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13部电(😋)影挤上“五一(🙆)”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否(🥁)太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之(🛷)后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人(🐵)意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯(🤟)塔专(🧒)业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）(🌻)预售总票房突破1亿元(🍲)。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算(💌)“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却(🛳)迎来十几部电影争抢，仿佛比春(👶)节档还要抢手。

影(🌤)片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不(🍏)妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、(🏪)端(♿)午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般(💠)“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局(🌽)中局》撤档(💉)，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消(🈵)失在“五一”档预售(🤹)阵(🍿)容中，让不少(🐯)人(🛥)期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一(🥖)”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补(🚵)位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙(🐦)》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的(🙍)。

今年“五一”档影片中，最(🚑)受瞩(😐)目的要属导演张艺谋(🗯)首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、(🎅)朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年(🐩)代(🎛)，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗(🕹)勇、执行(✍)秘密行动的故事。上映前，影片(👭)经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局(🛢)中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外(🥥)，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随(🏏)着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算(🍕)得上重量级的影片并不(😍)多。

上海一家影院经理于先生(💻)认为，今年“五一”档期的电影总体质(🌑)量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘(🌔)密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真(👚)·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧(🧖)学院教授石川比(🛤)较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从(🧓)电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认(🧔)为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、(😶)路阳等有号召力的中(🔎)青年导(🈴)演集体缺席，暴露出当下创(🌒)作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿(🙂)不到强片，尽管有(😹)张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档(🔹)到底值(✳)不值得挤(🌭)？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增(🤱)长，“五一”档(🍠)也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、(🐐)中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市(🚃)场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振(🐴)飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的(🐋)新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是(💧)定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘(🗡)多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在(🐳)观众手中。口碑对于档期激烈(🗑)竞争中的影片越来越重要，这已成(⭐)为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯(🌤)塔研(🐙)究院院长牧晨看来，“五(🍐)一”档不属于大档期(💹)，目前预售情况还算正(🌿)常，“最近四五(😬)年，‘五一’档票房一直保持稳(🥩)定增速，近两年单日平均(⛵)票房均(🤦)达3亿元以上。今年是5天长假，物理(🐸)上拉长了档期的时间维度(🏀)，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上(⚽)映，自然有人欢喜有人愁，但很多人(📋)都没想到爱情片(♟)《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大(💨)师》《催眠大师》后的又一悬(❣)疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主(🏰)题、阵容来看，《你的婚礼(📓)》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇(🙅)齐为年少时(🤩)一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算(🙉)在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片(📭)预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭(🤲)富城、段奕宏、张子(🔳)枫等主演的《秘密访客》。

自(⌚)2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五(🍵)一”档票房。今年的《悬(🐜)崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为(🎌)悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档(🙀)从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众(🧥)类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释(📂)放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播(💥)放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实(♋)”等话题做营销宣传(🔄)，引起网友热烈(🌬)讨论。

不少人情不自禁地(🕔)在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的(🥀)样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自(🐒)己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是(🐽)一部社交属性非常强的影(🛍)片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是(🥇)它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并(🦓)不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶(💼)然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破(👓)，票房表现不是太好，《秘密访客(💐)》预售不理想在意(🤖)料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术(🏺)水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节(📑)奏生活下，去影院看一场烧脑的悬(🥥)疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑(💢)保障，即使(🆎)后者预售领先，如果口碑不理想，也有可(🏮)能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免(😏)有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖(🕙)掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地(🎴)过年”号召下产生的转移性消费(🦋)。随着疫情(🔫)防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增(🆖)加，势必在一定程(🐽)度上抑制电影消费(🏃)，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将(⏭)达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总(🐳)体票房应(🚬)该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、(☔)故事…(😈)…大(👇)都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部(🏉)影片抢占‘五一’档，最直接原因是(🔁)今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来(🥃)档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是(✋)今年电影市场(🌼)整体票房走势的一个缩(🏈)影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小(🎎)幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但(🥢)归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说(🌗)实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万(🐣)元。“往年(🌛)春节档热度会延续一段时间(🐪)，带动情人节等小档期上涨，我们称(📝)之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房(💏)陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤(⛑)进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年(💤)来中(🏑)国电(👐)影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大(🚃)体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望(㊙)于档(🥞)期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远(✖)看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖(🔕)掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几(😶)部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效(🦍)益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄(🛰)峰执导(🦒)的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提(👄)高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的(🚑)选择中，对于非热门(⛳)档期也应有所重(🚄)视，推(🤸)动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提(🙀)升内容供(🎾)给的多元化，增强观众走进(🚜)电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思(👂)考和认真对待的问题。“今(⏰)年‘五一’档(💏)和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院(🌗)线的体量来看，一个星期可能就有10部影片(💩)上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说(💗)，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当(✉)我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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