《大哥色综合》

张一鸣的头条兵法

以下文章来源于李光斗观察 ，作(🔗)者李光斗

有位女明(😓)星曾说，“我不嫁豪门，我就是(🛶)豪门。”其实很多创业者都说不出这么霸气的话。有人创(🛰)业是想要(🐲)改变世界(🙎)，有人创业的目的是赚更多钱，还有的人，目标就是嫁入豪门，被像BAT这样的巨头收购。

马云在一次谈到硅谷的时候(📽)说，那里(🆘)的创(🎁)新性(💑)很好，但是很多人办公司的目的不是为了自己(🈂)去创造价值，而是为了卖掉赚钱。

比如打造了支付工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克斯·拉夫(🎯)琴，就以把公(🆓)司卖给互联网大厂为乐趣(🎏)，上大学时就成功(😡)向微软兜售了两款自己开发的产品，他至今创办过20多家公司，不少(🚬)都卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离(🚷)场，再去做下一家公司，被称为是“创业玩家”。

还有像扎克伯格这样的创业者，不管遇到什么困难，都坚持自己的理想，不肯把公(🐵)司卖掉，他刚创立facebook不久的时候就遇到危机，当时有(📼)大企业抛来橄榄枝，大家都劝(🆑)他把公司卖了，说你(🅰)现在不卖将(🥊)后悔终生，但是扎克伯(🍪)格扛住了，现在facebook市值已经达到了7440亿美元，扎克伯格也成为全世界最富有的年轻人。

当然，选择不卖而(🙏)是走IPO独立上(🚳)市的路线，时间和风险成本(🥞)都会更高。可能获得更高的盈利，也可能鸡飞蛋打(🎛)，并因此背负巨额债务。小黄车ofo就没有熬到好消息到来那一天。

创业说到底是一次商业(🌖)冒险，山高路远坑深。一个人选择创业，在寻找商机的同时也意味放弃四平八(🐑)稳的(🐽)生活。

最近又有一个人被媒体和大众热议，那就是字节跳动创始人，80后的张一鸣，他旗下(🍷)最为人熟知的是今日头条、抖音，还(✳)有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的海外版。

张一鸣(❔)虽然才37岁，但他(🍬)已经带领着(🏄)庞大的头条系走过了8年的创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单中，张一鸣高(🥙)居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创始人不太一样，张一鸣既没有强大背景、也没有耀眼学历，更没有传奇的个人(🏟)故事，企业价(🎊)值观还总是得不到社会广泛认同。搞技术出身的他看起来不善言辞、没有攻击性，就像一部机器一样靠着算法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间难免产生冲撞，头条系也因此几经波(💠)折，遭遇版权纠(👪)纷、史上最严处罚、海外危机等等。有人说这是张一鸣(⬆)人生中的三个(🎣)至暗(👻)时刻。

今天我(🐼)们就(🍛)从他的创业历程(🧗)，来看看这个有着一张娃娃脸的创业者，背后藏着怎样的野心，这个和拼多多的创始人黄峥一样，尽量躲在公司后面，不为(🙍)自己代言的老板，是如何创造了现象级的企业，又如何一路过关斩将，成就了不(🉐)可忽视的标志性企业。

张一鸣祖上是(🈲)客(🏅)家人，他(🕐)1983年出生在福建龙岩，中学(🦊)毕业后考上南(🕯)开大学软(🔣)件专业。跟很多技术男一样，女朋友是(🚧)靠给人家修电脑修来的，但是他(👙)很早就有一颗不甘寂寞的心，总想搞点事情，因为会修电(🥋)脑、写代码，大学期间就靠帮同学攒电脑、接外包项目、给一些公司写的软件赚钱，

2005年毕业之后，他就跟(⏳)南开大(🏫)学的同(🚄)学一起开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失败后也跟很多人的想法差不多，找个大公司去(💸)镀镀金。他凭实力(💙)进了微软，有人说能进微软不是很好吗？这可是很多(🕷)人的理想。但是张一鸣觉得微软太轻松了，工作效率又低，活少钱多不是他的追求，于是选择离开。

别看他年轻又长得非常孩子气(🈲)，在(🕣)选择上却很果断，在思想和行动上总是快人一步。这或许跟他读了大(📕)量的(✏)名人传记有关，他喜欢读传记，他说，“人生只能过一遍，无法做审视，你身在其中。看传(🏛)记有机会去审视，虽然是他人的人生，但你看的时候有代入感，可以看到人在巨大浪潮中的变化。”

也因为自己喜欢看各种杂七杂八的书，是重度信息获取者，张(🌽)一鸣很早就感觉到信息的传递是影响非常大的事情，他认为，“信息已经在那儿，如果没有有效的组织和分发，其实产生的价值(🗡)就很有限。”

