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独家(🛳)观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电(⛸)视节MIPformats主舞台。这些原创综艺(🎍)节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验(🏰)？

文 | 小熊

法国(🙌)当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳(🤸)春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二(🚟)年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办(💃)，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在(🚶)打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二(🚜)届(🎪)“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声(😷)入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的(🐕)味道》《即刻(💝)电音》和《超(🍷)越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检(🖊)验、且具有国(🖋)际模式输出价值的精品力作，在这(🍪)一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的(🥑)中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁(🚱)之(😫)战》《声临其境(⏰)》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节(🤾)目(😖)模式就首次集体(🎪)亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡(🤑)次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可(🔖)否认的是，中国节目(🌷)模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高(🚲)度依赖海外模式的(🚊)中国(🔐)电(🔪)视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市(🚽)场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目(📜)标。

中国元素、(🛃)中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最(😴)大(🖇)的电视节之一，戛纳电视节一直是各国(📟)电视节目模式交流和版权(🛃)购买(🌲)的重要平台。

2010年以来，引(🧞)进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多(🐕)电视观众提高了审美标准；引进(🌞)和学习过后，创新成为(🙈)中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口(🏓)，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目(🏈)看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如(🔁)《上新了·故宫》《熟悉的(♑)味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典(📵)咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目(〽)在这十几档节目中占据了主要席位。

中国(💔)传统文化，一直都是中国(🕒)文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行(🗺)，中华文化辐射到(🍿)生活的每个角落，这也(😟)让我国各种类型的综艺都可以带有传统文(🍻)化的(🌚)影(🥢)子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背(🍃)后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总(👤)决赛上“村长”对电子(🌧)音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故(🔺)宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观(🍀)的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供(🍗)了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观(😊)的对外(😗)输出。

对于大部分国家来说，深厚(🔎)的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏(🐲)》亮相(🤸)戛(🤼)纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节(🤮)目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于(🕧)理解和接受，希望泰国也能够学习(💂)这种方式。

《国家(🥄)宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行(🦁)充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一(🔑)方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片(👹)，将有助于世界各国观众(⏲)更好地认识中国(🚟)文化(🐲)。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特(📎)色的(🛋)综艺节目，无论从开发的模式本身，还是(🕍)从结合着传统文化的内容来看，都(⤴)是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节(🏅)目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化(✋)的制作方式，国产原(🐪)创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创(🕓)模式的出海之路

当地时间4月(👡)7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视(✂)节上与全球顶尖娱(🤖)乐(📷)经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达(🍲)成《声入人心》节目模式北美(➰)地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们(🍾)的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版(👇)权“卖出去”，使之真正在(⛄)海(🔼)外其他国家落地，仅仅参展还(🏌)未能(🐣)达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知(🌴)名节目(🧝)模式公司Armoza举行了海外模式(🧖)发行签约仪式，现已在越南等地(🚯)播出。这意味着国产原创节目(♓)海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国(🚸)际传媒集团ITV旗下发行部门宣布(🍼)，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国(🤣)际发行权和英国播出权。同年，汉字拼(🍔)写类节(🖊)目《汉字英雄》也被推向国际市(🎿)场。

2017年，东方卫视原(💍)创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就(💷)是演员》原创节目与美国IOI公司签署(💾)模式授权协议，实(😆)现国产(🐗)节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传(😗)媒买下优酷原创(🌴)综(🖖)艺节目(📛)《这！就(🌸)是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境(🚱)》综艺形式的国际发行权，并将于2019年(🛑)的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其(😡)背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟(🛶)。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何(🚩)让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要(🎍)与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并(🌩)使之具有可(😨)复(⏩)制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍(🛣)道阻且长

国产综艺(🌨)节目模(🥋)式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中(💱)国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成(🥝)为国际综艺节目市场上独树一帜的(👽)亮眼(🖼)之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑(🌥)相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这(😈)需要策划和(🏡)制作过程的高度工业化(📐)和流程化，从筹备，到布景、拍摄(🍑)，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中(🖼)。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际(🌸)接轨。用时代领先的(🤽)制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世(💱)界通用却带有(🍮)中国(🥁)特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展(👘)出(♋)

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传(🥈)播的重要(🐆)形式之一，电视节目走出去(⛵)，亦是(🏖)中国文化对外分享，是中国智慧和中国思(🐆)路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想(⛽)象空(🌻)间的巨大，使得电(🔛)视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市(🎴)场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产(😥)品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创(🥖)模式出海的桎梏之一。

另一方面(🔶)，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严(🍷)苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入(🍯)国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上(😅)均达到高水准的原创模式(🎇)，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电(😡)视节中国原创节目模式推介(🏈)会上的中国制作人

然而，目前在国际舞(🌟)台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面(🚋)上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为(⚡)明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原(🧔)创节目出(🍜)海的金钥匙。

从近几年中国原(🥟)创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是(🔆)显而易见的。

国内的电视(😂)和视频(🍠)平台综艺版面已与(📥)几(⛳)年前对(🚞)比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能(🍽)力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原(🕚)创综艺当前(⏲)取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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