越来越无聊(🐒)了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的(😪)答(🍳)案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财(🕌)年业(💖)绩报告，财报显示，OnlyFans该财(❔)年总净收入为9.32亿美元，同比增长(🥥)160%；利润为4.33亿(😖)美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能(😹)定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程(😔)度上的缺位，让Onlyfans有了可(🌱)乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是(🙂)分发模式上的改变，和Pornhub的差(♍)异性(🐇)在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要(🚈)关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性(👕)就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么(☕)，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给(🍼)创作者提供的(🐀)付费区间为5-50美元。这样的(🥠)价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格(📨)的，只(🕯)有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的(🐮)缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面(🐩)，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过(🥡)，色情视频的生意似乎并不(🐴)具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都(⛹)曾经或主动(👌)或被动沾染过“色情”，为什么(🐅)只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上(🈹)，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而(🎚)是值得警惕(📵)的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色(❓)情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌(🚕)。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区(😛)氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让(🦖)其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的(💧)社交软件Twitter，则对其平台(😾)中的众多色情内容颇有些无奈(📨)的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在(♎)最后都(📼)无济(🌸)于(🔰)事。就在马(🧡)斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封(🗑)禁了(😆)大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对(🚯)流量和唯(📚)一的致富手段就没有这么挑剔了。除了(🍝)完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待(🐛)遇也相当好，基本不干涉创作，也(🔜)只收取20%的佣金，堪称良心。在(💉)试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此(📘)。在后疫情时代(📉)，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博(📦)主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中(🤜)的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴(🍦)，构成了用户与视频上(❎)传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调(❎)侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多(🏗)种的，除了(🆙)定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊(📱)。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件(😒)一样主打(🖖)性暗示，反而在赤裸裸的色情内容(👔)之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几(🗜)乎已经(🕛)坐稳了第二大色情网站的地位，商业上(🐏)的突破与成功，也将他(🕥)推到了一个不得不被审视(🐝)的位(🦍)置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射(🕯)，在满足一部(🌈)分人的同时，似乎必须以牺牲(🉑)另一部分人的利益为代价(🔏)。

但被牺(🐦)牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知(🦊)道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网(🕜)站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站(🛌)自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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