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独家观察||七(🧟)档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国(🏿)产模式的出海之(👂)路

7档中国原创模式亮相戛纳(📫)电(🖼)视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综(🕙)艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原(🌅)创节目模式推荐会连续第二年在戛(🗄)纳电视节举办。该活(🧐)动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余(📳)全球电视人参与，是每年中国原创节(👤)目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在(🏾)打造中外沟通(⛏)平台，铺设中国节目(📂)模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心(🌠)》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我(😏)是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七(😮)档在过去的一年(😊)中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人(🔳)物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国(💈)制作人

这并非中国节目第一次登(🎮)上戛纳电视节。早在去年4月，《国(🚶)家宝藏》《朗(👚)读者》《经典咏流传》《天籁之战(🎹)》《声临其境》《跨界歌王》《明日(🚭)之(🥎)子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮(🍄)相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度(🏮)依赖(🧠)海(🚙)外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、(👦)真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这(👋)些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视(✂)节之一，戛纳电视节一直是各国电(🍥)视节目模式交流和版权购(🐖)买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视(😍)人打开了眼界，也为众多电视观众提高(🕉)了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的(🤧)节目模式依次诞生(👢)，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际(🎿)接轨。

湖南卫视沈欣工作室负(🎲)责人(🈚)、《声入人(⛏)心》制(⛷)片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客(🚡)户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典(🎨)咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传(🌑)统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝(🧀)，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型(🐈)的综艺都可以带有(🚆)传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故(🗞)宫文(😣)创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域(🤨)的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再(🐿)或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻(💖)电音》总决赛(📂)上“村长(👰)”对电子音乐的“土洋结合”，中华(🥣)文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传(🤠)统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积(🌊)极响应，另一方面(🐮)也为国际文化市场提供了(🗝)优质内容，拓宽了文化类(😂)内(💂)容的制作思路，实现中国价值观的对外(🎥)输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值(🐣)得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛(🕳)纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾(🦈)表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望(👆)泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节(🕧)目中固然(🤶)有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象(🎚)。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴(💧)思说，利用有关节目(❣)提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更(🌨)好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本(🎂)身，还是从结合着传统文化的内容(📴)来看，都(🎰)是具有借鉴(🤒)意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核(😱)。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方(🙁)式，国产原创节目模(🥕)式的突然(🏫)腾飞(📝)，是厚积薄发的(🕎)结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总(🛋)监、党委副书记丁诚在(📡)戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约(🚳)仪式，达成《声入(😼)人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国(🖇)模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电(🤾)视台党委书记、(🆗)台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得(✴)我们文化(🏾)走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参(🥚)展还未能达到文化(🛡)出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出(🛢)。这意味着国产原创节目(🔂)海外模式“走出去”的重要(🚣)一步。

而后的(🦊)2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作(🦁)订购模式节(💨)目《中国好歌曲》，并(🐪)负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字(🚻)拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战(🧕)节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙(🤲)江卫视就《我就是演员》原(⏮)创节目与美(🐼)国IOI公司签署模(☔)式授权协议，实现(Ⓜ)国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节(🛐)目模式“走出去”加速。2018年(👟)10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克(🕴)斯传媒买下优酷原创综艺节目《这(🛥)！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于(🔳)2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺(🌌)模式消费大国向模式(🏠)输出国家转变。

消费他国模式，的(🏐)确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是(😛)以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现(🗞)高质量的节目出(✔)海，这是现阶段中国(🌅)综艺行业的发力点。

节(🍺)目研发(🔧)不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和(🔴)专业技能设计出符合(🕥)时代特征的节目模式。节目研发需(⚫)要与用户(🔦)产生关系，将热点和社会话题作为(🍌)重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基(🕤)础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺(🚀)节目或许(🐡)才是会(🍣)受国际买家青睐的模式。

中华(😂)文化、接(🏮)轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考(🎙)虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症(🕞)”。这也给制作方提(✴)出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策(💼)划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节(㊙)与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高(🚌)水准的(💚)制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一(💸)档档节目模式成功“踏出国门”，实现(🧞)了初步探索阶段(🥚)的成果。作(🆒)为文化(🙇)传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享(🏕)，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式(😵)输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国(🐒)内综艺市场规(👉)模和想象空间的巨大，使(🍛)得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出(🔆)去”的意义更集中于代表中国文化产品(🚑)，积极参与国(🚈)际文化交流，传播中华文化，彰显文化自(🏁)信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出(👽)海的桎梏之一。

另一方(🚅)面，原(🚉)创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国(🍊)际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准(🔮)的原创模式，才能获得国际市场的认可(💙)，并可能在其他国家落地(🙁)。

2018年戛纳(⏳)电视节中国原创节目模(🐯)式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的(🕎)十余档中国原创节目模式，在(💸)不同(🥄)层(🥫)面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未(✍)来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国(🏙)原创力量在国际市场的崛起是显(🐅)而易见的。

国内的(🔸)电视和视频平台综艺版(⛏)面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以(👔)复(🤯)制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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