有一次，张一鸣要订一张回家的火车票，那时候去火车站(🛳)买票很难(🏼)，也不知道什么时候网上会有一张二手票出现。他就在中午吃饭时花了一个小时写了一个小程序。让网站机器定时自动去帮他搜，一有搜索结果就用短信通知(🆗)他(📿)。在写完这个程序之后他就出门了，结果刚出门半小时不到就收到了(🚹)短信提示，然后他就直接去取票了。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的启发非常大，当时张一鸣就有想，当有符合他需要的信息出现时，应该告诉他，以后他就一直在思考，如何更有效地用科学算法发现信息，分发信息，做一家智慧互联网公司。

后来，他(🦇)以技术合伙(👾)人的身份加盟了老乡的公司，也就是美团创始人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中国大陆第一家提供微博服务的网站，被称为中国版(🤸)twitter。但是在2009年的时候，公司由于各种原因只得宣告关停。

这时候有一(😡)家(🆑)创投公司，海纳亚洲向张一鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂(🕳)直房产搜索引擎“久久房”。这些经历为张一鸣积累了组织信息、社交行为分析、搜(✴)索引擎等(🌿)方面的经验(🍬)。

而这还远远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞(🥘)职，成立字节跳动科技有限公司，并(🎗)上线了今日头条应用，通过算法做内容推荐、分发。短短3个(💱)月时间，就吸(❎)纳了1000万用户，这背后的投资方依然是海纳亚洲。

当时的互(👎)联网巨头没有一(🤳)个看得上内容平台，只有张一鸣瞄准了这一个(🛋)市场。但是作为一个内容平台的创业者，公司一百多个员工里(🛐)却没有一个做内容的，全是技术人员，连一个(🐼)总编辑都没有。这让头(🛵)条在日后爆了第一个大雷。

字节跳动的成立还算顺利，但是随着公司发展需要扩张融资的时候，张一鸣的短板一下子暴露无遗。

2013年张一鸣开始大量接触投资人(🔐)，讲项目讲到快要失声，尽管当时已经做出了内(🥇)涵段子这(🏀)样比较成功的项目，还是四处碰壁，原因是大家都觉得他那张娃娃脸看起来不太靠得住，甚至有人暗示，张一鸣(📮)的气场不像能干成大事的企业家。

后来张一鸣见到了红杉资(🥒)本的团队，告诉他们“把新闻、图片、故事聚集在一起，根据用户(🥑)的兴趣推送给用户，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做过，用户规模，市场前景这都无法用数字来衡量，这能行吗？

曾经有人做过一个统计，国内最大的几个互联网企(🚻)业在国外都有自己对标的科(🏘)技巨头，比如，阿里是中国的(😁)亚马逊，腾讯是中国的(🌷)Facebook，百度(💥)是中国的谷歌，微博是中国的推特。但是今日头条不一样，靠推荐(🙁)算法崛起是一条没有人走过的路。

后续红杉做了大量审慎的调查工作，探访了市面上今日头条的所有竞争对手，他们发现几乎所有的大公司都要做这个产品，新浪、搜狐、腾讯都要做，而字节跳动只是刚起步的一个小(🏾)公司，机会实在不大。于是，沈南鹏否了这个案子。

但是，后来随着今日头条的飞速发展，沈南鹏及时改变了主意，在张一鸣之后的几轮融资中，不断加码。

张一鸣也很早(✒)就开始考虑怎么赚钱，这个跟很多创业者不一样，很多公司在(🎣)创业的前(🐑)几年考虑的都不是怎么盈利，而是怎(🗣)么做用户增长，占领市场，所以前几年很多公司都是跑到美国去上市，因为那时候内地不盈利的公司是不能上市的。

今日头条在2013年日活还不到200万的时候，就在考虑盈利，那时候还在红杉的(🔥)投资人曹毅告诉张一鸣说，你至(🚗)少要日活1000万才能建立一个可持续的广告业务。张一鸣很自信，说自己在做商业计划书(👂)的时候就做过一个模型预测，头条有机会在五年时间内把日活用户(🎙)做(🚞)到1亿。这不是盲目自(🤓)信随口说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗透率，以及自己所处的位置综合计(🛎)算出(🔦)来的。后来曹毅(🔇)出来自己做风投公司的(📴)时候就投资了张一鸣。果(😢)然在不到5年的时间里，头条(⭕)日活破亿，比张一鸣计算的还提前了(🤭)几个月。

