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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款(🆓)转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上(🍨)线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善(⚓)组织，可以在99公(📑)益日活动期间获得1:1配捐，只要(🔐)捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到(➡)相应(🖋)的公益项目中，大家一起做好事。

从(🥋)这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公(🥉)益这样的互联网平台拓宽了筹款(📻)渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故(🐄)事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集(✖)更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝(🛑)募(🥋)。转发朋友圈，把99公益日捐款链(👖)接私信给(🏚)好友，线下(🥣)劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公(💉)益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么(🙆)强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间(🔁)，公益人都通过99公益日(💣)获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背(🈶)景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更(👾)加(🙇)润(🤣)物细无(😇)声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益(🥝)日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作(🧚)一个长期的工(🧦)作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐(🤹)养成，从99公益日活动期(🐈)间捐(⛸)赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝(💌)中区红樱桃义工协会理事长曾鹏(🍶)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏(🕷)表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我(🀄)们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠(⚪)较高的金额，以(🎥)此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾(🌎)鹏所在的机(🐍)构目前有7人，在成立初期，机构发起人都(🥋)不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重(⏫)庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活(💓)动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员(⏬)，但在互联网筹款领域算“小(🐢)白”，为了帮助机构获得更多流量，被更(🦀)多人看见，曾鹏选择加(🚚)入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年(🌔)的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作(💄)，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时(🏇)报》记者采访时说道。

“最初接触99公益(🥎)日(🈵)活动，规则比较简(🏀)单，就是集中在(🍷)某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个(😝)维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越(🚫)难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整(💚)体筹(🛍)款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动(🏎)给予了很高的评价。“一些小机构很难(🥑)通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益(🏣)机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更(🧤)稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能(💇)力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构(😬)做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很(🔻)多公益(🐀)机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平(🎆)”了。

“这两(👹)年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或(🚘)者相关合作方对公益(💖)组织的(🛄)担忧，开启筹款活动更加谨慎(🤥)；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公(❤)益领域的资助等可能会减少，大(🎆)家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果(🎧)如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某(🕌)一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得(🔶)99公益日就那样，但真(💲)的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一(🍲)顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这(📊)位公(🕡)益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型(👷)公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一(🔵)些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持(🆕)给了(🚖)他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是(🧠)不了解互(🕦)联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款(🍮)向专业化、产(🍙)业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我(🐚)认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对(👫)不足，知耻而后勇。”该(📭)公益人士认为，当下的公(⤴)益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳(👬)步前行，社会各界应该给予公益行业一些(🕰)试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参(🐏)与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我(🕵)们今年开始做月捐的(🙃)一个很重要原因，就(🍗)是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人(😚)人参与，但不停留(🎲)在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动(🎏)的配捐形式，我会觉得更多的(🤪)是公(🛶)益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深(📎)圳市爱阅公益基金会秘(😍)书长袁泉在接受(🛋)《华夏时报》记者采访时说道(📬)。

袁泉表示，其所(🛫)在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金(🛰)会没有专门进(❎)行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参(👐)与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们(😷)参与99公益日活动的时候，首(🆚)先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也(🕤)没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅(🐓)读的重(🔩)视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今(🦕)年(🚺)决定不(🕣)参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基(🛸)金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团(🎖)队，每个团队基本上都筹(🐨)到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费(⚓)的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热(🔉)度方面，袁泉认为(😋)如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款(🛂)和募款，结(🔻)果筹集到的善(🚉)款(🤕)就变(🆔)得很少，去年我们还和(👈)腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日(🔪)活动的筹款形式，袁泉认(🐠)为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体(📶)现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须(🍲)做的事情。我们做(🗄)月捐，并不是为(🌃)了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比(🔋)99公益日(🐯)更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代(💫)表还有这么多(⚽)公益组织(🎥)还活着，还能看(🥚)到其他的小伙伴(🤼)还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重(🚔)要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往(🌠)的99公益活动，可能会花心思计(🎡)算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿(⛲)到更(🐨)多的一些捐款。今(🍖)年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有(🙅)特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心(🏊)一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我(❎)没有感觉(👢)很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益(👓)日(🕛)活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑(⛺)完后看到大家都在发我们(🔃)的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的(🤾)专属配捐很开心，这时(🏹)候心里会多了一(💗)些满足(💄)感和成就(🐦)感，会觉得虽然累，但很快乐(💫)。”

关步杨加入麦田教(🔈)育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他(😿)表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企(🛁)业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达(👻)的人群(😭)。

“我们(👇)更希望通过99公益节这样的节日，增(🌊)加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的(🏍)捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节(👙)日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏(🧗)，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中(😥)的时间点，去理解公(🦄)益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原(🐀)来还有这么多的社会问题，看到(👺)在为这些社会问题去践行(🍷)努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤(🎣)娇 主编：文梅

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