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独家观察||七(🤺)档原(🔧)创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路(🛒)

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原(🍰)创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模(🥧)式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛(💵)纳电视节（MIPTV）在法国(🗼)戛纳举行。令人瞩目的是，七(🐳)档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐(🚷)会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家(💉)广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界(🏉)亮相的重(🍠)要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海(👞)外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国(👵)节目模式新机遇”举行。

《声入人(🏑)心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七(🌧)档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品(🎴)力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电(🎡)视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛(🏰)纳电视节。早在(🗨)去年4月，《国家宝藏》《朗读者(⤴)》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王(😽)》《明日之子》《功夫少(🎓)年》《好久(🚣)不见》九大中国优(🈚)秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国(🚠)际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证(👛)明。不可否认的是，中国节目模(💫)式逐渐在(🛃)国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行(🚪)业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引(🏯)导下，完成了(🍍)由模式进口到出(💑)口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向(😧)外(🦔)出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元(🐫)素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视(🚯)节一直是各国电视节目(🛡)模式交流和版权购买的重要平(🗜)台。

2010年(👪)以来，引进海外节目模式让我国电视(➖)人打(📞)开了眼界，也为众多电视观(❔)众提高了审美(✨)标准(🐗)；引进和(🤛)学习过后，创新成为中国电视(🏢)生产的全新主旋律，新鲜的节目模式(🅱)依次诞生，并逐渐实现出口，让中(♈)国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈(😴)欣工作室负责人(🎞)、《声入人心》制片人沈欣

从两年登(🤑)上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中(🐳)国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家(👽)宝藏》《朗读者》《经典咏(🎴)流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传(🙈)统(🔍)文化，一(👊)直都是(💛)中国文化(🐛)产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不(💒)尽、用(😿)之不竭的IP宝库。衣食(🎷)住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家(🦍)宝藏》在文博领(🍕)域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中(🌯)餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对(🚑)传统(😚)诗词的(💠)深耕，甚(🗃)至是《即(🤮)刻电音》总决赛上(🥫)“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演(📛)、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方(📸)面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中(🐹)国价(🍌)值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历(➿)史都是值得挖掘的。去年(🚛)，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里(🥫)察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内(😄)容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但(🤷)对其进行充分(⏭)挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方(🍘)面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的(😇)注意。英国广播(😍)公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴(🐌)思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中(🌄)国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开(🎟)发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了(😲)中国传统文化的(🚏)内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节(😕)目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫(🐩)视总监、党委(🎬)副(🎉)书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航(🐬)以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发(🏂)行合作，实(💺)现了中国模式在本届戛纳电视节(📢)上的“真出口”。

今年全国两(🖋)会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受(🌈)采访时说道：“我就觉得我们文(🎋)化走出去，还是(📃)要(🐎)立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国(⚾)电视模式走出去的重要途径，但(📌)相比将版权“卖(🌽)出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际(🚳)上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先(♓)例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以(🐆)色列知名节目模式公(💌)司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发(👠)行权和英国播(💞)出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩(🕑)德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公(🤘)司签署(🍶)模式授权协议(📈)，实现国产节目首次落地北美。

去年(♋)以来，中国原创节目模式“走出(📕)去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正(🍜)式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式(🗳)的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模(🎞)式(⛺)，的确起到了扩充眼界的作(⚾)用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成(🕡)熟(🏭)。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实(👃)现(👂)高质量的节目出(🏟)海，这是现阶段中国综艺(✍)行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言(🏍)和专业技(⬆)能设计出符合时代特征的节目模式(🔤)。节(🐸)目研发需(🌐)要与用(😭)户产生关系，将热点和(✋)社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统(😇)文化，深耕文(🙎)化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买(💮)家(🧔)青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精(🚩)深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目(🍞)增加辨(☔)识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能(🗒)在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布(🥄)景、拍摄，再到制播，模式(📄)需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接(📝)轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视(😮)语(🕯)言，以高品味的审美(📤)与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节(🕊)目在国际知名(🈵)行业网站上展(♋)出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内(🏜)综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本(🌚)身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华(🔡)文化，彰(😹)显文化自信，内在动力的相对不足，成(🌽)为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既(🏀)要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融(📻)入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容(🦍)、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模(⏫)式(🛴)，在不同层面上存(😲)在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且(🔽)具有可复制性的节目模式，仍将是中国电(⏪)视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金(🚅)钥匙。

从近几年中国原创综艺节目(🤮)在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国(🌮)际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以(🥋)复制和(🍯)引进为主要创意来源，到(😾)具有强大国际影响力和规模化输出能力(🕚)的创(🐐)意大国蜕变(😯)，不是一蹴而就的。

就目(🚞)前的原(🎮)创成果和出海表现来看，中国(❄)原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未(👢)来更值得期待。

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