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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主(🔖)舞台。

这(🕊)是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主(🍉)办，吸引全球400余全球电视人参与(⚽)，是每(😱)年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模(🔪)式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值(🕑)的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春(🎲)季戛纳电视(🚑)节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并(🕍)非中国节目第一次登上戛纳电视节。早(🔏)在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界(🚱)歌王》《明日之子(🤟)》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的(🤩)主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容(🍔)小觑的绝好证明(🍾)。不可否认的(🐶)是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒(👁)，曾经高度依赖海外模式的(🍱)中国电视综艺行业，在自身原创和制(🚻)作能力的(🏣)显著提升和政策(🏾)、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海(🐡)外(👿)落地(📛)，已然是中国电视节目蓄(🕕)势待发的新目(🛅)标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视(❇)节目模式交流和版权购(🆖)买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众(🤘)多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电(🎤)视生产的全新主旋律，新鲜的(🐏)节目模式依(📸)次诞生，并逐渐实现出(✉)口，让中(🥠)国电视节目与国际接轨。

湖(⛎)南卫视沈欣(🚁)工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年(🚣)登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的(🌊)味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年(🗾)》等颇具(💘)中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中(🥠)国传(👅)统文化(🛣)，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行(🕦)，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可(📓)以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文(⛑)创的开发，还是《国家宝(🔮)藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中(⛽)餐讲述背后的动情故事，再或《经典(🌷)咏(🛋)流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫(👚)》总导演、春田影(🔗)视CEO毛嘉

而(😏)事实上，传统文化(💨)即为我国文化产业中“人无我有，人有我优(👧)”长板所在。深耕独具中国特色的文(🤯)化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容(🙊)，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对(🚁)外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮(🚷)相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾(📲)表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望(🍎)泰国也能够学习这种方式。

《国家宝(📹)藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另(🦅)一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频(💹)道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地(🍑)认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒(📯)海外(🗓)模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开(🥡)发的模式本身，还是从结合着传统(🥘)文化的内容来看，都是具(💫)有借鉴意义(🖋)和(🤪)推广潜力的。国际客户看中此(🐣)类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚(👖)的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结(👅)果。

从“走出去”到(😭)“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副(🤶)书(🐒)记丁诚在戛纳国(♎)际电(📂)视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美(🎏)国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场(🥣)签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的(❗)“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的(🕑)价值观(👁)，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重(🍘)要途径，但相比将版权(🌝)“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文(♓)化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中(🔸)国原创节目模式出海的先例(😅)。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战(😫)》和以色列知名节目模(🧒)式公司Armoza举行了海外模式(🍓)发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒(🙎)集团ITV旗下发行部门宣布，将(🌜)从中国的灿星制(🌳)作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同(🏉)年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚(🔍)内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口(🈯)；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目(📺)模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷(🔛)同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作(🎲)协议，福克(📗)斯传媒(🔎)买下优酷原创综艺节目《这！就是(🚘)灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综(🥔)艺形式的国(📅)际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作(🍱)用，但其背后(💟)是从业者对国产原创模式的不自(📞)信，以及模式研发机(🕷)制的不成熟。而(🚵)模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中(🎸)国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍(🈯)脑袋”，而要将眼界放(🧞)于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并(😕)使之(🎰)具有可复制(🐃)性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华(🌶)文化、接轨国际

原创综艺规模化(🌜)出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有(🚷)深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更(⛓)高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高(📀)度工(👨)业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与(🗺)国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作(⏹)技术(🤧)，成就世界通用却带有中国特色的(👦)节目模式。

中国原创节目在国际知(🔟)名行业网站上展出

中国原(🎷)创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走(🤚)出去，亦是中国文化对外分享，是中(🔵)国智慧和中(🌺)国思路的对外输(🔓)出。

不过，中国要(🔅)成为国际(🌍)模(👸)式输出(🎬)大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然(📷)道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表(🐷)中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在(🤦)动力的相对不足，成为中(🥅)国原创模式出海的桎梏之一。

另一方(🍒)面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有(🎷)普世性的精神内核和文化、价值观表达(👜)，同时还需融入国际顶尖水平的制作理(➗)念和技术标准，只有在内容、形(🚠)式等各维度创新上均达到高水准的原创模(🎾)式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作(🍌)人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中(🅱)国原创节目模式，在不(🕞)同层(👟)面上存在一定短板，与全世界(🈯)范围内流行的模式仍(🔤)有着较为明显的差距。

未来，如何(🍏)使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从(🚲)近(🎳)几年中国原创综艺节目(🍹)在海(📿)外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市(👢)场的崛起是显而易见的(🏛)。

国内的电(🛃)视和(🏓)视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大(🈚)之中的原创内容不断改变着(🏩)综艺市场生(🛃)态，然而，从以复制(🚉)和引(♏)进为主要创意来源，到(🕕)具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和(⏹)出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩(🏈)还远远不够，而(🛰)中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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