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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾(🛠)讯99公益日活(🗡)动上线腾讯公益(✍)平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得(Ⓜ)1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益(🔵)”等关键词逐渐被大众熟知，互联网(🎏)公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠(🔎)道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项(🔹)目和感人故事被看到。

为(🔣)了能够(🕖)获得更多配捐金额(🤳)，让上线的公益项(🍕)目筹集更多善(🦆)款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到(🖇)某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更(🍽)新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则(🎵)出来(💇)较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方(😏)向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时(🐅)间，公益人都通(🥎)过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者(😋)采访了有着不同背景(🚡)的公益人士，希望从中能够找到答案(🍚)。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力(😵)变得(🧓)更持久了，今年的周期(😱)更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募(🐎)捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动(🌉)时，为了(🌨)抢配捐，募捐“背负”了KPI，总(🦗)体(🏕)募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以(⚽)往都会动(😒)员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的(♊)金额(🍰)较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的(🐎)机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着(🎱)能够一块(👼)做公益。

2019年，重庆市渝(🐸)中区红樱桃义工协会开始加入99公益日(📣)活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶(🌴)段，增加了很多(🎂)全职人员，但在互联网筹款领域算“小(🛷)白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工(🐊)作，机构的动员能力和其他能力得到了锻(📀)炼。”曾鹏在接受《华(🥗)夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是(😺)集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两(🔎)三个小时就没了(🙄)。从这个维度来说，这(🥜)些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机(🤙)构(✋)整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予(🐌)了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力(🕘)链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的(📯)影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工(🏆)具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更(🕴)规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日(📷)活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业(🚶)10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方(⛳)对公(🍅)益组织的担忧，开(🤚)启(🦁)筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可(🧤)能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量(🛁)或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是(🍊)作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让(🎸)筹款运营常态化了。”该(⬆)公益人说道。

“我本来觉得99公益日就(🧚)那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那(🗒)了，也会发一发(👳)99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了(🥇)，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益(🎙)人告诉(💷)本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好(🤓)的背(🕢)书，还能助力机构创新。“99公益日活动(🚞)对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益(🚠)日活动和腾讯(🚉)平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存(💻)发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够(㊙)的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业(🎍)时(👌)间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：(💀)“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌(🏆)动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发(🤤)现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会(🤒)。

“我们今年不参与99了”

“我们今(😓)年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很(🎉)重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们(📘)希望人人公益，人人参与，但不停留(🍲)在每年的(😫)9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐(🐕)形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动(✡)员能(🌫)力。”深圳市爱阅公益基(🦇)金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其(💍)所在基金会参与99公益日活动已有五六年时(🗓)间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那(🤖)我们也一起参与进去。另外，我们(⚪)也没有其他渠道能(👸)筹款，我们(💯)是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是(🔢)以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们(✍)基金会每个(🦐)小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发(🌖)现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐(🛹)得最多的就是他自己。”袁泉说(😏)道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直(💃)播，但我们发现(🚛)，活动并没有带(🏣)来人(🙂)们的捐款。”

相比(🗨)99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金(🐔)会的发展，也能够从侧面体现捐赠人(📬)对项目的认可程度，在她(🥏)看来，对项目的认可远(🌎)比对项目(🐾)的次(😊)捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情(🐰)，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做(💐)月(🕔)捐，并不是为了钱而筹款，而(⛄)是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是(👁)真(👠)正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自(🔏)己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还(😔)有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于(💅)很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最(🤑)重要的一个时间节点。”袁泉说道(🌖)。

“不希望公益日最累的是公益人(🗳)”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更(🍅)疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎(🏐)么配，才拿到更多(🏐)的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是(🌆)思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感(😷)觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在(👒)接受《华夏时报》记者采访时说道。

广(🍺)东省麦田(💐)教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一(🚩)种满足感。“跑完后看到大家都在发我们(😾)的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在(⏬)讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些(🙌)满足感和成就(😝)感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关(🦏)步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以(🕦)帮助公益组织触达到以往(🎺)难以触达的人群。

“我们更希望(✋)通过99公益节这样的节日，增加捐(⬅)赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长(🔘)久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到(🚝)了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨(🈳)说道。

郑颖和关(🉐)步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化(♓)节日，让更多人看到公益、呼吁公益(🚴)、参与公益。“我很反(🆎)感公益造一(📲)个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年(🚋)的项目(🚹)节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需(🍜)要一个集中的时间点，去理解公(😐)益，让大家一起(🌊)出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社(🐡)会(🎸)问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯(🍕)着配捐，我不希望公(🍯)益日，最累的还(🍱)是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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