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工业“锈带”进身时尚“秀带” 成都(🐗)“东郊”蝶变记

人潮涌动的2024天府文创集市(💘)·十二月市。

年轻人喜爱的东郊记忆成都墙成为网红打卡点。

老工业废旧火车头改造成东郊记忆网红打卡点。

东(🙍)郊记忆夜景全图。

东郊记忆南大门(⏰)。东郊记忆园区供(🚶)图

在四川成都的沙河之畔，有一(👃)片16.8平方公里的区域，老成都(🏉)人习惯称之为“东郊”。作为成都现代(🔺)工业(➖)文明的最初承载地，这里曾经由一根根巨大的工业烟囱勾勒出天际线。

虽然(🎏)老旧工业遗址上的红墙(🔗)已经褪色，但一代人(🎎)的奋斗精神(🤴)却深入城市肌理，又在新的时空下活化延续。

近两年来(🛐)，成都加快推动“三城三都”和国际消费中心城市建设，全面深化国资国企改革。在此背景(🏪)下，成都传媒集团东郊记(🔴)忆园区依(🎇)托独具特色的工业遗址，集聚国潮品牌和消费，嵌入历史故事、民俗风情等文化记忆。

如今，东郊已成记忆，老工业区蝶变为国际时尚(🥩)产业园。

三根巨大的工业烟(🏜)囱，如同乡愁的守望(🕤)者和发展的见证者，沉默地注视(🕦)着城市的有机生长(🎚)与更新。历史与现代的光影在这里交汇，工业遗存和烟火生活在这(🐍)里融合。

“用脚投票”的活力中心

在不少年(👫)轻人眼中，到成都就一定要去东郊记忆“赶潮”打(👱)卡。2023年，东(😻)郊记忆·成都国(🚥)际时尚产业园迎来超900万(🧠)的入园人数。尤其难(🌇)得的是，其中(👲)外地游客和年轻游客占比过半，平均停留时间近3小时。

是什么让这里留住了游客，尤其是年轻游客的(❕)脚步？

原创沉浸式“汉唐宋文化”餐秀蜀(❤)宴赋开业3个月(🗓)接待游客3万人次，是东郊记忆“国风潮”网红(😞)IP。从线上的话题升温到线下的预订爆满，蜀宴赋实现了(🖌)文化和消(🕍)费(🕶)的同频共振。

四川汉昱(🖍)文化传媒有限公司董事长兼蜀宴赋品牌主理人杨孜认为，当(🔟)代年轻人更加注重(👕)消费的文化内核，蜀宴赋用沉浸式汉文化体验与后现代风工业遗产的碰撞相融，向外(🎴)界(😆)递出一张“新国潮(🍮)”文化名片。

意大利时尚品牌Brandy Melville西南首店内，密集打卡的客流不断。店长告诉记者，开业当日到店客流4万多(🎺)人，首日销售额200多万元，目前日均流量达到5000人次。

园区运营方东(🦎)方正火文化传媒有限公司董事熊锐认为，园区通过引入品牌“首店”和流量主力店、主力展，不断(🏏)提供稀缺(🍸)性和新鲜感的文旅消费需求，是(👋)东郊记忆的流量密码。去年以来，东郊记忆落地全国首(🌵)店9家、西南首店13家、成都首店30余家(🎬)。

以(🤨)国潮文化内核和(👌)首店消费热力为牵引，东郊记忆化“流量”为“留量”，为年轻人提供源源不断的消费体验场景。

2023年，东郊记忆的活动接连不断：春节，有东山Re°est游幕露营生活节；4月，国家地理经典影像大展开展；9月，大运会“显眼包”展出成都人的创意幽默；10月，三体“宇宙闪烁”增强现实观测站将科幻场景进行实景呈现……一到节假日和周末，年轻人或品咖啡，或玩滑板，或听音乐，或逛集市，或看展，喧闹(🍉)从白昼持续到深夜(🍬)。

不同圈子、不同年龄、不同地域的人群，都能在园区找(🧣)到停留的理由。

“只有疲软的产品(🙆)，没有疲(🤜)软的市场，这是我们供给侧结构性改革的根本原因(🔕)。”作为东郊记忆蝶变的幕后(🎦)推手，成都传媒集团党委书记、董事长母涛一语中的，东郊记忆将文化与市场结合，以此解决传统文创园区发展(🐱)持续力的问(🎴)题。

供给创造需求，需求牵(😑)引供给。园区里，人气和商(😝)气相辅相成。去年以来(🏻)，20余家原创国潮品牌落户园区，形成网红打卡点(♎)和时尚潮流区。

“无论是(🦎)从事古着（指具(⛄)有一定历史文(🐶)化价值和收藏价值的二手服装(⏯)）、视频、露营，还是潮流、展演、餐饮，我(🚬)们都能在园区找到共(🎇)生的文化生态，这种生态本身就是对品牌的赋能。”Soarin复古生态馆的主理人赵明说。

