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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北(🗞)京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入(🏋)驻腾讯公益平台的公益慈善(💢)组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的(👀)公众参与度也在逐年升(🔒)高。参与99公(👒)益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾(🏫)讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多(🌊)的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种(💞)KPI，大家的“目(🤚)的性”似乎更强了一些。

10年过去了(➕)，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出(👞)来较晚，热度似乎在往下沉(🌖)，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作(😅)往更(🤣)加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人(💑)都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够(🛶)找到答案。

“更加润物(🤢)细无(😤)声了”

“我觉得99公益日并不是热度减(😡)少了，反而是99公(🍼)益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协(😔)会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为(🧑)了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐(📽)赠时，我们都会说先等等，等到99公益日(🛡)再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改(😳)后，即便每人捐赠的金额(🌩)较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得(❇)更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的(💕)机构目前有7人，在成(🔣)立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能(〽)够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入(📼)99公(Ⓜ)益日活动，曾鹏表示，那时是(🔧)机构发(♋)展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白(🚞)”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每(👸)年的考(🎀)试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多(💷)筹备工作，机(🦊)构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某(🖇)一个节点抢配捐，那(🗻)个时候配捐也抢得很快，两(🕖)三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越(🕝)难。”曾鹏(😮)告诉本报记(🦈)者，由(🃏)于一直有比(🚝)较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对(👼)机构整体筹(🌙)款影响并不大。

筹款(⚽)之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公(🙏)益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小(🐓)公益机构更规范，综合(💼)能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年(🐂)夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年(🔦)99公益(👟)日活动期间，恰逢我们机构做等级评(🤑)估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时(❕)报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公(🥄)益行(💢)业丑闻挺多的，可能会增加主管单位(🔢)或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎(👛)；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减(📲)成(📘)本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开(💛)始反思99公(🍊)益日带来的流(🚆)量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作(🗻)了，而不是作为某一(🍱)个(🤮)集中式的运动，我们机构几年前就已经开始(🤧)让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我(😏)本来觉得99公(🧞)益日就那样，但真的到了9月9日那天(🤴)，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了(🐆)，但(👬)真(🕊)到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益(🗣)日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构(🍇)创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励(🛒)，获得了一批生存发展资金；此外机构创(👲)新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够(🛷)的，非定向资金支持给了(♎)他(❔)们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公(😃)益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受(📿)就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会(😞)了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行(🏖)业现有的总体综合能力有点跟不上(🍘)，带来的(♌)结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事(🖌)，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认(🎿)为，当下的公益(🧞)组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐(🖖)，我们希望人人公益，人人参与，但不(👦)停留在每年的9月9日。同(🌆)时，现在 99公益日活动的配捐形(🆎)式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的(🖊)一种行为，更加依(🤹)赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏(🔦)时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与(💞)99公益日活动已有五(🤕)六年时(🍆)间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一(✍)的筹款渠道，也(📊)是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向(🤫)公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既(🥇)然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅(⛔)读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁(🥃)泉告诉记者，今年(🚓)决定不(🕚)参与99公益日活动还有一个重要(🚖)原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大(🛤)的都是基金会内部人员(🤑)。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到(🐡)了一两万到十几万不等，但最后发现捐款(💈)最多的还是同事(🐁)，大家最后感觉消费的是(🥕)自己，尤其(🔅)是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方(🔜)面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动(🐸)中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款(🚄)就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好(🌰)多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日(😔)活动的筹款形式，袁(🍚)泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面(🚃)体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比(🕑)对(🦉)项目的次捐更重要。“筹款对(⛹)基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并(👺)不是为了钱而筹款，而是希望更多(🍉)人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿(🎩)意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项(♈)目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活(🔴)着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着(🉐)，还(🈁)能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多(🏓)公(👃)益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不(⚓)希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益(🌳)活动，可能会花心思计算配捐(✅)比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款(💳)。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下(✨)这个节日怎么玩好(🤜)，怎么样(🐚)大家会热热闹闹开心一些，如何(🗨)让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态(🍁)。”广东省麦(🤢)田教育基(⬇)金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道(🏽)。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华(🚁)夏时报》记者，99公益日活动(📊)就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还(🕵)有一种满足感。“跑完(🦆)后(🔗)看到大家都(⬜)在发我(🐿)们的文章，到处(😎)能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足(🗒)感和成就感，会觉得虽然累(🐳)，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和(📯)规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益(🕹)活动中，研究配捐规则更像在研(🔐)究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍(🗼)贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到(🌞)以往难以触达的人(😨)群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗(🧡)口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向(🎡)记者表示，他们(😷)更希望99公益日是(🌗)一个公益文化(🍯)节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造(😣)一个筹款的节日，这样很影响公益机(👖)构一整年的(🍱)项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理(👾)解公益，让大家一起出来呼吁做(👴)公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问(🌙)题去践行努力(📄)的人，而不是仅仅盯着配捐，我不(🔨)希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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