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13部电影挤上“五一”档期 档(🍂)期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤(🤥)了？昨(📀)日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单(✌)里。“五一”档(🔀)的影片一度多达14部，是春节档(🌟)影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一(💛)”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映(🏵)新片(🍅)）预售总票房(🏨)突破1亿(🔤)元。业内人士指出，相比春(🙋)节档、(💸)暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰(🐃)部档期，却迎(🖕)来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何(🈵)重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？(🕧)

“五一”档在产值(🆒)上明显高于清明档、端午(🔧)档、中秋档(🐄)。今年“五一”档在预售阶(👇)段呈现出春节档般“一超(🐂)多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不(📤)是唯一一部从“五一”档消失的影片(🕧)，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消(🚒)失在“五一”档(🐦)预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电(🎭)影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档(➡)影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙(🎌)》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最(🎙)受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍(🙏)战题材影片(🛒)《悬(⛵)崖之上(🚿)》。该片由(🧣)张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等(⏩)主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密(🐰)行动的故事。上映前，影(🎲)片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影(🎙)片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随(⬇)着两部(⚾)较有关注度的影片撤档，今年“五一(💬)”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的(🤭)婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客(🎀)》等都有较(🤣)高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大(👬)，有望吸引众多三国迷、游戏迷(👥)前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏(🗳)剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层(🥠)面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆(🎭)、路阳等(🔰)有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿(🔼)不到强片，尽管有张艺谋，但对于(🎁)年轻(🆔)观影群体(⛪)的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤(😮)？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果(🚔)不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档(😘)之后第二个(🍌)3天假期票房突破10亿(📞)元的档期，产值明显高于清明档、端午档、(🍹)中秋档。随着“五一”档假期延长至5天(🤦)，今后它在电影市场的地位也会继续(🌩)上升。

猫眼(🗯)研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘(♈)密(👯)访客》等9部影片猫(🕞)眼想(📽)看人(🤕)数过万。2018年围绕“五一(🕟)”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门(📳)影片(❤)数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’(🚫)档在预售阶段(🌼)呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬(🌜)疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬(🅱)崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更(👖)有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看(🗼)来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档(🥐)票房一直保持稳定增(🤺)速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人(🎄)愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张(🐾)艺谋执导的影(🏕)片《悬(💰)崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑(💬)电影《秘密访客》以(🌚)超1000万元排名第(🗄)三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章(👍)若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见(🕥)倾(🎌)心的尤咏慈奋不顾身追寻15年(🌦)，但在命运的捉弄下一次(🗃)次错过又重逢的爱情(⛩)故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象(🛋)，这部主(🔻)打“甜虐”的爱情片预售能(🙍)打败张艺谋(✋)的谍战大片(🏝)和由郭富城、段奕(🗜)宏、张(✨)子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯(👾)塔(🚁)研究院报告显示，近几(💾)年“五一”档从类型(🐝)分布上看，存在爱情和动作(🥅)悬疑交替占(🙄)上风的特点。从受众类(⌚)型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否(🚐)让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱(🔄)情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音(🛫)平台上，该片以“十年爱情(🚨)长跑，最(💙)终还(🙄)是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在(🌍)视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演(♑)绎爱情中每一个“我”的(🏦)样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到(❇)自己的曾经，找(🚭)到自己在爱情(📦)中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶(🚊)段的热度(🔐)和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能(🍚)否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的(🔧)，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太(📩)好，《秘密访(😛)客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准(🦔)和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻(🖕)松愉悦的青春爱情片(🍟)。不过，在业内人士看来，从阵容(⛏)、制作上来(❌)看，《悬(😓)崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果(🆘)口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？(🤤)

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破(❄)血流，长远看对市场不好。业界应思考如何(📥)主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地(🦌)过年”号召下产生的转移性消费(🏆)。随着疫情防控常(🌡)态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新(🛺)高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情(❕)况看，《你的婚礼(🗓)》《秘(📲)密访客(💀)》《悬崖之上》三部处(🧛)于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今(🔕)年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、(👲)演员、故事……大都在及格线(💝)以(👵)上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可(👎)能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度(😦)为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元(🏄)都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现(👴)在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事(😬)发生了。”石川发现，春节档过(🏮)后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一(🤙)段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下(🍓)跌，这(🌶)也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和(🌠)近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过(📊)于集中，大家打(⚓)得头破血流，长远看对市场(🌋)不好。”石川认为，业界(⬇)应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励(🚦)平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等(🛡)几部自动撤档的(📺)影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元(✊)的票房(🥛)。“培养观众(♈)在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁(🏥)，行业在档(🧓)期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增(🛠)强观众走(🚈)进电影院的兴(🖤)趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更(✖)挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是(🚬)供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个(🍬)星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认(👶)为，对于当(🔄)下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能(🧟)拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总(🎅)量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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