新锐品牌1807的创始人李雨壕去年在东郊记忆建立了(🏧)品牌总部。今年29岁的他，用9年时间将品牌从成都带向全国。“2023，13城0—14店，2024还在继续……”去(🚄)年年底，他发了这样一条朋友圈。东郊记忆是他商业梦想的新起点。

在东郊记忆，许多独具特色的商铺和品牌都是由赵明、李雨壕这样的“青春主理人”创(🚥)立的。他们形成了一支挖掘当前年(📞)轻人生活样本(🤝)的队伍，立足年轻人的想法和情感进行创新表达，打造的原创品牌集群“吸粉”无数。

消费者和品牌方“用脚投票”，让东郊记忆成为成都的时尚产业新高地、城市形象新窗口和文化旅游新地标。

向改革要动力，向创新要效(😏)益

时间倒回3年前，彼时东郊记忆还是一派萧索。自2011年开园以来，东郊记忆曾经(🚪)历连续10年亏(🧑)损的状态。

“‘房东思维’带来的是长(🅰)期低(🙅)效(🌠)益、低水平运作，进一步导致经济(💏)效益亏损、社会效益不足，没有达(⛱)到工业遗存活化利用的初衷。”母涛并不讳言。

深(🔒)化认识后，成都传媒集团锁定方向—(🐢)—必须坚定不移推进改革，向改革要动力，向创新要(❌)效益(🏩)！

一套“组合拳”随之打出：

2019年3月，东郊记忆园区改革方案开始酝酿。通过完善决策机制、成立成都传媒文化投资有限公司和东郊记忆深化改(👺)革工作组、进行资产(🎣)评估、广泛(🤺)接触目标合作(😏)企业、反复论证转型路径、公开挂(📌)牌方案……(🙅)东郊记忆转(🤟)型路径逐(㊙)渐明晰。

“经过反复(🧣)研判，我们(🔤)重新对东郊记忆进行定位(💘)，从办公业态升级为消费场景，瞄(🛀)准年轻人为消费主力，定位为国际时尚产业园。”母涛解读园区改革“一个定位”。

2020年10月，东郊记忆园区运营机制转化改革工作启(🐼)动(💵)实施。

2021年7月，成都传媒集团旗下成都传媒文化投(🏃)资有限公司在西南联交所以“整体出租+公开挂(🗑)牌+进场交(🎾)易+综合评审”方式，引入文创园区专业运营商——成都东方正火文化传媒有限公司(🛺)整体运营东郊记忆园区，推动东郊记忆经营机制转化和整体提档升级。

“采取出租竞价(👴)+综合评审的方式，是为了避免出现‘(🗼)价高者得’，更是为了确保把社会效益放在首位，实现(🍒)社会效益和经济效益相统一。”母涛(🚹)在解读转换运营机制路径时(🐊)表示，通过利益捆绑机制结成命运共(🌝)同体，双方共同推动园区整体转型升(🅱)级。

成都传媒集团给出“四个提升”的要求体现国企改革深(♌)意——“提(♉)升业态品质、提升品(🤰)牌形象、(🐛)提升管理水平、提升两(😗)个效益”，细化了五大类11个分类40多个指标的(🛶)指标体系。为了防止承租方的(🚹)承诺在运营阶段落不到实(🍩)处，考核方案明确了处罚和运营机制，两年不达标就退出。

园区要“吐故纳新”，必须以壮士断腕的勇气推进(🥍)改革。

“第一刀”砍在成都传媒集团的自身利益上：集团旗下的物业公司、旅(😭)行社、出版社等子公司均退出园区，连园区的所有方成(📱)都传媒文化投资有限公司，也仅在园区留下一间办公室协调问题。

“多服务、少伸手”，给足(🗞)运营方空间和活力，让专业的人做好专业的事。

“成都传媒集团开(📔)创了超大园区的机制转换模式，让我们看到了未来的无限可能，吸(👾)引了我们来参与。”在成都东方正火文化传媒有限公司董事兼总裁(🗺)罗邴文(🌎)看来，成都传媒集团传媒影响力大，在宣发和品牌上优势足；东方正火长于市场，品牌运营能力强(➗)，双方携手(🤓)找到了国(🍅)有企业和民营企业共赢的平衡点。

考核倒逼运营效能的提升。在品牌和游客涌(🗯)来之前，创业者先扎下了根。在北京从事音乐工作(♿)的罗邴文，回到成都接手东郊记忆园(📉)区运营后，吃在园区、睡在园区、守在园区(💩)，和团队一点点把褪色的园区刷新风貌，引来“青春主理人”注入产业内(🥋)核，园区(🎣)由此“破茧”。

在改革过程中既发挥国企资源优势，也发挥民企市场优势，双向奔(😦)赴，相得益彰。

从“锈带”到“秀带”

杜甫草堂的朱砂红墙映着竹影簌簌，雨后竹林的清香久久萦绕，在技术与艺术的碰撞中，《春夜(🚜)喜雨》的意境在游客眼前徐徐(🤼)展开。

作为韩国数字设计公司帝视特在(🖨)中国内地打造的首家集科技、艺术、(⚫)展览为一体的沉浸式艺术馆“ARTE全沉浸式美术馆·成都”，开业半年就吸引游客超过20万人次。

