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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹(🎎)款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯(🧘)99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公(🤜)益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额(🛬)，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众(😨)熟知，互联(👄)网公益的公众参与度也在逐年升高(🚤)。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款(🦗)渠道，也增加了(🕎)一定(❗)曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公(〰)益日活动期间共同劝募。转发朋友圈(⏱)，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募…(🔤)…就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了(🌲)一些，规则出来较晚，热度似(📂)乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了(🚪)什么(🍑)？为(❌)此，《华夏时报》记者采(💄)访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少(🤺)了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今(🧥)年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠(🖊)人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐(🥕)赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会(🕡)理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与(🧠)99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我(➗)们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏(🏘)告诉记者，以往都会动员(👾)大家捐赠较(🌫)高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较(😜)少，只要动员更(🌗)多人参与99公益日活动(⏬)，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能(🖨)够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机(🎒)构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领(🎣)域算“小白”，为了帮助(🏼)机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像(🔉)公益机构每年(🤐)的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他(😥)能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道(🔥)。

“最初接触99公益日活(👉)动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个(🌕)时候配捐也(🥀)抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们(👒)感觉拿配捐(⛑)越来越难。”曾鹏告诉本报记(🐔)者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体(🔠)筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和(🕘)99公益日活(🚆)动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自(🍒)身影响力链接大企业或者更多的捐赠(♋)人，但是中小公益机构可以依靠(🍦)腾讯99公益日的(🐸)IP扩大自己的(🌗)影响力(🚠)，路可以走得(🖼)更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮(🤾)助很多中小公益(🛍)机构(🚅)更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味(♌)淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯(🛡)定疲劳，有(🌯)可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们(🗃)机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈(🙊)更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这(🎄)两(⬆)年公益行业丑闻挺多的，可能(🉑)会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾(🏤)讯99公(🙂)益的(🐿)规则出来比较晚，加上经济原(🗝)因、企(🔩)业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会(🍑)开始反思99公益日带来的流量或(🚵)者筹款运动效果如何，很(🏤)多公益(🖊)慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让(🔽)筹款运营常态化了。”该公益人(🛑)说道。

“我本来觉得99公益日就(😓)那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年(🔺)味变(🍁)淡了，但真到了过年那天，还是要做(🐑)一顿年夜饭(🍵)的。”该公(🔷)益人告诉(👛)本报记者。

这位公(👎)益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多(♌)中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型(🐙)公益机构是很(🖇)有必要的，他们通(🛶)过99公益日活动和腾讯(👧)平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要(🐣)成本，仅依靠管理(🈴)费(🆓)是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益(🍗)从业时(🤢)间，这位公益(📽)人对其间的99公益日活动感受与以往不(🚊)太相同：“最开始的感受就(🕰)是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但(🌻)也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当(🗯)公益行业的筹款向专业化、(🎪)产业化发展，会(🕷)发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出(🔖)来。但我认为这也是一件(🙆)好事，在实践中(🙍)验真伪，面对不足，知耻(🍡)而后勇。”该公益人士认为，当下的公(🛁)益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与(⌚)99了，但是同步启动了月(⏬)捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公(🔎)益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人(🦒)的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道(🔉)。

袁泉表示，其所在基金会参与99公(🕉)益日(🌗)活动已有五(♍)六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从(🍢)来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉(🤱)得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家(🌙)的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参(🦉)与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人(🦆)员。“以往99公益日活动，我们(🐩)基金会每个小伙伴(👬)都(🛒)有组团队，每个团(📬)队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉(🥨)消费的是自己，尤其是我(🎱)们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就(🍔)会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再(🤽)让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款(🥠)就变(🤰)得很少(🏎)，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事(😍)情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们(✂)的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的(😊)发展，也能(👊)够从(👆)侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来(🍦)，对项目的认可远比对项目的(🍖)次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有(⏪)没有钱，够不够用钱，筹(🍤)款是一件(⚓)必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公(😋)益项(💕)目，愿意参与到我们的公益项目(🎨)，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这(🦃)么多公益组织还活着，还能看到(🤤)其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间(🌸)节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人(🎋)”

“我倒是没(🏴)有感觉到疲劳(📯)，其(🛎)实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会(🌔)花(🙇)心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配(🛫)捐花更多心思(🔜)了，更多的是思考一下这个节日(👘)怎么玩好(🈴)，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们(⛷)的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳(🏮)的状态。”广东省麦田教育(⚓)基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者(🏪)采访时说道。

广东省麦田教育(🛣)基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些(🚳)满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规(🏫)则变成(♓)了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研(🙅)究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的(🌌)东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样(🙁)的(❔)节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让(🍻)更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进(🍳)去，去(💔)赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向(🦓)记者表示，他们更(♉)希望99公益日(🤪)是一个公益文化节日，让更(👎)多人看到公益、呼吁公益、参与公益(🥝)。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需(🌯)要一(👣)个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅(🚓)盯着配捐，我不希望公(👸)益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编(🔰)辑：方凤娇 主编：文梅

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