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13部电影挤(💱)上“五一”档期 档(🎃)期(🍌)依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨(❇)日，电(🖍)影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片(🐼)一度多达14部，是春节(🦏)档影片数(🏓)的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意(➰)。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日(🐹)上映新片）预售总票(🎀)房突破1亿元。业内人士(🦀)指出，相比春节档(🐭)、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎(㊗)来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新(🔨)审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档(🚁)在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一(🍩)”档在预售阶段呈现出春(🔊)节档般“一超多强(👅)”的局势(🥩)，影片口碑变得越来越重(🏣)要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董(🐀)局中局》并(🚍)不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导(💵)演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期(😊)待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影(🎾)《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你(💋)的婚礼》《悬崖之上》《秘密访(🔧)客》《扫黑(💊)·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电(🔼)影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一(😠)”档影(👛)片中，最受瞩目(🧣)的要属导演张艺谋首次尝(🔧)试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张(⏯)译、于和伟、秦海璐(🌡)、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特(🎾)派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事(💳)。上映前，影片经过点映(🥛)积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间(🐁)有她》等影片撤档，除“太挤”外，不(🦆)少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关(🎮)注度的影片撤档，今年“五一”档中(⛴)能算得上重量级的(🔬)影片并(🏫)不多。

上海一家影(🔣)院经理于先生认为，今年“五一”档期(🤶)的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访(🙈)客》等都有(🍾)较高的票房(📫)预期。他同时看好游(🐦)戏改编的电影《真(😌)·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望(💳)吸引众多(🚻)三国迷、游戏迷前去(🤰)观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教(🧀)授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电(🎭)影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳(❎)等有号召力的中(⏰)青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽(💁)管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个(🐇)3天假期票房突破10亿(🎛)元的档期，产值明显高(🏑)于清明档(🛋)、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后(✒)它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介(🥉)绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部(🌞)。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体(🆓)来看，今年‘五一(⏮)’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’(🍥)局势目前还不算明朗，最终决定权(😊)在观众(🤶)手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片(💁)越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑(🍻)悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖(🦃)之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘(🏯)五一(🙊)’(🌈)档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达(🧥)3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张(🥫)艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记(🚙)忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排(🕵)名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并(🍢)不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周(⛲)潇齐为年少时(🐃)一见倾心的尤咏慈奋(🎡)不顾身(🎴)追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的(🦊)爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月(🗺)20日上映。

很难想象，这部主打(🐚)“甜虐”的爱情片预售能打(🏾)败张艺谋的谍(🧑)战大片和由郭富城、段(🏂)奕宏、张(🐩)子枫等主演的《秘密访客》。

自(🛀)2013年《致我们终将逝去的青春》开(⏱)始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访(🔑)客》表现不如预期，是(🏰)因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情(⏪)和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体(😕)量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈(🐬)情绪的释放，是爱(🤕)情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人(🙌)的爱情故事，自主创(🚚)阵容发布后，相关视频(🛅)播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片(🍗)以“十年爱(🆘)情长(🛷)跑，最终还(💩)是败给了现实”等话(🈲)题(🛫)做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视(🌙)频下书写自己的感情过往和分手经历(📛)。正如该片在宣传(🖥)中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自(✅)己的曾经，找(🐞)到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你(🥗)的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材(🚂)类型包括主创阵容(⛴)都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶(😧)段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸(🥩)档期的关键因素。“爱情(🚸)片通常难挤进(🎭)大档期，称霸(📒)小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑(🏓)片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不(❤)是太好，《秘密访客》预售(🌼)不理想在意料中。张艺谋电影尽(🎨)管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影(☕)群体审美脱节的问(🖌)题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战(🚎)片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来(🍨)，从阵容、制作上来看(♍)，《悬崖之上》《秘密(🌮)访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者(🙉)预售(🍓)领先，如果口碑不理想，也有可能在(🚃)上映(🏮)首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？(💷)

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血(🐐)流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着(😩)疫情防控常态化，今年“五(⏪)一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人(🌐)数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年(🕟)“五(🕖)一”档的市场前景扑朔(🤑)迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将(🤒)达18亿元。从预(🤘)售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票(🚾)房应该不会太差。”石川认(😋)为，今年“五一”档影片的阵容(🛄)不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同(🧕)期新高。

“十余部(🔵)影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比(🗜)越来越高。”刘振飞认为，今(💕)年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例(💣)，虽然元旦档3天13亿元、(📲)春节档7天78亿元都创下档期(⚡)票房新纪录，但第一季度整体票(💤)房181亿元，相比(⛳)2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现(🧒)在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心(🙃)的事发生(💀)了。”石川(🎳)发(🏃)现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这(😔)也刺激了出品方拼命(😿)挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于(🥜)档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考(🌲)如何主动(🚍)调节档期，比(🛢)如通过适当降低票价(🚊)等方式来鼓励平时排片，分(👘)散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也(🍪)看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但(🧐)也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份(♒)取得不俗票房。如李霄峰执导的(🎭)《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中(🌂)，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给(🤟)的多元化，增强观众走进电影院的兴趣(㊙)，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往(🥏)年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情(👞)况，国产片长期以来是(🌒)供过于求的。按照一年生产1000部、(❕)约500部进入院线的体量(🚥)来看，一(🚘)个(🍐)星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年(👟)能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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