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独家观察||七档原创综艺亮(🏽)相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛(🐱)纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综(🙅)艺节目为何能登上国际舞台(💰)？中国模式出海有哪些(🏒)成功经验？

文 | 小熊

法国当(🌙)地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国(💾)戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模(👊)式推荐会连续第二(🚩)年在戛纳电视节举办。该活动由国(🏃)家广播电视总(🥣)局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模(🦁)式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设(🏆)中国节目模式走出去海外通(🔢)路。

当地时间4月(🦁)6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声(💿)入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫(😽)》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电(💱)音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一(👕)年中受(🌰)到过市场检验、且具有国际模式输出价值的(🏨)精品力作，在这一环节亮相，并由相关制(🎃)作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第(🌩)56届春季戛纳(💢)电(🈸)视(📏)节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典(🌷)咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主(🚵)舞台。

屡次登上国际电视节，成为(📝)中国原创节目不容小觑的绝好(🎶)证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的(🎑)中国电视综艺行业，在自身原(🌨)创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完(🐚)成了由模(😸)式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正(🔫)在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为(😑)何登上(🏹)国际舞(🎄)台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目(🔴)模式交流和版权购买的重(🏍)要平台。

2010年以来，引进海外(😗)节目模(🖥)式让我国电视人打开了眼界(🚑)，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后(🚱)，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并(🍂)逐渐实现出口，让中(💄)国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制(🤘)片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·(✂)故宫》《熟悉的味道》《国家宝(💖)藏(👭)》《朗读(📆)者》《经典(🚟)咏流传(🧑)》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国(🚸)传统文化，一直都是中国文化产业领域的(⛳)瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落(🗒)，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注(👀)故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背(💳)后的动情故(✝)事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至(🈴)是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在(♎)综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统(🔛)文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的(👕)文化产品，一方面是对主流价值(😣)观的积极(🦈)响应(🏁)，另一方面(💲)也为国(🍛)际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实(👣)现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说(🚨)，深厚的历史都是值得(🗂)挖掘的。去(🔸)年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希(🖋)望泰国也能够学习这种方式(🐧)。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象(😫)。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广(📘)播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴(🕡)思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪(🥝)录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千(🌫)足传媒海外模式专员张劲超

因而具(🍎)有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本(🔛)身，还是从结合着传统文化(🖤)的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力(📌)的。国际客户(💨)看中此类节目模式，实际上(🍭)是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先(🐬)进、流行、国际化的制作方式，国产原(🥕)创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间(🛥)4月7日，湖南卫视总监(💝)、党委副书记丁诚在戛纳国际(🦒)电视节上与全球顶尖娱乐(📲)经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪(🔇)式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作(📔)，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的(🔲)“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接(🍁)受采访时说道：“我(🕔)就觉得我(🌩)们文化走出去，还是要立足于'卖出(📁)去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国(🛄)电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到(🍈)文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式(🍫)出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目(🗡)海外模式“走出去”的重要一步。

而(🐧)后的(🌜)2014年，英国国际传媒集团(📜)ITV旗(✅)下发行部门宣(📦)布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也(🚀)被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战(🍘)节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国(👥)产节目首次落(🚗)地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克(📞)斯传媒(😖)买下优酷(🍠)原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作(➰)、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正(📐)逐渐从综艺(🛂)模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用(🤸)，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式(🤣)研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实(🔅)现高(🐹)质(🔡)量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵(🧕)，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能(🎏)与国际接轨，如此的综艺节目(🛠)或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有(👈)赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中(📻)华文化为中国原创综艺提供了庞(💊)大的素材库，也为我国综艺节目增(🐒)加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考(🌻)虑相关节目是否能在其他文化中生根(🥗)，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高(🌤)的要求，若想出口模式，则其必须(🏷)具有可复制性。

这需要策划和制作过程(🕉)的高度工业(🌒)化和流(㊙)程化，从筹备，到(🏌)布景、拍摄，再到(🗨)制播(♏)，模(🍎)式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与(💀)国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审(🍇)美与高水准的制作技术，成就世界通用却带(🖲)有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了(🍃)初(🎮)步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对(🌵)外输出。

不过，中国要成为国际模式输出(🧤)大国(😴)，国产原(🦎)创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国(🌿)内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业(🌄)从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义(🚱)更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化(📚)交流，传播中华文化(🥣)，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另(🏁)一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和(🤓)条件较(⚪)为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维(🎞)度创新上均达到高水准的原创模式，才能获(🅰)得国际市场的认可，并可能在其(📣)他国家落地。

2018年戛纳电视(🏣)节中国原创(🍰)节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前(👮)在国际舞台亮相的十(⬇)余档中(🤸)国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着(👙)较为明显的差距(🚐)。

未来，如何使用国际通用(🥀)的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥(👯)匙。

从近(🦍)几年中(⬇)国原创(🎃)综艺节目在海外的一系(🌫)列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺(📮)版面已与几年前对比鲜明，持续(🤪)强大之中的原创内容不断改变着(🧡)综艺市场生态，然而，从以复制和引进为(📥)主要创(🧡)意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力(🎮)的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着(🆔)原(👟)创不懈进发，其未来更值得期待。

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