《亚洲欧美日韩卡通动漫在线》

独家观察(💯)||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？(🔺)

文 | 小熊

法国当地时间(♓)2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行(🍵)。令人瞩目(🐃)的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活(🐹)动由(👪)国家广播电视总局主办，吸(😐)引全球400余(🎹)全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相(🌪)的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式(🔭)走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行(📂)。

《声入人心》《闪(💢)亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超(👁)越吧英雄》这七档(☕)在过去(⛩)的(🙍)一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表(💦)人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读(💳)者(🆎)》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场(💶)上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在(🚿)自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完(🌍)成(💊)了由模(📝)式进口到出口、由(💵)复制、抄袭到自主原创的显著升(🥙)级。

如今，向外出口、真正在(🕍)海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的(⏮)新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全(🕌)球规模(🍰)最大(⚓)的电视节之一，戛(📡)纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界(😾)，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的(🕛)全新主旋律，新鲜的节目模(🍛)式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国(⛔)际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故(❇)宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的(🚬)节目在(🗯)这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都(🔥)是中国文化产业(🆎)领域的瑰宝，也几(🎥)乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影(💬)子。

无论是《上新了·故宫(🔦)》专注故(🥪)宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探(🎢)索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的(👢)动情故事，再(👲)或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛(💁)上“村长”对电子音乐的“土(🌏)洋(🐭)结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即(🤓)为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所(📹)在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对(🐹)主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供(🏛)了优(🕔)质内容，拓宽了文化类(🚆)内容的制作思路，实(📪)现中国价值观的(🐄)对(😲)外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都(🐞)是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之(⛑)际，泰国买家巴里察·斯他比(🚒)达(🥧)诺就曾表示，该节目通过独特的方式(✍)让比较枯燥的内容变(🤝)得生动有(🐩)趣，更易于理解和接受，希望(🥄)泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在(🎵)当下的(✒)文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同(🔗)行参考借(🛠)鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编(📈)辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供(😴)的文博资(💱)源与中方合作拍(🐁)摄纪录片，将有助于世(🚬)界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具(🌳)有中国特色的综(📗)艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化(🎁)的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的(🈯)。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统(⏯)文化的内核(💛)。

以(🍱)丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从(🌙)“走出去”到“卖出(😧)去”

中国(🥉)原创模式的出海之路

当地时间(❎)4月7日，湖南卫视总监(👲)、党委副书记丁(🦂)诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现(🧣)场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电(🕷)视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌(➗)在接受采访时说道：“我就(🐍)觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖(🔟)出去'。通过我们的价值观，影响别(🤴)人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未(🧗)能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大(😎)型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播(🥒)出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重(💠)要(🔯)一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节(🤵)目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英(🤷)国播出权。同(🍀)年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之(🔸)战》与恩德(🍥)莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下(📃)，浙江卫视就《我就是演员》原(🐂)创节目与美国IOI公(🎏)司签署模式授权协议，实现国产节目首次落(🏭)地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优(📜)酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国(🤣)投资(🏞)、制作、发(🍏)行公司The Story Lab又(🈯)购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的(🐇)戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入(🙍)人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺(🎚)模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模(💮)式，的确起到了扩充眼(🔳)界的作用，但其背后是从业(🚒)者对国产原创模式的不自(🦉)信，以及模式研发机制的不成熟。而模(🚰)式输出，则是以内生形式出(🥊)口着中国(📔)智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计(🐐)出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为(🔴)重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化(🌸)生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国(🤖)电视具有中(🍟)国特色，并使之具有可(😃)复制性，能与国际接轨，如此(🔃)的综艺节(🖇)目或许(🦋)才(🏬)是会(🎢)受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式(🐘)的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否(🔢)会出现“水土不服”的“病症”。这也(🍀)给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则(🤚)其必须具有可复制(🐵)性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再(🐑)到制播，模式需要渗透进环节(😁)与(🕯)细节当中。

再者，出海模式要与时代(🕖)接轨、与国际接轨。用时代领先(🥣)的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带(🌃)有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模(🏕)式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出(🚳)去，亦是(😯)中国文化对外分享，是(💍)中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻(⚽)且长(🖖)。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业(🚪)者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文(🎞)化产品，积极参与国际文化交流，传(🍍)播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成(🔻)为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方(🤖)面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为(🦆)严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世(😴)性的精神(🏰)内核和文化、价值观(🐼)表达，同时还需融入国(🔛)际顶尖水平的制作理(🏭)念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国(🚰)际市场的(👈)认可，并(🌖)可能在其他国家落地。

2018年戛纳(🌴)电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短(🌪)板，与全世界(👕)范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目(💄)出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一(🚩)系列动作来看，中国原创力量(🧜)在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综(😠)艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之(😥)中的原创内容不断改变着综艺(⬆)市(🎚)场生态，然而，从以复(⏩)制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国(🚂)蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够(⬜)，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待(🤜)。

【亚洲欧美日韩卡通动漫在线的相关新闻】