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宠爱、迷雾……视频网(🧕)站剧场(✊)玩的是什(🖱)么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众(🎥)开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧(🃏)场化排播并非新模式(🐩)。互联网时(🔞)代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧(😦)场延续至今。如今，长视频平台也(👵)热衷于剧场化排播，是对“前辈(🔰)”的借鉴还是有着全新的考量？(🦉)剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？(🌆)新京报记者就此专访了优酷内容(🐥)运营中心负责人(💟)刘燕红、爱奇艺高(➖)级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制(🐄)片人等业内人士(🙉)。

宋茜主演(🚧)的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一(🎮)部剧。

模(💝)式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江(❕)卫视的“中国蓝剧场(🦏)”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间(⛎)由电(🏪)视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全(🚏)新的考量？答案因不同(🈚)的长视频平台而有所不同(🖼)。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非(📮)黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其(🐓)实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的(🤧)区别。而(🥩)视频平台的剧场化主要根据用户(🌬)群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到(⛽)他们想看的内容。“像宠(🕕)爱剧场里(📥)有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围(🔋)绕‘言情’(🐖)展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演(🎙)的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电视台一样在时间维(🏧)度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做(🔃)到(⏰)极致(🎈)化和标准化。“从主要(🎓)以播出时段划分的(😺)卫(🥚)视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到(🌔)如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从(🐐)‘粗放式放送’到‘精细化运营’(⏲)。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进(🔜)剧集行业良性发(✅)展的期待。”

芒果TV与湖(📁)南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播(🆘)剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在(⏫)台网双平台联(🐂)合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧(🍄)场的(🌶)播(🌒)出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑(🍸)

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了(🚒)三(👢)四(📔)年，但并没有形成(🛹)统一的划分标准。什么样的剧集(🏐)适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长(🌑)视频平台(⛎)都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果(🐽)“季风剧场”—(🥝)—

大部分是12集以内的短剧，但题材(💔)类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好(⛺)的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情(🐦)悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——(🦋)爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧(🤠)场”——

入选剧集兼(🎖)顾了类型与集数两大(🥛)因(🚓)素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑(🚜)题材，且都是短剧，24集的和12集(🥂)的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循—(🕣)—陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未(📆)来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集(🤬)时长，同(🚊)时(🐆)提(👛)高单集制作成本，用合适的演员让剧集回(😳)归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏(🍄)快，娱乐时间也碎片化(🕡)，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生(🏧)产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不(🤴)断提高用户预期后，高品质、高(🦂)口碑以及付费内容的属性(🏺)也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场(🤔)——

按照类型划分，和剧集的(⭐)长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼(🐰)》；“宠爱剧场”有(🌮)42集的《南风知我意》、40集的《沉(🤮)香如屑》《心跳源计划》，也有(🕺)24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根(📥)4》都在40集，“港剧(🈵)场”则多为30集左右的TVB出(👃)品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到(🐰)平台上不同用户群对剧集(👡)的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们(🌘)提供对应的内容。“剧(🔉)场化是为了让固定的用户(🌙)群形成稳定的观剧习惯，在一(📳)定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度(🥥)，也提升运营效率。”刘燕红(⬇)说，优酷的剧场化(🎯)排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打(🐕)造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视(🚵)频平台在排播方式上做出改变的原因(〽)是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过(😁)连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增(🌬)加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比(🔓)较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影(🌒)视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排(🥙)播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成(😶)品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响(🈺)。刘燕红称：(🦄)“从用户数量的增加(🏩)、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表(🧗)示，通过几年的运营发现，过往单剧(❎)推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注(🍞)重故事情节发酵和社交媒体讨论的今(🙆)天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一(🎠)问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一(😥)的品牌形象、(🎄)明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不(⚽)损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随(🎐)机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通(👏)过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户(🏵)特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现(🐲)对垂直用户的深度绑定。一旦(🛃)剧场内出现了爆款，平台可以根据实(⭐)际情况决定是否需要依靠剧(🥒)场的粉丝效应，形成系列IP持续(🚹)开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一(🚼)步成熟(🍁)。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集(🌥)制作成本就可以提高制(🔀)作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买(📬)单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引(🥚)。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短(🌉)剧创作表(⌛)现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除(🚏)此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记(⭕)者，项目筹备前期的(📠)确会奔着平台有名(🌕)的剧场去谈(🎍)，看能否成(👢)为该(🤭)剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播(🎳)出，并不在制片方的考虑(🥦)范围之(📅)内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜(🏑) 校对 翟永军

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