2014年，对于张一鸣来说是创业(👷)途中的一个高光时刻，同时也让他第一次深刻的感受到舆论的压力(🎑)和残酷。

6月初，今日头条刚刚宣布完成C轮(🎺)1亿美金的融资，估值超过(😆)5亿美金(🎑)，领投方(👢)是红杉资本，微博跟投。

红杉的创始合伙人(🔮)沈南鹏(🛷)表示：“看好今(🏯)日头条技术产品及服务领域的前景，在移动互联网(🐤)上，今日头条是移(🍽)动时代媒体平台的(🏰)创新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所以投资今日头条，是因为微博与其能够产生协同效应，目前今日头条是微博上分享量(🚹)最大的资讯应用。”

谁知(💳)资本和平台方刚刚(🌖)表完态，内容方坐不住了，有媒体发(😎)表社论，表示今日头条"深度链(🏿)接"等同于剽窃。当月，另外几家媒体也指责今日头条严重侵犯知识产权，要求停止侵权行为，并要和头条"法庭见"。再加上腾讯、搜狐等媒体的声讨，数十家媒体连续多日大篇幅的报道，让今日头条不得不紧急召开媒体沟通会来(🚙)为自己辩解。

出现这样的(🐅)问题，看似(💴)办事不牢的张一鸣没有慌，他在接受商业价值采访时曾表示，公司早已经意识(⬅)到版权的风险，而今日头条上面所有(👲)的内容都是经过合作伙伴授权的。可能是1亿美金的消息刺激了许多人的神经，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣在媒体沟通会上承认，确实有未经告知抓取纸媒网站内容的情况，但用户(🧥)在头条客户端上总点击量的七成都是直接跳转到原始网站，这块并没有看到法(🖖)律风险。另外一些点击跳转到的是优化和转码之后的页面，但保留了原始网站(🚀)的品牌，这块有争议。不过好像也是为了顾及对方的利益。

张一鸣表示，头条在版权诉讼方面没有一起败诉案例，当时跟今日头条合作的有6000家媒体，其(💗)中1000家已经签定了书面协议。

那时候的互联网各个生态都在蓬勃发展，而传统的媒体却在加速走向衰落，失去以往的渠道(🧤)，内容该如何传达呢？一直坚持做渠道(⛷)的张一鸣在这次风波中(🍮)看到的(🍢)是机会，在这次新旧规则的碰撞中，反而让大家更清楚的理解了今日头条，扩大了头(📀)条的影响力。可以说头条在短短两年内取得的成绩，正(🧛)是(💚)抓住(🥖)了阅读从纸媒、PC端转移到移动端(🎐)的机遇。

截止到2019年，头条创作者全年共发布内容4.5亿条，不少创作者还获得了今日头条青云(🔕)计划奖励，全(🤣)国几乎所有的传统媒体都有了自己的头条号。

经历了这次波折，张一鸣也依然没有做内容的打(🖨)算，他坚(🙋)持做算法的公司介入内(🏂)容，就不纯粹了。

也是在2014年(😜)，张一鸣第一次访问了硅谷，他发现Facebook和Twitter员工不少人(👽)都很喜欢用小米(🏣)手机，他敏锐的察觉到(🤮)：中国科技公司的黄金时代即将来临。2015年，张一鸣(🌇)正式开启了(😵)字节跳动在海外市场的征程。

其实张一鸣一直有全球化视野，早在接受央视采访时，他就说(🌳)，”我认(🔶)为我们有(👡)机会成为(🧜)手机用户获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来不善于跟大众和媒体打交道的创始人张一鸣(🤘)说，“我(😍)本身并不认为低俗有什么(🥢)问题，核心在于头条并没有从低俗中获利，事实上，低俗内容反(👣)而会伤害我们的商业(🧑)利益。”

只是头条系还没在海外站稳脚跟，就遭遇了最严处罚，2017年-2018年，包括今日(🔴)头条(✖)在内的抖音、火山(🥕)、内涵段子等头条系(😊)产品经历整改(🐾)危机，那时候，精于算法的张一(📛)鸣还(🤷)没意识到，一家(🕸)阔步前进的企业必不可少的价值观和应有的社会责任。

2016年，张一鸣在接受《财经》杂志采访时曾说，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，它要教育人、输出主张，这个我们不提倡。因为我们不是媒体，我们(🚺)更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）纷争中去，我也没这个能力。”

在(📶)商业市值不断上涨的同时，头条系在舆论场中总是处于下风，我们只能说那时候的张一鸣还是太年轻，经历的风浪(💹)太少，无数商业前(💀)辈(🎬)用经验和事实告(🖼)诉他：公司做大了，就必然会带有社会属性，做决策的时候，不能仅仅从商业(📑)的角度来思考问题。