帝视特中国总(👅)经理苏小霖直言，企业在推进中国(🔸)市场时曾多方考虑选址问题，最后因这里达20万平方米的工业遗产与东郊记忆“一拍即合”，5000平方米的大空间足(🈷)以绝佳呈现世界顶尖的数字媒体艺术体验，而红墙拱门见证了城(🐓)市变迁的脉络，也与美术馆的“调性”相(📁)符。

开阔大气的层高、非标准的空间造(📟)型，过去是老旧工业(🔂)遗存被视为弊病和短板的关键。然而东郊记忆发挥空间特色，让复合性(🤧)的业态和空间，成为吸引音乐演艺(😹)、艺术展览等(🚕)生态集聚的(😷)天然优势。如今帝视特光影变幻的展区(🤗)，曾经是(🚃)老厂区的黑白显像管生产线。

1958年，作为“一五”计划期间重点工程之一，成都国营红光电子管厂建成投产，这就是东郊记忆的前身。新中国第一支黑白显像管、第一支投影显像管、第一支(🛹)有电子工业“原子弹”之称的彩(🐵)色显(🍔)像管接连(🙉)在这里诞生，“北有首钢，南有(🏝)红光”的说法传遍大江南北。

2009年，成都(🧝)市委市政府将红光电子管厂厂区旧址交由成都传媒集团活化利用，建设改造为文创园区。园区特别聘请建筑师刘家琨任项目总设计师，并汇集了国内知名建筑师对园区内(💆)部分单体建筑进行专项设计。

从东郊记忆园区诞生开始，工业(🐪)遗存就是承载城市文脉的载体。按照“修旧如旧，旧房新用”理念，这里保(🏚)留了成都市中心城区最具(🥩)有规(💫)模和历史的工业建筑群，并作功能性改造。城区内唯一(🚧)留存的3根工业烟囱，与水塔、管廊架等工业符号共同形成园区最独特的(🛌)工(➗)业(🔰)风景线。

2021年(🐎)，东郊记忆再度(🚨)对工业遗存进行活化利用。

园区先后投入8000万元，改扩建建筑的面积近9万平方米，升级东区超级音(🤕)乐现场、繁星戏剧村炉剧场、童剧场、福馆Full House、梦田Live House等活动空间(🍋)。火爆全网的网红打卡新地标“成都墙”，形成了兼具工(🈚)业文化(🤪)内(✴)涵和时尚艺术文化符号的载体空间。

工业遗址的斑驳锈迹与艺术时尚(🐀)的斑斓色彩交相辉映，独特的文化魅力让园区呈现出别样的烟火气。

走在园区，处处能感受到新与旧碰撞的惊喜。备受年轻人热捧的电竞酒店，曾是苏联援建的办公大楼；在原亚洲最大的密封加工厂听一场音乐演出，能体验到超大室内演艺中心的空间感；(🧡)老厂区的锅炉房改(🧑)造成艺术区“炉剧场”，上演着亲子主题剧；依托电子厂铁路轨(💶)道改造为蒸汽式火(⛷)车头广场，提供车厢里的下午茶……

“成都传媒集团东郊记忆的改造和发展是成都城市空间工业记忆的景观再生产。”在四川省社会科学院新闻传播研究所副(🌽)研究员陈实看来，东郊记忆是观照城市文化发展的鲜活样本。工业遗产所形成的景观化、所保留的锈蚀斑驳的外貌，成为追忆城市工(🏹)业经济的一把钥匙，更意味着城市新(👱)文化(🐯)的重(👼)塑。

一条“锈带”，经过对老旧建筑物进行创意改造，加之产业导入和消费营造(💞)，打造出激发经济活力的新动力源、满足(🈸)人们高品质生活的新“秀带”。

今年85岁的杨春燕(🏓)家住红光三区宿舍楼，离东郊记忆不到10分钟的路程。每周他都习惯去东郊记忆遛(⛽)遛弯，“很多厂都成了高楼大厦和商业区，唯独我们红光厂原封原样，看着就亲切，一辈子的(💷)记忆都在里面了。”18岁时，他作为先期招募(🌦)的员工参与红光电子管厂的筹备和建设，用一(👔)辈子见证一穷二白的成都东郊成为中国工(📡)业版图上的(😒)一颗明珠。

这(👃)座没有(🐬)围墙的4A级景区全年免费开放，向游客打开了一扇窗口：回头看，工业遗产是一块永不褪(🐵)色的时代勋章，每逢节假日园区策划的非遗展陈、传统节气活动标记着文脉的传承和发展；往(📪)前看，“国潮”+“烟火”孕育出创意无限的公(🍥)共文化产品，作为城市功能完善和能级提升的一个新引擎，带动老城区在改(👟)造新(🎲)生中，释放出新的活力。

一代又一代人将勇(🎠)气与梦想盛放在东郊，在这片区(⛪)域，“记(😉)忆”不老，青春常驻。（刘发为）

来源： 人民日报海外版

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