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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈(❔)演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情(❌)来时》突然(🥄)出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目(🚎)前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周(📺)，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月(📤)28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档(✖)只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来(🛸)十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预(🎪)售却遇冷(📣)？行业该如何重新(🥍)审视节庆档期？腰部档(🐥)期“内卷”之(📃)下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片(📻)口碑变得越来越重要

“我(🏨)的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一(🕟)一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈(🌨)冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也(📻)一度(⛷)悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无(⛰)声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫(✖)黑(🐏)·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和(🚘)伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评(🈷)分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档(🤗)，除“太挤”外，不(🔄)少(💆)人分析是为了避(🛃)让《悬崖之上》这样(🚢)的强片。不过，随着两(📇)部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中(🥚)能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年(🗄)轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高(🛸)的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片(🆘)中，上海戏剧学院教(🈳)授石川(🚖)比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度(🍅)较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席(🛷)，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强(👐)片，尽管有(🍯)张艺谋，但对于年轻观影群(💃)体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票(🥢)房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假(🎤)期时间延长带来的自然增长，“五(✍)一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中(🕤)秋档。随(㊗)着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位(😛)也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘(🎥)振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的(🅾)婚礼》《悬崖之(🥑)上》《秘密访客(🚸)》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万(🚨)人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新(👻)高。“整体来看(🍛)，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中(🔎)的影片越来越重要，这已成为趋(📷)势(🎷)。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉(🍦)悦的青春爱(⏯)情片。不过，《悬崖之上》《秘密(🔡)访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五(📫)一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两(🛬)年单日平均票房均达3亿元以上。今(🚳)年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人(🐯)都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯(🤛)塔专业版(🍲)统计，截至4月28日，《你的婚礼(💧)》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的(🏡)影片《悬崖之上》以超2500万(🍈)元排名其后(😌)。导演陈正道继《记忆大师》《催(🗓)眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看(🙊)，《你的(😃)婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠(🌳)领衔主(🚌)演，讲述周潇齐为年少时(🧙)一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉(🌑)弄下一次次错过(🌴)又(🌏)重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映(🌻)。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预(🔕)售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直(🎥)称霸“五一(🏮)”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预(🛥)期，是因为悬疑、(🎮)谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔(🎟)研究(🏛)院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情(⏪)和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型(🐧)上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍(🕖)战片(🔛)。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口(🎃)碑(🐕)、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容(💓)发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终(🎢)还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在(🥣)视频下书写自己的感情过往和分手经(🕧)历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影(🤨)拍给所有人(👑)，希望每个人能在这部电影里找到(📰)自己(🌍)的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的(🕸)关键因素。“爱(🔯)情片通(💷)常难挤进大档期，称霸小档期(💷)并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近(🕎)几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、(🛒)00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的(👅)悬疑、谍战(🚆)片自然敌不过令人轻松愉悦(🤣)的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即(🥠)使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电(🥎)影档期观该换(📐)了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心(🥋)态。资源过(🙀)于集中，打得头破血流，长远(🤪)看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘(🐳)小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召(🛣)下产生(🚓)的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大(🤖)增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五(🛵)一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得(💹)今年“五一”档的市(🅱)场前(🔅)景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况(🚨)看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上(🚣)》三部处(⌚)于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一(👷)”档影(💬)片的阵容不算弱，导演、演员、故事…(😋)…大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房(📐)有望再创同期新高。

“十余部影片抢占(😎)‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认(➿)为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是(📈)今年电影(🏴)市场整体票(🔓)房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽(🥈)然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新(🙅)纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅(🙎)降低有关，但归根结底还是现在市场对于(🐀)档期(🍍)的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了(🈷)。”石川发现，春节档过后(⚡)，电影票房断崖式下(🏂)跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房(🍑)陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近(🚙)年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于(🏯)大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于(😼)集中，大(💝)家打得头破血流，长远看对市场(🎄)不好。”石(🦗)川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通(📮)过适当降低票价等方式(❔)来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤(🐋)档的影片应该也看到了这点，做出了理智(🧘)选择。

档期效益虽高，但也有些适合(🎌)走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年(🌇)11月(🐥)取得超过8000万(👼)元(😳)的(🚂)票房。“培(🗼)养观众在非档期观影，是提高电(⛴)影票房的重要途径(📐)。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供(🎆)给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行(🐫)业需要思考和(⬜)认真对待的问题。“今年‘五一(📼)’(👔)档和往年相(🆑)比的确更挤，但(🛐)也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于(🔱)求的。按照一年生产(🐺)1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影(🔒)片，大(🕓)量影片低水平(🔴)重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高(🏟)影片质(🕹)量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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