从2014年底，张一鸣就开始下一盘很大的棋。据不完全(🕟)统计，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动(🏝)先后投资、并购了共100多个项目，涉及17个细分领域。其中，新(🏙)闻资讯、文娱、(🤭)内容社区及社交、应用(👭)工具(♑)、企业服务、游戏等是重点布局的领域(♟)，在电商、金融、硬件、汽车、房地产(🚥)、医疗、服装纺(💊)织等领域，字节跳动都有投资。

投资部署新业务一方面是加强公司不被“颠覆”的可能，另一方面是以期在未来打开公司的第二增长曲线。

最开始张一鸣做头条等产(🐴)品是看到流量向移动端转化的趋势，而在2017年的时候，国内智能手机销量出现了拐点，这就意味着流量红利时代将要终结，互联网巨头(🐐)的争(🔑)夺将从增量转向存量。那么拓展新的版图就是必然之选，我们看着这一阶段(🤓)头条在在教育、电商、金融、游戏等用(🚧)户粘性强，或者利润更(💼)高的(🦅)行业里寻找潜在的第二增长(📷)赛道。

抖音就是这个赛道里非常成功的一款产品，并且抖音不甘(🧝)于仅做淘宝的流量(🛷)入口，上线了“抖音小店”，自建电商生(🥑)态，限流其他平台主播，扶持自身平台大V，签约罗永浩，合作陈赫等明星，抖音虽然在电商领域来的比较晚，但是来势汹汹，很快就弯道超车，成为这个领域当中的重量级选手。

由于抖音开放式的短视频功能，还伴随诞生了一款零基础(💾)应用的影像编辑工(💤)具——剪映，为更多创作者(🌖)提供(⛺)一键式视频剪辑模版，大大降低了视频创作的门槛。

在(😸)电商、短视频领域不甘人后，在长视(🕉)频领域(➰)，头条的做法依旧激进。今年受到疫(🧤)情影响，春节档所有影片全部撤(🏔)档，在大家感叹数亿(🍦)宣传费打(🍑)水飘，不知道市场什么时(🍀)候才能重启时，仅仅一天时间，徐峥导演、主演的(🔌)影片《囧妈》宣布卖(🍍)身今日头条，率先开启网络播放模式。

这件事情不仅对创作者、对院线、对观众影响很大，对于头条系来说，也是至关重要的一个事件，这标志着头条系要进军长视频领域了。

其(😃)实抖音在娱乐、影视方面的布局很早就有，也早(🍡)就(🥤)成了很多作品宣传必不可少的平台，但是头条系的野心显然不止于宣发，早在2018年，他们就投入和40亿元跟优酷(🤖)等平台联合打造移动原创综艺，旗下的西瓜视频也悄悄买下(🥛)了不少热门剧集(🌃)版权。

这一次跟《囧妈》的结合不是简单的分账模式，而是花6.3亿重金(💷)买断(😊)版权，再免费给用(🏤)户(📗)观看，这么短时间内商务谈判、买断版权、(💚)免费播放，一系列操作可见头条背后高层的判断力(🤳)、执(🚑)行力(🔺)、资源整合能力有多(🔗)强。

对于片方来说，在这个特殊时期拿着先进安全退出了；对于广大用户来说，春节免费看大(🚿)片，头条实在拉足了好感；对于头条系自身来说，今日头条、抖音、西瓜视频(👏)、剪映等一系列产品覆盖了电影、电视剧、综艺、明星多个领域，打造了一个贯穿产业，全面链接用户和(🔖)产品的泛娱乐生(🐬)态闭环。

张一鸣说过他的目标是，“从一个总经理到一个平台型公司的负责人，再到全球平台公司的负责人。” 公司的新愿景就是全球创作与交流平台。

之所(🏦)以坚定出海，是张一鸣认识到中国的互联网人口只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法跟“五分之四”竞争(⏲)，所以出海是必然。

从2015年开始，字节跳动就将国(🐪)内产品复制到海外，构建海外版“资讯分(🥫)发+短视频(🛄)”产品矩阵，但自建产品毕竟太慢，2016年(🚚)公司又开启了全球“买买买”模式，2017年把(🏔)全球化将定位今日头条的核心战略之一。截至(🤒)2019年底，字节跳动(🔩)旗下产品全球月活跃用户(🚣)数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。

今日头条不是世界互联网的模仿者，而是中国互联网下半场的开拓者。而很多(😭)其(🛅)他领域和国家的创业(🍳)者，都纷纷开始对标今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周年之际升级组织架构，张一鸣更将国内业务交给他人负责，自己则准备全力(🍮)推进公司全球化。

在遭遇当下新一轮危机的时候，张一鸣告诉全体员工“耐心做好正确(🌙)的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公(🥦)司全球化的脚步，相信未来值得期待。

（部分图片(🌰)来自网络，版权归原作者所有）

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