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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去(🌬)：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮(🍈)相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的(🛵)是，七档中国(🕔)原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视(😷)节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式(🤸)走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻(👅)电音》和《超越吧英雄》这七档(🗾)在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际(🚩)模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代(🙇)表人(📰)物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第(📰)一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首(📋)次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次(🚥)登上国际电(🤴)视节，成为中国(🏿)原创节目不容小觑(💚)的(🙇)绝好证明(🎶)。不可否认(👫)的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度(🎚)依赖海(🍕)外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力(🔵)的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式(📻)进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视(💩)节目蓄势待发(👘)的新目标。

中国元素、中国特色

这(🔅)些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平(❗)台(🦍)。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视(🏆)人打开(🍍)了眼界，也为众多电视观众提高了审(💎)美(⛩)标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋(📁)律，新鲜的节目模式(🥕)依次诞生，并逐渐实现出口，让(🦗)中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣(🚱)工作室负责人(😈)、《声入人(🐵)心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新(🍧)了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等(🚱)颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产(🐾)业领(🌗)域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的(🌺)影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是(🚩)《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟(🔔)悉的味道》用传(👃)统(💇)中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕(😍)，甚至是《即刻电音》总决(🔨)赛上“村长”对电子音乐的“土洋结(🙃)合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫(🈶)》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕(🐯)独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应(👒)，另一方面也为国际文(🧟)化市场提供了优质内(🤖)容，拓宽了文(⬜)化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于(🐊)大部分国家来说，深(📭)厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得(🌤)生动有趣，更易于理解和接受，希望(🖐)泰国也能够学习这种方式。

《国家(❣)宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同(🥝)行参考借(🍔)鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观(🏎)众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利(🍍)用有关节目提供(💑)的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、(😃)流行、国际化的制作(😩)方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出(⛲)海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行(🐕)合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌(⏰)在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去(🎡)'。通过(🏵)我们的价值观，影响别人。”

出国参(🚖)展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达(🎟)到文化出口的目的。

实际上，早在(🚭)2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目(📘)《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出(🎤)去”的重要一步。

而后的2014年，英国(🚑)国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并(👓)负责其国际发行权(🔛)和英国播出权。同年，汉(🔹)字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授(🏹)权协(🔞)议，实现国产节目首次落地北美。

去年以(🍦)来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上(🥣)与福克斯传媒(🕢)集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下(🗿)优(🔲)酷原创综艺节目《这！就是灌(😔)篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发(🍁)行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际(📻)发(🚁)行权，并将于2019年的戛纳电视节(🈵)（Miptv）上推(👁)出销售。

结合本次(🚄)《声入人心》正式出(🎙)口北美，中国正逐渐从综(🌸)艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确(🚕)起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者(😏)对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以(🔈)内生形式出口着中国智慧和(👍)中国(🍁)思路(🔥)，彰显着文化自信。

如何让(♿)节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点(🍓)。

节目研(🎴)发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式(📜)。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题(Ⓜ)作为重要参考，设计出观众喜闻乐见(💮)的节目模(🗝)式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕(🐻)文化内涵，让中国电视具有中国(💰)特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺(⭐)节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综(🕖)艺规模化出海仍道(🤟)阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于(🌍)其依托的深厚文化背景。博大精(⏮)深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材(👟)库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼(📚)之点。

而仅有深(🐌)厚的文化是不够的，出口综艺节目(🤺)模式，要考虑相关节目是否能在(😫)其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病(🆔)症”。这也给(🤢)制作方提出了(🌠)更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工(💤)业化和流程化(⛴)，从(💊)筹备，到布景、拍(😉)摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味(🕳)的审美与高水准的制作技术，成就(♑)世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业(🐔)网站上(🚧)展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现(🌻)了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式(🎆)之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出(♉)。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产(⛽)原创节目实现(🐫)规模化(🕡)出海(📁)，仍(🔆)然(🤡)道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播(🛍)中华文化，彰显文化自信(🍂)，内在动力(🚃)的相对不足，成为中国原创模式出海(🚐)的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛(🏠)，既(🔧)要立足中国(🚎)文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文(⤵)化、价值观表达，同时还(🕉)需融入国际顶尖(🔚)水平的制作理念和技术标准，只有在内容(🥧)、形式等各维度创新上均达到(🔣)高水准的原创模式，才能获得国(🥑)际市场的认可，并可能在其他国家落(🥢)地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推(👫)介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中(🛰)国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍(⏱)有着较为明显的(❄)差(🎁)距。

未来，如(😓)何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色(⏳)且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的(🎧)命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近(⬇)几年中国原创综艺节(🌲)目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国(🈵)际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已(⛄)与几年前对比鲜明，持续强大之(🦑)中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然(🦐)而，从以(🐳)复制和引进为主要创意来源，到具(😀)有强大国际影响力(🙄)和规模化输出能力(😛)的(🦁)创意(🏂)大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目(👜)前的原创成果和出海表现来看，中国(🌾)原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不(⛎)懈进发，其未来更值得期待。

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